1月17日，網紅概念龍頭星期六尾盤炸板。

在今日尾盤20分鍾左右的時間裏，星期六(002291.SZ)股價直線跳水，收盤報31元，跌幅爲6.74%，全天振幅超過18%，市值蒸發逾40億，成交額27.71億。

在其影響下，其他網紅概念股尾盤也紛紛回落，昆侖萬維跌停收盤，奧飛娛樂、天龍集團、金字火腿等跌超4%。

近一個月左右，網紅經濟概念股頻頻引發市場騷動，星期六作爲其中的龍頭股，在短短一個多月的時間，漲幅超過350%，成爲時下最凶猛的一只“網紅概念股”。

“美麗的誤會”引發上漲潮

2019年12月12日，正值雙十二，老牌鞋企星期六迎來了第一個漲停。原因是有市場傳聞稱，星期六間接控股頭部網紅李子柒所屬公司四川子柒文化傳播有限公司。

星期六也被冠以“李子柒概念股”，吸引了大量遊資入場炒作，開啓股價上漲潮。短短一個月，股價從7.2元上漲至30.22元，市值從45億元上漲至223億元，暴漲396%，市盈率高達159倍。

然而這只是個美麗的誤會。2019年12月22日，星期六在網絡平台上回複股民稱，“李子柒不是公司的簽約網紅”，公司也未投資間接控股“子柒文化”。

企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的大股東是杭州微念科技有限公司，持股51%，自然人李佳佳持股49%。李佳佳就是李子柒的本名。

股權穿透圖顯示，星期六的實控人張澤民通過上市公司星期六母公司深圳市星期六投資控股有限公司持有廣州琢石成長股權投資企業（有限合夥）18.9%的股權。廣州琢石是微念科技的投資人，持股比例5.66%。

因此，張澤民間接持有子柒文化0.55%的股權。

需要注意的是，實控人的個人投資並不屬于上市公司。因此，張澤民所持股份與星期六無關。

盡管星期六低調地在投資者互動平台上澄清了與李子柒的關系，但市場熱情仍然高漲。從2019年12月13日至2020年1月16日，星期六24個交易日竟然有16個漲停板，股價漲了近400%。

分析師認爲，星期六股價飙漲實際上是各路遊資借助利好消息拉升股價。不過，連續炒作後入場的風險也水漲船高。

上市公司紛紛蹭網紅熱點

在龍頭星期六的帶動下，網紅概念股亦紛紛遭到炒作，多家公司蹭熱點。

數據顯示，近一個月內，網紅經濟板塊漲9.73%。從時間點來看，2019年末雙十一、雙十二、聖誕節、元旦等節日接連不斷，網紅經濟概念股成A股爆款並非偶然。A股中被歸爲網紅經濟概念股的公司越來越多。除星期六外，金字火腿表示長期與淘寶主播薇娅等人進行合作後，在近一個月內股價一度沖高至6.78元，市值大漲。

對此，深交所對金字火腿下發了關注函，金字火腿回複否認了利用網紅合作進行炒作，並稱2018年7月，自身就已開始在淘寶平台通過阿裏V任務發起與主播的合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行産品銷售。而在2019年，伴隨直播電商的發展，抖音、快手等平台的興起，金字火腿加大了合作力度，與主播、達人簽訂合作協議或通過平台下單的形式展開合作，年內累計與淘寶、抖音、快手平台的相關主播合作達71次。

除此之外，禦家彙、跨境通，甚至白酒一哥貴州茅台等紛紛涉獵網紅直播領域。禦家彙之前也因疑似蹭網紅熱點炒作股價被監管層下發了關注函。

相關公司股東高管趁機減持

值得關注的是，“網紅帶貨”帶火相關概念板塊的同時，相關公司高管卻在瘋狂減持。

2019年12月24日晚，星期六連發兩則公告稱，實控人張澤民、梁懷宇夫婦將頂格減持5%，按當時16.87元/股的股價計算，套現金額將超過5億元。與此同時，星期六董事、副總經理兼財務總監李剛計劃減持25.78萬股，董事、副總經理兼董秘何建鋒擬減持4.57萬股，副總經理李禮准備減持7.62萬股。

1月9日，禦家彙披露原大股東減持計劃、減持時間過半的進展公告，表明有股東正在減持。

此外，減持的“網紅帶貨”概念股還有數知科技、思美傳媒等。

比如，思美傳媒近期表示，公司與浙江衛視新藍網絡成立的布噜文化傳媒公司，主要以快手、淘直播平台爲核心孵化達人網紅，其部分短視頻內容分發會和代理合作的網紅展開商務合作。1月2日，思美傳媒披露稱，副總經理虞軍日前完成了減持計劃。1月3日晚間，公司又披露虞軍、監事王秀娟、副總經理陳靜波及股東首創投資計劃減持數百萬股公司股份。

網紅經濟是概念炒作？

不可否認，網紅經濟正在顛覆傳統的消費場景，爲消費者帶來更爲多元化和個性化的購物體驗。

國泰君安證券指出，網紅經濟崛起，直播短視頻等改變傳統營銷方式，MCN受益上下遊紅利，短期業績爆發高彈性。相信在市場刺激下，具備較強內容營銷能力的代運營企業和品牌公司競爭優勢將逐步凸顯，網紅經濟市場規模以及變現能力得到進一步發展。

下沉用戶在電商市場占比較高，未來有望在KOL&KOC引導下保持高速增長。下沉市場用戶目前在電商市場中占比約50%，消費者易受熟人社交影響，通過KOL&KOC消費內容場景引導，在價穩量增邏輯下，下沉市場正逐步成爲電商業績增長點。MCN作爲當前新消費趨勢下産物，我們看好其未來發展空間。

不過著名經濟學家宋清輝認爲，當前，市場炒作題材較爲稀缺，“網紅概念股”被熱炒，只是一個純題材炒作，並非是網紅經濟真正迎來爆發期，也不意味著市場真的看好這些上市公司。其背後的邏輯仍是借助“網紅經濟概念”吸引投資者注意力，以便投機炒作。當前，網紅概念股炒作已經面臨終結，這種炒作對于二級市場危害較大，助長了市場投機炒作不良之風。

OMG的“李佳琦概念”還在火

與李子柒同屬于帶貨高手的還有網紅“OMG”李佳琦。與他所關聯的上市公司新文化(300336.SZ)卻依舊還在大漲。

今日（1月17日），新文化股價再次封漲停，已是連續第二個一字板漲停。

1月15日晚間，新文化公告稱，公司近日與美腕(上海)網絡科技有限公司簽訂《戰略合作框架協議》，合作期限2020年1月1日至2020 年12月31日。公開資料顯示，美腕成立于 2014年12月22日，法定代表人是戚振波，注冊資本200萬元。美腕創辦的美ONE品牌，是一家大型網紅、藝人及模特的線上服務平台，旨在爲用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機會，目前服務于多個一線品牌。而美腕正是頂級網紅李佳琦所屬的公司。

按照合作約定，新文化與美腕積極配合，根據美腕旗下藝人李佳琦和新文化的優勢資源，爲美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。合作期間，美腕可以接入新文化的戶外大屏(戶外LED、機場大屏、車屏等)資源等優勢，擴大頂級網紅藝人李佳琦自身及活動精准營銷業務的媒體源範圍及線下曝光度。

據報道，李佳琪曾在5個小時內帶貨353萬元，火爆程度不比李子柒差。不知新文化是否會繼星期六之後，成爲新的“網紅概念”龍頭。