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韓寶鎮 報道
盡管正值疫情期間，但今年參與新加坡金字品牌獎（SPBA）的企業比往年踴躍，當中還包括致力于承先啓後把家族事業發揚光大的新一代接班人。
第20屆新加坡金字品牌獎已進入評審階段。這次擔任評審的包括新加坡企業發展局商業服務副署長張溢仁、新報業媒體Content Lab創意總監林志雄、共和理工學院全國職場學習中心主任杜炳德和新加坡知識産權局商標注冊司司長陳泳潓。
陳泳潓昨天受訪時說，往年一般參與獎項都是公司創辦人，今年有不少第二代和第三代家族接班人。她指出，這些接班人既聆聽創辦人的看法，也在滿足新客戶需求方面付出努力，爲品牌賦予新定位。
此外，知識産權意識提高，成名品牌獎類別中就有85%在海內外取得商標保護。張溢仁則指出，今年有好些品牌重新審視品牌推廣工作，爲線上和線下客戶帶來“連貫的品牌故事”。年輕一代企業家在這方面扮演了積極角色。他也觀察到，越來越多企業將環境和社會價值納入品牌建設，樹立負責任和可持續發展企業的榜樣。
談到今年參與的企業比往年多，杜炳德說，在當前的艱難時期，許多其他企業可能只是專注于求存，但參與獎項的公司卻願意花時間策劃和做出准備。
林志雄說，優秀的企業利用參與獎項的曆程來重新檢視自己和做出改變。它們在乎的不僅是要勝出，也要通過參獎發掘新視角和尋找新機會。
新加坡金字品牌獎由新加坡中小企業商會（ASME）和《聯合早報》聯辦，本屆主題是“登峰造極”（On to Higher Ground）。
獎項共有四個組別，分別是潛質品牌獎（成立三年至八年）、成名品牌獎（成立超過五年）、悠久品牌獎（成立超過25年），以及特別表揚獎。
特別表揚獎只限于金字品牌獎籌委會邀請參加，這些公司必須是在新加坡成立至少三年、在推廣品牌方面有傑出表現的政府機構和非盈利機構。