日前，法國奢侈品牌愛馬仕揭曉了其首個美妝系列。Rouge Hermès唇膏分爲霧面和光澤兩種質感， 前者靈感來自于愛馬仕絨面産品啞光質地，後者則是爲了向愛馬仕小牛皮産品光澤質地進行致敬。24種色號取自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顔色和900種皮革色調。原裝售價每支67美元，替換裝42美元。按季節推出的3個特別款售價爲72美元。
近年來，大量奢侈品牌紛紛入局美妝産品，爲提升品牌自身競爭力傾盡心力。愛馬仕的美妝線由首席執行官Axel Dumas親自監督，不同顔色的漆色木塊拼接而成的唇膏外殼由品牌珠寶配飾和鞋履創意總監Pierre Hardy親自操刀設計。
愛馬仕對于美妝業務的重視不僅體現在緊握在高層的經營權，在首個美妝産品的生産制造上也格外有意識。從去年開始，可持續性發展越來越受到時尚領域的重視。美國國家零售聯合會NRF與IBM商業價值研究院的調查數據顯示，受訪者中72%願意爲具有可持續性或環境責任感的品牌支付溢價。
愛馬仕的口紅包裝材料與手袋所用的五金相同，在間接地爲手袋部門引流的同時，使用這個具有更高實用價值和更長使用周期的材料證明了愛馬仕押注可持續時尚的決心。口紅的成分也緊跟當下純淨天然美妝趨勢，主要成分是來自法國諾曼底的愛馬仕實驗室的研發結果——蜂蠟和桑椹提取物。
數據顯示，全球美妝行業憑借著5%的年複合增長率預計將在2023年達到8060億美元的規模。 在如今變化莫測的時尚市場，很多奢侈品牌都將業務鋪向了美妝這類低風險、高利潤的業務。在愛馬仕宣布退出其彩妝系列不久，意大利奢侈品牌Prada宣布了與歐萊雅集團的合作。作爲全球最大的美妝集團之一，歐萊雅將爲Prada創建、開發及銷售高端美妝産品，幫助品牌更好地觸達廣大的年輕消費者。早在2003年，Prada就曾與西班牙香水和時尚家族企業Puig合作規劃其美妝業務，以香水作爲主推産品，以基礎護理部門、特殊專業護理部門以及色彩部門三個部門全面入局美妝護膚領域，然而卻沒能在消費者中引起太多的關注，在市場份額表現平平。
因此，現在與經驗豐富的美妝巨頭歐萊雅集團達成合作是Prada在數字化轉型之路上的一個重要決策。今年4月宣布了與甲骨文的合作，旗下的Prada和MiuMiu從今年6月起官方入駐中國電商平台寺庫，以及9月那場被媒體稱爲“數字化和藝術感蓄力猛發”的Prada 2020春夏男裝時裝秀，都是Prada在2019年數字化轉型的重要裏程碑。數字化步伐的激烈迎來了銷售額的回暖：截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，息稅折舊攤銷前利潤大漲31.2%至4.91億歐元，淨利潤大漲57%至1.5億歐元。
毋庸置疑，與在數字化表現領先的歐萊雅的合作將會進一步刺激Prada集團業績進一步上漲。
同樣抛棄西班牙香水巨頭Puig的還有意大利奢侈品牌Valentino，該集團在2018年5月與歐萊雅集團達成了一項長期的全球香水和奢侈美妝産品許可協議。Valentino與Prada對數字化能力超群的歐萊雅集團有著相似的期待，希望在平穩且高收益的美妝領域更精准地抓住千禧一代消費者的心。
不難發現，奢侈品早期在推出美妝業務的時候偏向于美妝香水巨頭進行合作，作爲首發品類的香水往往表現尚佳。據悉，在Louis Vuitton每年批發收入超過25億歐元的美妝業務中，香水産品占據了半壁江山。然而，近兩年刮起的“口紅經濟風” 促使奢侈品品牌在美妝品類的布局上呈多樣化，不僅愛馬仕選擇唇膏系列作爲美妝業務的頭陣，去年5月，Gucci也發布了其首個唇膏系列。最早布局最早大力布局美妝市場的Chanel，其美妝業務占據總銷售額的三分之一，電商銷售額增幅高達50%。
隨著消費升級的持續升溫，消費者會越來越偏向于選擇性價比高且體現生活品質和格調的産品，這無疑是爲高端美妝品牌提供了一個絕佳切入點。高端美妝的紅利還將延續，集合了當下流行消費觀念的愛馬仕口紅會不會成爲爆款呢？
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