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生意不好做,真維斯在誕生地澳大利亞破産清算了

2020 年 1 月 19 日 理想生活实验室

據《每日郵報》澳大利亞版 1 月 16 日報道,真維斯(Jeanswest)在澳大利亞已經宣布進入破産清算的階段,畢馬威的 Peter Gothard 和 James Stewart 已經被任命爲真維斯澳大利亞公司的自願托管人。

真維斯目前在澳大利亞有 146 家門店和 998 名員工,它們將直接受到這次托管的影響,門店關閉和雇員失業應該只是時間問題。不過畢馬威方面也表示真維斯品牌不會消失,會計師會對企業經營狀況進行進一步分析,隨後可能會進行出售或者重組,或者重新吸引投資。

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真維斯換了很多次 logo 設計,這是現在用的

雖然國內很多同學可能根本想不到,但真維斯其實是貨真價實的“國際品牌”,它創立于 1972 年,第一家門店在珀斯,至今也算得上是澳大利亞代表性的服裝品牌之一,牛仔産品和家居服是品牌近 50 年來的代表品類。而它在國內市場爲我們所熟知,是從 1990 年楊钊和楊勳兩兄弟收購真維斯開始,隨後在 1993 年,兩兄弟成立真維斯國際公司,開始布局中國內地市場,同年品牌在內地的第一家門店在上海開業。

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國內的同學可能更熟悉這個 logo

真維斯在內地市場的巅峰時期(2013 年)做到了 2500 多家門店,年銷售額近 50 億港元,不過它也隨著 ZARA、H&M 等快時尚品牌進入中國,以及傳統的渠道模式和大衆消費方式的變革而衰落(同一批衰落的還包括森馬、佐丹奴等),過去兩年真維斯的母公司旭日集團(前身就是楊钊和楊勳兩兄弟最早在香港成立的旭日制衣廠)不斷試圖調整戰略,但最終還是陸續剝離掉了各個區域市場的業務,澳大利亞公司破産在業內來看也並不讓人意外。

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中國官網直接做成了電商。不僅單品價格低,折扣還很驚人

不過這次破産並不會對真維斯在澳大利亞以外的業務産生影響——這次破産也不包括新西蘭市場(過去算業績經常是一起算的),而國內市場就更加不受影響了。當然了,不管影不影響,真維斯和這一系列國內國外的大衆休閑品牌仍然會繼續舉步維艱,這個市場對于牌桌上的玩家的要求越來越高,真維斯即便是退守四五線城市,也仍然會面臨生死存亡的問題。

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