萬事通說
鴻星爾克突然火爆全網，你值得！！！
最近最牽動大家的心的事兒，當屬河南遭遇千年不遇的洪澇災害了。在突發的災害面前，我們看到了太多感動的人和事兒，刷新聞的雙手沒有停過，眼裏的淚花也一直閃爍。
讓很多網友感動的是，一批收益並不理想的國貨品牌，在這個時候絲毫不吝啬地站了出來。鴻星爾克、貴人鳥、白象、彙源果汁、蜜雪冰城……
網友們調侃，這幾家企業一個混的不如一個，但是當國家需要的時候，卻在毫不猶豫捐款捐物！
鴻星爾克捐贈5000萬物資
卻開不起微博會員，
引發全網心疼！
7月21日下午5：45，運動品牌鴻星爾克通過官微發布消息稱：心系災區，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。
本來這條消息沒什麽，但是眼尖的網友發現，這個“過氣”的國貨品牌連微博會員都開不起，去年年報虧損2.2億人民幣，但是卻捐款5000萬，7月22日“鴻星爾克的微博評論好心酸”相關話題登上微博熱搜第一。
有網友在這條置頂微博下留言表示，“下一雙運動鞋一定買鴻星爾克的，良心企業必須支持。剛去發了朋友圈爲它做宣傳。”
點贊數最高的一條評論是，“感覺你都要倒閉了還捐了這麽多。”
當天晚上，鴻星爾克的抖音和淘寶的官方直播間，瞬間被擠爆！截止到7月24日早上，數據顯示在抖音連續直播近48小時後，鴻星爾克3個直播間的累計銷售額超過1.3個億。
幾乎無人問津的鴻星爾克一夜之間成爲了網友們搶購的“香饽饽”，主播一直勸大家要“理性消費”，但是瘋狂的網友們卻要“野性消費”！
關于鴻星爾克直播間的“段子”在微博、朋友圈、抖音上瘋狂傳播，看得讓人想哭又想笑……
7月22日，鴻星爾克的總裁吳榮照曾深夜亮相直播間，對網友表示感謝，叮囑大家一定要理性消費。希望大家能繼續關注河南的受災情況，“和我們一起爲河南老鄉加油。”
這樣一家感動全網的民族品牌，瞬間博得大家的關注。我們感動于這家企業在危難時刻，毫不猶豫地挺身而出。今天萬事通就給大家講講鴻星爾克不爲人知的品牌發展史。
鴻星爾克20年浮沉
曾在新加坡上市
鴻星爾克成立于2000年6月。公司在全世界擁有店鋪7000余家，産品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破358.36億。
鴻星爾克是由吳榮照和吳榮光兩兄弟創立的。2000年，年僅25歲的吳榮光創立鴻星爾克公司，推出自主品牌“鴻星爾克”。他上學的時候就專修運動鞋設計專業。畢業後就到父親開辦的鞋廠幫忙。
品牌創立初期，爲迅速擴大公司知名度，吳榮光重金聘請陳小春和張娜拉做代言，並在央視打廣告。“TO BE Number One”的口號火遍大江南北。
那個時候，年輕時尚就是鴻星爾克的標簽，迅速打開市場的鴻星爾克，2005年迎來高光時刻！
30歲的吳榮光帶領鴻星爾克在新加坡主板上市，成爲中國業內首家在海外上市的服飾品牌！
上市之後的鴻星爾克進入了快速擴張器，2006年的銷售額是14億人民幣，2007年銷售額20億人民幣，2008年銷售額達到29億人民幣。
在2008年的北京奧運會上，鴻星爾克資助朝鮮奧運代表團，還資助中國女子舉重隊並獲得北京奧運會第一金。這使得鴻星爾克名聲大噪、進軍海外！
2008年鴻星爾克出貨預計過高，直接導致2009年都在“去庫存”，業績開始下滑。數據顯示，2009年鴻星爾克銷售額只有19.99億元，同比下降30.8%。
2011年，鴻星爾克因2010年財務數據存在虛增貨幣現金和銀行存款共計11.5億元等問題被停牌，直至今日仍未開放交易。鴻星爾克開始走下坡路！
2015年，一場大火將鴻星爾克的生産設施燒毀了近一半，客戶的訂購單都無法保證，吳榮照回憶，最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜。
鴻星爾克急需轉型
期待國貨崛起
漸漸地，鴻星爾克已經入不了現在年輕人的“法眼”了，鴻星爾克的鞋價格基本都在200元上下。鞋類産品作爲鴻星爾克品牌的核心産品，其最低售價爲89元人民幣，而價格在200元以內的産品占總數的70%。
就在被網友頂上熱搜的當日，其設計款型還因不夠時尚遭網友的吐槽“老板換個設計師吧，你們家鞋子質量是很不錯，但是不太符合現在年輕人的眼光啊。”
更有專業知識強一點的網友建議，“吳總，聽到貴公司默默捐款覺得太贊了，但作爲消費者想簡單提點建議，希望您家的産品款式設計可以簡約一些，色系搭配上可以不用飽和色系，比如時下流行的馬卡龍、莫蘭迪色系的都很不錯。産品頁面可以設計得簡潔大方，圖片質量可以提高一下，借鑒一下熱銷網店。”
吳總則回複：“你講得很專業，過去一直追求穿著體驗，未來會在設計上多下苦功！如果你是這個專業的，歡迎加入鴻星爾克。”
如今，鴻星爾克“快倒閉還要捐”的深度情懷圈了一大波粉，但是一個品牌還是要有自己的核心競爭力才能走得長，走得遠。希望鴻星爾克能抓住這個機會成功轉型，精進技術、改良設計，讓每一個消費者真的因爲需要和喜歡去購物。而不是爲了情懷買單。
就像7月23日，鴻星爾克官方微博更新的一樣，“鴻星爾克立志成爲百年品牌，不然對不起網友送的會員”。
通心粉們，你們也有一雙鴻星爾克陪伴你們整個中學時代嗎？快戳“留言”來聊一聊（暴露年齡）吧~
★
萬事通視頻號
★
關注新加坡萬事通視頻號
全新的方式帶你解鎖新加坡
🔺熱幹貨：全面的留學移民政策
🔺冷知識：有趣的奇葩百態獅城🔺新鮮事：及時的坡島熱門新聞
1 新元 =4.7620 人民幣1 人民幣 =0.2099 新幣（*截稿前更新）
加個“星標”，不錯過新加坡萬事通更新！☟