在近期倫敦會展中心舉辦的2018世界旅遊交易會上，斯裏蘭卡旅遊局（SLTPB）公布了全新推廣平台——”這，才是斯裏蘭卡”及煥然一新的品牌標識。
“這，才是斯裏蘭卡”由斯裏蘭卡智威湯遜及新加坡朗濤攜手推出，創意基于”斯裏蘭卡不止是一個目的地，更是一種情結與體驗”展開。濃縮了熱情好客的淳樸民風、旖旎秀麗的風光、豐富多樣的物種等特點，斯裏蘭卡致力于爲遊客創造非凡的旅行體驗。
品牌的煥新升級預示著斯裏蘭卡全新市場推廣戰略的開啓，斯裏蘭卡旅遊和野生動物部部長Vasantha Senanayake表示：”我們欣喜地看到’這，才是斯裏蘭卡’的亮相，其標志著一個全新時代的開始。作爲促進經濟發展最重要的部門之一，我們也希望旅遊業在未來的幾年中蓬勃發展，這也是我們接下來的奮鬥目標。”
尤爲值得一提的是，這是斯裏蘭卡旅遊業有史以來第一次采取”數字先行”的戰略思維，”作爲品牌的全新推廣平台，’這，才是斯裏蘭卡’強化並融入了對千禧一代特有出遊方式的探索。統計數據顯示，2020年，50%的旅遊收入將源于千禧一代，而亞洲是千禧一代最喜歡的地區，因而我們要加強推廣力度，旨在令斯裏蘭卡發展爲更加符合未來趨勢、不斷迎合千禧一代需求的旅遊目的地。”
斯裏蘭卡旅遊局市場總監Madubhani Perera表示：”我們有幸在《孤獨星球》（Lonely Planet）最新公布的’2019十大最佳旅行國家’榜單中榮膺榜首，而現在也正是品牌推廣平台重塑的最佳時機。對我們而言，’這，才是斯裏蘭卡’彰顯了我們在數字革命時代的與時俱進。當今遊客會通過上網找尋出遊靈感，確定下一次足以改變人生的旅遊體驗。’這，才是斯裏蘭卡’借助智能手機平台喚起潛在遊客內心深處對這個美麗、富有活力、真實、包容的國家的特殊情懷。”
煥新計劃著眼于千禧一代遊客群體，他們會按照自己所希望得到的體驗選擇度假目的地。”這，才是斯裏蘭卡”平台的設計富有時尚感及帶入感，真實體現了斯裏蘭卡的獨特性及個性。我們將它納入到明年初啓動的覆蓋多平台的全球推廣活動中，該活動意義深遠，屆時將通過所有數字平台進行推廣，面向歐洲、亞洲和中東等主要客源地區的遊客。
爲了提高全新品牌推廣平台的知名度，斯裏蘭卡旅遊局還攜手野生動物節目金牌制作人Nicola Brown，將目的地豐富多元的野生動物融入視頻的創作，屆時將成爲首支以動物視角進行拍攝的旅遊宣傳片。Nicola Brown的代表作包括由大衛·艾登堡解說的《藍色星球第二季》之《我們的藍色星球》系列紀錄片等。
圖1：斯裏蘭卡野生大象
該片透過當地”最具發言權”的野生動物的視角充分展現了目的地的特色建築、充滿活力的城市及其旖旎的風光，例如錫吉裏耶、丹布勒、康提和埃拉等，旨在吸引遊客前往斯裏蘭卡感受別樣體驗。短片將通過數字和官方社交平台進行傳播，針對主要客源地——中國、印度和英國，斯裏蘭卡旅遊局還將會重點開展全方位媒體公關活動。該宣傳片的預告現已登錄，正片計劃于2019年初正式發布。現可通過斯裏蘭卡官方網站，或、YouTube及Instagram觀看預告片。
圖2：斯裏蘭卡野生豹
《孤獨星球》將斯裏蘭卡形容爲”一個對遊客具有前所未有開放度的目的地”，作爲背包客的天堂，無論是尋求探險，還是獨特文化，抑或是一睹當地豐富野生動物資源，斯裏蘭卡可以滿足不同遊客的需求。
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