根據英國顧問公司Brand Finance的最新排名,稱霸排行榜的本地三家銀行,總品牌價值是180億美元,占總品牌價值的37%,稍低于上一年的38%。
品牌價值位居首100大的新加坡企業,在新出爐的2020年排行榜上總值同比下滑8%至489億美元(668億新元)。
有關的品牌價值是按照企業去年的表現計算出來。
星展集團第八年蟬聯榜首
根據英國顧問公司Brand Finance的最新排行榜,星展集團(DBS)第八年蟬聯首位,以84億7300萬美元遙遙領先其他兩家銀行。
華僑銀行(OCBC)超越大華銀行(UOB),重回第二位。他們的品牌價值分別是48億美元和47億美元。
稱霸排行榜的三家銀行,總品牌價值是180億美元,占總品牌價值的37%,稍低于上一年的38%。
其他排在前10名的企業,依次是新電信(Singtel)、大東方(Great Eastern)、新加坡航空公司(SIA)、新加坡石油公司(SPC)、凱德集團(CapitaLand)、豐益國際(Wilmar)和康福德高(ComfortDelGro)。
凱德集團首次跻身10大
其中,凱德集團是首次跻身10大,從上一年的14位躍升至第8位。凱德集團、新航和新電信是前10大企業當中唯一品牌價值有所增長的。
報告指出,前10大企業的品牌價值占總品牌價值的62%,而後50大的品牌價值則僅占4%。
共有六家企業或機構首次跻身100大排行榜,分別是職總英康(NTUC Income)、裕廊集團(JTC)、新能源集團(SP Group)、康盛醫療集團(Thomson Medical Group)、三盅兩件(The Soup Restaurant)和益啓發(Achieva)。
首次上榜的職總英康位居11,品牌價值是9億9500萬美元。
Brand Finance亞太區執行董事薩米爾(Samir Dixit)說,新加坡品牌一般上都著重于溝通,但卻誤解這就是塑造品牌的計劃,其實他們並沒有看清大局。
他呼籲本地企業更注重以品牌推動業務,而不是銷售或産品與服務。
品牌必須是高層和董事會的策略性議程,並作爲商業資産而非僅是商標來進行管理。