第一太平戴維斯調查報告顯示，中國市場是推動亞太區奢侈品零售大事擴張的主要動力。多達38％開在亞太地區。
馮嘉年 報道
在中國消費者“報複性消費”的驅動下，全球今年新開設的奢侈品零售店，多達38％開在亞太地區，曆來首次超越歐洲，成爲奢侈品零售業者爭相擴張的焦點市場。
根據房地産咨詢顧問第一太平戴維斯最新發表的調查報告，中國市場是推動亞太區奢侈品零售大事擴張的主要動力。今年首10個月新開奢飾品零售店，多達18.8％是在中國開設。這個比率遠遠超過過去三年的平均6.4％占比。跟去年相比，中國今年新開的奢飾品零售店大幅增長64.7％。
第一太平戴維斯首要全球銷售部聯合主管安東尼·塞爾溫（Anthony Selwyn）說：“近幾年，我們的許多客戶都在亞太地區擴大銷售點，爲業務做出重大貢獻。而今年，亞太大部分地區的零售市場（在冠病疫情中）較早重開，奢侈品消費在解封後顯著反彈，進一步加速了各大奢侈品牌在這些市場的擴充。”
據該行統計，全球新開奢侈品零售店數量在今年第二季跌至谷底後，于第三季強力回彈，新開門店數量從第二季低于20個暴漲至超過80個，高于過去幾年平均每季的60多個。
報告指出，疫情導致多數中國旅客無法到傳統市場如倫敦、巴黎和米蘭消費，因此許多零售業者利用今年的機遇，在中國擴大銷售網。據該行觀察，中國在解封後出現“報複性消費潮”，促使一些業者的銷售創新紀錄，例如愛馬仕（Hermès）的廣州旗艦店在4月份重開之後就取得創紀錄的單日銷售額。
據波士頓咨詢公司估計，中國消費者今年的奢侈品消費將比去年增長高達30％。咨詢公司貝恩（Bain）更進一步預測，到了2025年，中國消費者將占全球50％的奢侈品消費。
無法出國旅行
國人轉向國內購奢侈品
本地奢侈品零售店多年來一直仰賴中國旅客的消費，今年遭遇冠病疫情限制了旅客入境，但第一太平戴維斯的新加坡零售與時尚部主管陳淑蓮觀察到，由于本地人無法出境旅遊，轉而在國內購買，提振了本地奢侈品的消費。
她說：“球鞋在奢侈品市場是相對新進的産品，而新加坡正迅速發展成爲這塊市場的銷售中心，吸引許多品牌湧進。”