一項調查發現，逾四成的東南亞購物者通過大型網購日（mega sale day）開始網購之旅。
根據面簿（Facebook）和貝恩公司（Bain & Company）昨天（6月23日）發表的報告，受訪的東南亞互聯網用戶當中，有86％在大型網購日網購，其中43％也表示這也是他們的首次網購經曆。
大型網購日指的是電商在特定日期舉行的促銷活動，例如雙十一光棍節、黑色星期五、網購星期一、節禮日等。
報告指出，這類購物活動對人們網購和發掘新品牌和産品有巨大的影響。
該調查于去年第四季共訪問了東南亞六國的3919名互聯網用戶，包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，用戶介于16歲至64歲。
本地互聯網用戶中，在大型購物日網購者有84％，略低于東南亞平均的86％，從大型購物日開始網購的用戶則有30％。
泰國和越南的互聯網用戶當中，分別有64％和53％是通過大型網購日首次接觸網購。
不少購物者也趁大型網購日的促銷，首次購買某些類別的産品，比率最高的是智能手機和配件（46％），其次是服飾（40％）、美容和個人護理産品（39％）、電子設備和配件（38％）、化妝品（38％）、家用電器（36％）。
面簿和貝恩在去年發表的一份報告顯示，東南亞購物者願意嘗試新品牌。而根據最新調查，91％的東南亞購物者表示，大型網購日鼓勵他們嘗試新品牌，當中75％表示很可能會繼續使用新品牌的産品。
在六個市場中，願意嘗試新品牌的新加坡購物者占比爲88％，略低于平均的91％。
消費者願意嘗試新品牌的産品類別包括服飾（70％）、居家和百貨（69％）、玩具和嬰幼産品（69％）、食品與飲料（64％）、其他電子産品（64％）、智能手機和配件（64％）等。
報告指出，這說明大型網購日爲商家提供了吸引新顧客和保留顧客的機會。
視頻是發掘品牌主要渠道
大型網購日期間，社交媒體是推動品牌知名度的主要動力，63％的東南亞用戶通過社交媒體來發掘新産品，不過這個比率在新加坡較低，只有52％，最高是菲律賓的76％。
調查發現，東南亞消費者發掘品牌的主要渠道是視頻，有62％消費者表示社交媒體上的視頻引導他們購物。
社交媒體也是購物人士進行産品研究、比較和評估的主要渠道，尤其是首次網購者。63％的購物者在大型網購日通過社交媒體研究比較産品，但在新加坡這個比率只有42％。
購物者最常通過社交媒體進行研究的産品包括玩具、嬰孩産品（73％）、保健和體育産品（72％）、化妝品（71％）和家用電器（70％）。