據中國新聞網消息
歐萊雅旗下美妝品牌
美寶蓮將陸續關閉
中國所有線下門店
對于美寶蓮是否將關閉線下門店的問題，北京商報記者聯系了美寶蓮銀座和諧廣場店，該店店員表示剛收到通知確實將要關店，時間將在8月中旬，但目前仍可在線下進行購買。
7月27日，美寶蓮官方團隊向界面時尚發來聲明稱：
“爲順應市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元美的購物體驗，未來將持續不斷打造更強大的優質單品。”
▲ 截自美寶蓮紐約官方網站
有網友表示：
第一瓶指甲油，第一支口紅
第一盒粉餅都是他們家的
已有百年曆史
曾是國內彩妝第一品牌
資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年曆史。該品牌在1917年成立之時，生産出世界上第一支現代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。
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1995年登陸中國，且在中國市場繼續定位爲大衆消費品，率先布局商超、百貨等主流渠道，彼時還喊出“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的産品”口號；
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1996年被歐萊雅集團收購，正式成爲歐萊雅旗下品牌；
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2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。
市場分析機構央視市場研究的報告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。
但隨著大衆彩妝市場
競爭不斷加劇
日韓與中國本土彩妝品牌
一波波出現
美寶蓮的市場份額
從30.9%逐年下降
實際上，美寶蓮計劃關閉中國所有線下門店並不是臨時起意。2018年，美寶蓮開始逐漸減少和關閉商超渠道，就已經釋放了線下撤退的信號。彼時在國內電商渠道興起、美妝市場競爭加劇的背景下，美寶蓮開始尋求突破。
2020年10月，美寶蓮宣布對線下渠道進行戰略轉型，退出百貨公司櫃台渠道，轉向線下線上交融互動的體驗店；當時該品牌將轉型原因歸結爲“爲更有效地滿足消費者的需求並強化作爲高街潮裝品牌的獨特形象”，且強調開出更多標志性的精品店和旗艦店。
據證券時報了解，美寶蓮退出百貨渠道的理由有二：
其一，疫情加速銷售渠道變革，線上爲主線下爲輔或成趨勢；
其二，傳統零售業式微，百貨渠道銷售急速下滑。而布局精品店和旗艦店，或許還藏有美寶蓮由大衆彩妝轉向中高端定位的戰略調整計劃。
數據顯示，截至2022年3月31日，美寶蓮已在全國購物中心開出80家門店（數據統計範圍：主要覆蓋全國1-4線城市3萬方及以上項目）。
來源 | 中國新聞網、北京商報、界面時尚、證券時報、21財聞彙
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