​撰文 | 江珊

來源 | 選址960

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增長迅猛的TikTok遭美國政府狙擊，當地時間8月14日，TikTok被下令在90天內出售其美國資産。形勢逼人，面對海外市場的重大變局，TikTok不得不重新考慮其全球總部的選址。

實際上，Tiktok物色全球總部的消息自2019年起就時有傳聞，但至今未有定論。在雲谲波詭的海外市場，在哪裏建全球總部竟成了一個“艱難的決定”。

TikTok致力于打造一個全球化公司，國際版TikTok和抖音分開運營，因此其全球總部理論上不會設在國內。那麽，TikTok總部將花落英國倫敦？愛爾蘭都柏林？德國法蘭克福？還是新加坡？

美國之外重設總部

TikTok是一個名副其實的全球化應用。

數據顯示，TikTok全球下載量已超20億次，到2019年底覆蓋了150個國家和地區、75個語種，包括日本、美國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地；TikTok在全球各地設有辦公室，包括洛杉矶、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、孟買、新加坡、雅加達、首爾和東京等。7月份消息，TikTok最大的5個辦事處位于洛杉矶、紐約、倫敦、都柏林和孟買。

作爲母公司的字節跳動，到2019年底，員工數量超過6萬，分布在全球30個國家、180多個城市，擁有240個辦公室，設立了15個研發中心，預計2020年的員工規模將超過10萬。

美國市場遭重挫後，8月3日晚間，字節跳動表示，公司始終致力于成爲全球公司，字節跳動考慮在美國之外的主要市場重新設立TikTok總部。

據媒體報道，TikTok的高層常駐在上海，在各國設立分部管理海外業務，尚無明確總部。

法蘭克福主動邀請

日前，德國城市法蘭克福主動向Tiktok伸出了橄榄枝。

據德國媒體報道，該市市長彼得·費爾德曼已邀請TikTok母公司字節跳動進行會談，希望這個廣受歐洲青少年喜愛的短視頻平台的全球總部落戶該市。

德國《法蘭克福彙報》稱，費爾德曼在邀請信中列舉了法蘭克福的優勢。

這些優勢包括：

地處歐洲中心，是世界上最繁忙的樞紐城市；大量數據中心所在地，其中包括很多中國服務器；與中國的良好關系，比如法蘭克福和廣州是友好城市；擁有一流的人才，可爲TikTok提供衆多訓練有素的員工……

法蘭克福更爲人熟知的是其“德國金融之都”的稱號，該市擁有超過300家銀行，是歐洲中央銀行及德國聯邦銀行的總部所在地。法蘭克福證券交易所也是世界最大證券交易所之一，經營著整個德國超過90%的股票交易。

“在我看來，對于IT（信息技術）公司，尤其是全球總部的選址而言，法蘭克福是個理想之地。”但該市市長也坦言，關于TikTok全球總部選址的競爭很激烈。

TikTok官方對該邀請作出了回應，他們對法蘭克福的邀請表示感謝，並表示目前總部地點並未確定。

倫敦前景不明

早在去年底，就有外媒報道稱TikTok有意在倫敦設立總部；在美國強制出售令後，倫敦選項再次進入視野。

單純從市場角度來說，選址倫敦有3個優勢：

一、有市場基礎。TikTok已于2017年進入英國市場，在當地發展迅速，是當地的熱門應用，2019年英國以240萬美元貢獻位列TikTok營收第三位，僅次于中國和美國，預計2021年將在該市場擁有超過1000萬用戶。

二、有人才基礎。TikTok在倫敦已有包括高管在內的多元化團隊，2019年其英國員工數量增加了3倍，同時倫敦坐擁帝國理工、倫敦大學、牛津、劍橋等高校，具備良好的科研潛力和競爭力。

三、有合作基礎。倫敦世界性中心城市的地位有利于其面向歐洲和全球進行拓展和管理。在美國強制出售令之前，據報道雙方此前已進行過爲期數月談判，TikTok此前投資30億英鎊設立全球總部，並創造3000個工作崗位。

8月3日下午，英國官方回應有關TikTok總部遷往倫敦的相關問題時稱，字節跳動在何處設立總部是該公司的自己的決定，如果投資是支持英國發展和有利于就業的，那麽英國都持公平和開放的態度。另有消息指出，對華鷹派並不歡迎Tiktok，由于“更廣泛的地緣政治背景”，談判被迫暫停。

數據中心已落地愛爾蘭

另外一個盛傳的總部候選地是愛爾蘭首府都柏林。

據字節跳動此前官宣，從7月29日起，TikTok的愛爾蘭和英國分公司將接替美國 TikTok Inc，爲歐洲的用戶提供TikTok，並管理和保護個人數據。信息顯示，TikTok在歐洲擁有1000多名員工，其中800名員工在英國和愛爾蘭工作。

8月份消息，TikTok已確定投資約 5 億美元在愛爾蘭建設歐洲首個數據中心。

實際上，除TikTok有意，已經有很多科技公司將愛爾蘭作爲其研發基地或歐洲總部，包括蘋果、微軟、谷歌、臉書、亞馬遜等，愛爾蘭也因此有“歐洲硅谷”的雅號。

僅500萬人口的彈丸小國何以吸引如此多的跨國巨頭？稅收優勢是絕對繞不過去的招商引資獨門武器。

比如，愛爾蘭的企業所得稅率爲12.5%，在歐盟排名中倒數第二，還有25%的稅收抵免；此外，對在愛爾蘭進行研發活動所産生的知識産權利潤適用6.25%的優惠稅率；愛爾蘭與全球72個國家和地區簽署了全面的避免雙重征稅協定，包括英國、中國等……

愛爾蘭的稅收窪地效應甚至引發了歐盟不滿。2016年，歐盟宣布愛爾蘭給予蘋果公司的稅收優惠爲非法行爲，要求蘋果向愛爾蘭補交130億歐元稅款。不過，歐盟在之後的裁決中敗訴給了蘋果。

抛開稅收優惠之外，愛爾蘭也能提供不錯的國際化營商環境。

租下新加坡黃金物業

根據媒體報道，新加坡也在總部考慮之中。

新加坡是一個多元文化的移民國家，新加坡以政局穩定、廉潔高效著稱，是全球最國際化的國家之一，能提供大量駕馭雙語的技術勞動力。在世界銀行發布的《全球營商環境報告2020》中，新加坡營商環境排名第二。

高緯環球的數據顯示，約有4200個跨國公司區域總部（2016年）選擇新加坡。新加坡是一些美國、歐洲跨國企業設立亞洲總部的目的地，也是亞洲公司進軍全球市場的平台之一。

去年底的消息顯示，TikTok已在新加坡的中央商務區租用了2層黃金辦公地點。另外，美國用戶的數據在備份在新加坡。

新加坡之所以受到TikTok的重視，主要是因爲谷歌、臉書等美國科技公司的亞洲總部也都選擇了新加坡，而新加坡當地則能夠提供大量的雙語技術勞動力，相關政策也比較寬松。

實際上，如果在商言商，總部選址通常考察市場、人才、交通、成本等因素。但在當下國際環境下，對中國企業是否友好、是否遵守市場規則、營商環境能否公開透明等尤其應在企業的選址決策中占據高權重。