如何打造一個有份量的品牌，讓客戶在不景氣時仍願意花錢在你的商品上？
中小企業商會（ASME）和《聯合早報》將于12月17日（星期四）聯合舉辦“新加坡金字品牌獎（SPBA）品牌塑造網上講座”，專家和企業將分享冠病和後冠病時期的品牌策略，以及有助品牌塑造的政府援助計劃。
主講者之一的新加坡理工大學林智興副教授接受《聯合早報》訪問時說：“在危機期間，許多品牌較弱的企業往往會停業。部分原因是在客戶心目中缺乏份量。在危機期間，客戶仍然舍得花錢，甚至會大手筆地花費。問題在于，他們會把錢花在你的品牌上嗎？”
林智興認爲，在任何危機中，品牌故事仍能夠在客戶心目中占一席之地。品牌的價值並不是企業自己說了算，而是在于公司給予客戶的印象，即所謂的“品牌故事”。
另一主講者是設于中小企業商會的中小企業中心高級商業顧問張俊偉。他受訪時說：“明白客戶想要什麽，以及如何同他們分享有效的品牌信息是重要的，可以讓你同客戶與夥伴建立強大的商業聯系。”
貿工部兼文化、社區及青年部政務部長陳聖輝將是講座嘉賓。
SPBA籌委會主席周麗青說：“通過SPBA品牌塑造網上講座，我們希望推動本地品牌精益求精，讓它們能夠從那些在危機期間轉型，而且比之前更加壯大的企業的故事得到啓發。”
SPBA籌委會聯合主席、新加坡報業控股華文媒體集團新聞中心副總編輯吳新慧說：“這項活動是SPBA明年慶祝創辦20周年的前奏，我們期望到時能夠看到更多本地品牌通過這個獎項，展現它們的品牌卓越之路。”
另外，TreeDots聯合創辦人林嘉賢與瑞春點心（Swee Choon）家族第三代管理人陳揚恒，也將在講座會上分享公司轉型曆程，在疫情期間的應變策略，以及創建品牌的心得。
網上講座將通過Zoom舉行，時間是下午2時至3時30分。報名網址是https://forms.gle/CBbN869oCHjdKnUr5。