開年第一瓜

“萬磁王”常程2019年12月31日宣布由于家庭原因，離開效力十九年的老東家聯想。

吃瓜網友的唏噓聲剛起，科技媒體才發出惋惜文章，2020年1月2日雷軍轉即宣布“萬磁王”加入小米，擔任小米集團副總裁，負責手機産品規劃，短短兩天，“神轉折”實在耐人尋味。

常程的實力

乍看新聞標題，相信不少人還會誤認爲小米推出“萬磁王”聯名款。

“萬磁王”，其實指的是前聯想集團副總裁常程。常程先後爲聯想開出K860、yoga tablet等旗艦産品，以及有樂商店、茄子快傳等互聯網服務産品，産品規劃方面實力非凡。

其中最吸引眼球的産品，便是ZUK系列手機。

2015年開始擔任ZUK系列手機CEO後，通過多次營銷策略的嘗試與調整，最終通過做友商評測、蹭友商機型熱門微博來宣傳自家手機等一系列“碰瓷”操作，收獲品牌聲量，在硝煙四起的智能手機市場殺出一條血路。網友從此稱呼常程爲“萬磁王”。

小米聲＆量下降

反觀近兩年一直被常程“碰瓷”的小米手機，聲望和銷量日漸下跌，雖說加大營銷方面的投入，先後招來吳亦凡、王源，小花古力娜紮等頂流明星，利用“粉絲效應”，收獲一部分消費力高的Z時代的青睐，但無法阻擋手機銷量下跌的危機，尤其是旗艦機型MIX 3，甫一推出便同時受到媒體以及網友的一致批評如下：

MIX 3 繼續采用與 MIX 2S 相同的骁龍 845 ，系統未升級都是翻來覆去咬碎嚼爛的東西，系列卻冠以升級。

MIX 3 這次依舊采用了後置指紋設計，更早發布的小米 8 已經有了透明探索版和屏幕指紋版兩款采用屏幕指紋的機型，更晚更高端的 MIX 3 卻沒有。

MIX 3 是小米 MIX 家族裏電池最小的一代，電池容量只有3200mAh， 是「撐一天」的水准，作爲旗艦手機，MIX 3 的續航不是讓人驚豔的機型，只能淪爲普通，與初代MIX 的 4400mAh完全不能相比。

品牌需要硬實力

手機市場競爭激烈，各大廠商都希望自己是獨家技術首發；沒能首發，也得做首先跟上潮流的那位。

以往主打“黑科技”概念的小米手機，這次發布的旗艦機型，一沒有自家獨有技術的亮點，二沒有現在其他品牌同款機型都在推的功能。在三攝鏡頭的潮流下，沒有三攝鏡頭的旗艦級機型，也沒有其他的創意變革，很難讓年輕人産生購買的興趣。

小米近一年差強人意的財報，也迫使雷軍不得不趕快采取行動奪回市場份額，而那麽小米如何才能力挽狂瀾重新奪回市場呢？

回歸産品，但不會回歸那個“性價比”時代。成也蕭何敗也蕭何，小米崛起于“性價比”，也困于“性價比”的僞定位中。

由于前幾年搶占手機市場所打造的“性價比”標簽過于成功，造成了消費者對小米品牌的刻板印象：只有在資金短缺又需要換手機，我才要考慮性價比産品。

但是同樣的性價比手機，消費者可以選擇的品牌又實在是太多，不管是“開啓美顔新時代”的vivo；還是“充電五分鍾，通話兩小時的“oppo”，都有清晰明確的定位：vivo：雖然我便宜，但是我的拍照功能強大；oppo：雖然我同樣便宜，但是我的快充技術無與倫比。

而小米的“性價比”形象沒有一個非常明確的功能性，它的僞定位會給消費者造成無形的心理負擔：下單時候帶來的愉悅，幾乎會被購後需要長期面對的尴尬感沖淡，容易讓消費者擔心別人看到自己的手機是不是會覺得自己很窮酸，是不是會丟臉。

全新定位

手機市場已不再是“性價比爲王的時代”，現在的小米急需找到自己新的一個品牌定位。

每個品牌在成長的過程中，或因時代變化或因面對競爭的原因，每個階段可能會有不同的品牌訴求，經曆轉型的陣痛可謂無可避免。現在的“小米”，需要告別“性價比”的標簽，找到更能塑造品牌的有效差異化。而“萬磁王”也不是只會“碰瓷”，是位實戰經驗豐富的産品專家，兩者的“磁場效應”到底産出怎樣的品牌，我們拭目以待！