Kanye不孤獨！Nike「搶錢聯盟」對戰adidas「流量合夥人」,你站哪一隊？

臨近 2020 年東京奧運會，Nike 亦于昨日淩晨在紐約時裝周舉行了 Nike Future Sport Forum。作爲 Nike 四年一度的科技峰會，品牌今年發布了一系列爲東京奧運會所帶來的突破性創新産品，以及曝光了與 Off-White™、1017 ALYX 9SM、sacai、UNDERCOVER 和 AMBUSH 這五大品牌最新的聯名系列。

與此同時，Nike 亦一舉召集藤原浩、權志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 與 Tom Sachs 等衆多知名設計師、潮流 Icon 濟濟一堂一同見證這一品牌盛事。相信各位已經被這張被國內潮流愛好者們戲稱爲「圈錢合夥人」的合照刷了無數次屏。（不能否認，史老師隔著屏幕都能聞到錢的味道）

第一排：Matthew M. Williams(1017 ALYX 9SM 主理人)、Virgil Abloh(Off-White™ 主理人)、Rosalía（歌手）、Travis Scott（歌手）第二排：權志龍(歌手/PEACEMINUSONE 主理人)、藤原浩(fragment design 主理人)、Cynthia Lu(Cactus Plant Flea Market 主理人)、Yoon(AMBUSH® 主理人)、Martine Rose(Martine Rose 主理人)、Errolson Hugh(ACRONYM® 主理人)、Simon Porte Jacquemus（JACQUEMUS 主理人）第三排：Drake(歌手/OVO主理人)、Adwoa Aboah(模特)第四排：陳冠希（歌手/CLOT 主理人）、Tom Sachs(藝術家)、Stéphane Ashpool(Pigalle 主理人)

看到 Nike 豪華夢之隊般的合作陣容，調侃與另一運動巨頭 adidas 有著深度合作的 Kanye West 亦成爲了這兩天潮流時尚圈中最火的 Meme…

Kanye：我能打十個！

但無可否認的是「孤獨的人一般無敵」（開個玩笑）。實話實說，由于 Kanye West 和其妻子 Kim Kardashian 在社交媒體中擁有龐大的粉絲數量，二者的配合承擔了從産品宣傳到明星帶貨的多重角色，Kanye West 亦利用人脈圈將這種社交媒體影響力輻射到更廣的範圍。自 Kanye West 加入 adidas 團隊之後，「Kanye Effect」（侃爺效應）確實爲 adidas 帶來大量的曝光和業績的提振。

Kanye：你們的聯名鞋加起來都不夠我多！

而近兩年來，Kanye West 兌現了當初「人人有 YEEZY」的承諾，曾經一鞋難求的 YEEZY，現在已是觸手可及。（不過話說回來，總買不到的 Nike 聯名、人手一雙 YEEZY，你們站哪邊？）

盡管限制産量以保持新鮮感和擴大産量來貢獻更多業績是一個兩難問題，但亦無阻 Kanye West 以 $1.5 億美元的年收入成功問鼎 2019 年「最高收入饒舌歌手」排名，並在接受福布斯采訪時透露，Yeezy 2019 年年均銷售額有望達到 $15 億美元。

可見 Kanye West 在潮流時尚圈中的影響力依舊非同凡響，畢竟像 Virgil Abloh、Matthew M. Williams 這兩位時下最炙手可熱的設計師均曾是 Kanye West 旗下創意團隊 DONDA 的其中一員。

Virgil 和 Matthew 在 Nike 峰會前還不忘找大哥 Kanye 吃飯

當然，adidas 不會只有 Kanye 孤身一人 Solo「帶貨」。那麽在聯名合作這件事情上，Nike 和 adidas 在 2020年又有哪些值得我們關注的重磅聯名産品呢？

Nike 陣容依然強大

永遠不缺少話題性

在現今社交媒體發達的年代，明星可以通過各種社交媒體吸引粉絲對品牌的活躍的注意。因爲粉絲們對明星在做什麽很感興趣，他們會知道他們的 Icon 正在代言什麽、在穿什麽，具有很強的品牌傳播和種草能力。

所以，邀請明星代替運動員出任品牌形象大使或是打造聯名合作已成爲運動行業中的一個新常態。正如出席 Nike 2020 科技峰會的權志龍、Travis Scott，去年與 Nike 打造的聯名球鞋便在潮流時尚圈吸引了一大票粉絲的關注。

權志龍；Travis

作爲時下全球最炙手可熱的饒舌歌手，Travis Scott 與 Nike 在去年聯手打造的 Air Jordan 1、Air Jordan 6 和 Air Force 1 鞋款不僅在二級市場的價格增以數倍，並均有 2-3 雙球鞋登上不少潮流時尚媒體的「The Best Sneakers of 2019」榜單，成爲該年的鞋王之一，而 Travis Scott 亦成爲 2019 年最受追捧的球鞋設計師。

Nike 和 Travis Scott 今年繼續乘勝追擊，除了備受大家關注的 Nike SB Dunk Low 之外，還會釋出 Air Max 270 React、黃色版本的 Air Jordan 6、Air Jordan 5 以及 Air Force 1 等等，若消息屬實，勢必會再掀起搶購風潮。

另外，早前有聯名諜照曝光的 Drake、複出不久的權志龍又會攜其品牌在今年聯手 Nike 帶來怎樣的驚喜呢？同樣值得期待！

OVO x Air Jordan 4

盡管在各大 2020 秋冬時裝可觀，前兩年時裝品牌「街頭化」的勢頭已經漸漸淡去，但無可否認各大時裝品牌與運動品牌打造的聯名球鞋依舊是大多數潮流時尚愛好者所關注的焦點之一。在不少品牌的時裝秀上，我們都可以看到 Nike 或是 Jordan Brand 聯名球鞋的身影，其中最值得一提的便是去年末于邁阿密舉行的 Dior 2020 秋季男裝大秀中揭曉的 Dior x Air Jordan 1 High OG。

雖然這款采用意大利高級制造技術制成的 Air Jordan 1 將于今年 4 月發售，但不少媒體已將其提前鎖定爲「2020 年度鞋王」。即便這款奢華版 Air Jordan 1 發售價高達 $2,000 美元，相信亦難擋無數鞋迷對于它的癡迷。

Dior x Air Jordan 1 High OG

據知名時尚數據平台 Lyst 早前公布的「2019 第四季度全球熱門品牌排行榜」顯示，Off-White™ 再度登頂。即便在 Off-White™ 創始人 Virgil Abloh 聯手 Nike 打造的「The Ten」系列告一段落之後，Off-White™ x Nike 聯名系列熱度在近兩年有所下滑，但雙方將于今年發售的新款毫無疑問會是年度最具話題球鞋的有力競爭者。

Nike 2020 科技峰會上，除了早前率先在 2020 秋冬巴黎時裝周上亮相且大受好評的 sacai x Nike Pegasus Vaporfly SP 之外，Nike 亦攜手 Off-White™、1017 ALYX 9SM、UNDERCOVER 和 AMBUSH 帶來了最新的聯名系列，同樣亮點十足。

sacai x Nike Pegasus Vaporfly SP

Off-White™ x Nike Rubber Dunk

Matthew M. Williams x Nike Zoom MMW 4

AMBUSH x Nike Dunk High

作爲日本潮流教父的藤原浩在 Nike 2020 科技峰會上一覽各大聯名之後，亦馬上在自己的 Instagram 上曝光了全新的 fragment design x Air Jordan 34。（嗯，教父不能輸！）

其實我還蠻驚訝 JACQUEMUS 主理人 Simon Porte Jacquemus 會出現其中的，對的，就是那位設計了大到能蓋住身子的帽子、小到裝不了東西的包包等等「荒誕」單品的設計師。（笑）

本以爲 Simon Porte Jacquemus 此前並沒有跟 Nike 合作過，但搜索才發現去年法國足球隊參加世界杯的 Nike 服飾便是經由他設計的。（容易讓人忽略的足球運動）不過講真，我還挺期待他和 Nike 的合作會推出什麽古怪的東西。（XXXXD）

adidas 亦旗鼓相當

流量明星齊齊坐鎮

正如上文提到時下是個社交媒體發達的年代，明星代言人、數字化創意、饑餓營銷在內的推廣模式越來越容易被複制。但不斷制造熱點的背後是品牌對年輕市場的精准洞察，而利用明星效應長時間維持自己競爭力的 adidas 無疑是這一衆運動品牌中的佼佼者。

爲打造了令消費者印象深刻的産品，無論是 Kanye West，還是 Pharrell Williams，adidas 都給予了極大的設計自由，相信大家對這兩位潮流 Icon 攜手 adidas 這兩年取得的成績都有目共睹。

Kanye West 和 Pharrell Williams

除了 Kanye West 和 Pharrell Williams 兩個穩定的輸出點之外，adidas 在去年更是宣布攜手美國音樂天後 Beyoncé 展開合作，以其個人時尚品牌 IVY PARK 名義爲女性打造一系列聯名服飾和運動鞋款。

Beyoncé 不僅是當今最偉大的歌手之一，亦是一位女性領軍人，數高達 1.4 億的 Instagram 粉絲數便足以證明她強大的影響力。因爲和 Kanye West 一樣，Beyoncé 和其丈夫 JAY-Z 亦有著超高的的曝光度，將 IVY PARK 打造成「女性市場上的 YEEZY」並不是一件難事。

在今年年初發布的 IVY PARK x adidas 首波聯名企劃獲得了業界的一致好評

除了上文提及的三大 Icon 外，其實 adidas Originals 爲了慶祝旗下經典鞋款 Superstar 誕生 50 周年的盛事，早就將來自世界各地橫跨音樂、時尚、體育和藝術多個領域的精英聚集在一起，並邀請導演 Jonah Hill 掌鏡廣告片「CHANGE IS A TEAM SPORT」。

短短的一分鍾短片中，就有無數大家熟悉的頂級流量明星，例如王嘉爾、BLACKPINK、Tracy McGrady、NIGO® 和 Blondey McCoy 等等。（Kanye，你真的不是孤身一人！）

第一排：Lisa(BLACKPINK 成員)、Rosé(BLACKPINK 成員)、Blondey McCoy(滑手/模特/THAMES 主理人)、Gonz(滑手)

第二排：Jisoo(BLACKPINK)、Jennie(BLACKPINK)、Yara Shahidi（演員）、Jonah Hill(演員/導演)第三排：Kerwin Frost(DJ 團體 Spaghetti Boys 成員)、Jenn Soto(滑手)、Pharrell Williams(歌手)、王嘉爾（歌手）、Mette Towley(舞者)第四排：Tyshawn Jones(滑手)、Ninja(電競主播)、NIGO®(HUMAN MADE)、Anitta(歌手)第五排：Liz Cambage(籃球運動員)、Paul Pogba(足球運動員)

在 Superstar 50 周年廣告釋出之後，Pharrell Williams 亦率先在自己的 Instagram 上曝光加入了多種顔色拼接設計的全新聯名 Superstar。時值 Superstar 50 周年，相信不久便會有更多不同單位的聯名 Superstar 釋出。

盡管 Kanye 沒有在 Superstar 50 周年廣告中現身，但在 2020 年亦會帶來更多全新的 YEEZY 鞋款。除了位列 2019 年「十大暢銷球鞋」排行榜前茅的 350 V2 會迎來新配色的嘗試之外，700 V3 和 700 MNVN 兩款全新形態的 700 亦有多個配色將要發售。據聞去年跳票的 YEEZY 籃球鞋，將以 YEEZY BSKTBL（又稱 YEEZY Quantum）之名連同 Foam Runner 隆重登場。

時尚化無疑是近十年來運動領域最顯著的趨勢，adidas 便是時尚化策略最大的受益者。早在 2014 年至 2015 年期間，那個時候時尚圈對球鞋並不是太過感冒，但自前 Céline 女裝總監 Phoebe Philo 在時裝秀謝幕常常腳踩一雙 Stan Smith 之後，Stan Smith 很快便成爲了那幾年潮流時尚人士的 Must-have item。

而今年勢必會是屬于 Superstar 的一年，去年末登場的 PRADA 跨界聯名版本便爲這場慶典拉開了序幕。而根據最新消息，PRADA for adidas 的第二雙聯名設計或將于今年三月發售。（你猜你這次能搶到嗎）

PRADA for adidas 全新配色聯名 Superstar

除了奢侈品牌之外，adidas 與設計師品牌的合作更顯得遊刃有余。與 Yohji Yamamoto 合作的 Y-3 已經從支線成爲獨立品牌。盡管與 Rick Owens、Jeremy Scott、Junichi Abe 漸行漸遠，但亦留下了無數經典單品。而與 Raf Simons、Alexander Wang、Stella McCartney 的合作日趨成熟，亦已成爲中流砥柱。當然喜歡一個品牌可以有很多因素，但說實話，無論是什麽強強聯手、抑或是三方、四方聯名，沒有好的産品亦逼不了你心甘情願地掏錢包對吧？用産品說話才是硬道理！

與此同時，adidas 近年來亦不斷與 Craig Green、OAMC 和我們《YOHO!潮流志》雜志主編上官喆主導的 SANKUANZ 在內的衆多風頭正勁的設計新星進行聯名合作，帶來爲品牌的時尚化注入了不少新鮮活力。