南方日報訊 （見習記者/李鵬程 通訊員/劉建鵬）作爲“百城百縣百企調研行”活動的重要環節，爲創立廣州市城市形象品牌建設智庫，12月13日，廣州市政府新聞辦公室主辦了“美在花城，心動廣州”城市文化與傳播論壇。
本次論壇圍繞“花城”城市品牌，旨在探尋新時代講好廣州故事的城市資源；暢談花城的花之意象與城之形象；討論花城城市品牌塑造與國際形象傳播策略。
論壇聘請了城市品牌塑造的專家團隊，他們來自廣東省內外，乃至全球的各領域。這些專家學者們結合各自所在領域的知識體系，在跨界對話中，爲花城城市形象傳播建言獻策。
花城之“花”的廣州特質
新加坡、溫哥華、廣州等城市，都有一個共同的別稱——花城。相對于其他兩者，廣州之“花”有何獨特之處？
中國美術館原副館長梁江結合生活經驗談到，廣州是充滿了市民生活氣息的現代都市。在他看來，每個城市都各具特色，例如北京的粗放、政經；上海的精致、白領；廣州的平和、市民。
“‘花城’的內涵，要與近現代以來城市化變動浪潮緊緊結合。”梁江說，提起廣州，人們會聯想到包容、開放、鮮活、務實等詞彙，這正是大家對廣州文化精神的理解。當前，“花”已經成爲廣州的城市符號、文化意象、精神指向。
然而，別具特色的廣州文化，並非一成不變。與會專家們指出，隨著改革開放進程的不斷推進以及21世紀世界格局的不斷重構，城市文化唯有在變化中豐富、在實踐中發展。
中國藝術研究院文化政策研究中心研究員王列生提議：“一種城市的意象符號在各類社會關系中建構，每種稱呼的指涉範圍應當盡可能地擴大。諸如‘花城’的城市符號一旦過于單一，就很容易流于空洞，從而不能經受時間的考驗。”
廣州城市文化的品牌建設由來已久。中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利談到，文化特色是文化自信的重要體現。然而，形成獨具辨識度的文化品牌，非一日之功。從內部視角看，廣州品牌根植于豐厚的城市資源，例如廣州人的特質、廣府美食等等。
對此，廣州都市文學與都市文化研究基地首席專家江冰打趣道：“俗語講‘廣州人會生孩子不會起名字’，就表現出廣州人的低調。但也提醒我們，廣州城市文化的傳播力有待加強。”
文學、新媒體助力“花城”美名揚
簡潔的“花城”一詞，是廣州博大城市文化的縮影。“接下來要在‘花’的意象上多做文章，把這一文化符號放大。”廣東省作家協會主席蔣述卓談到，例如可以多多開展花枝攝影比賽、詠花敘事散文比賽、護花使者（園林工人）評選等活動。
花城出版社總編輯程士慶同樣從文學領域著眼，認爲廣州本身即具有濃厚的國際化色彩和開放的城市基因。在此基礎上，廣州不妨在海外友好城市的助力下，建立“花城國際寫作傳播中心”，邀請國際文化影響名人每年在廣州入住一段時間。
“一方面給了他們感受嶺南文化和廣府文化的契機，另一方面這些文化名人會在生活的基礎上創作新的作品。”程士慶說：“他們自然就成了廣州的文化使者，並會把廣州文化推向世界。”
暨南大學新聞與傳播學院教授湯景泰結合大數據研究成果，從新媒體層面爲廣州品牌形象的建構提出了建議。在他看來，將關于廣州的“專業話題”和“公共議題”融合，是推進廣州形象走進公衆事業的良方。
湯景泰舉例分析，在廣州舉辦財富論壇期間，宣傳部門可以有意識地將專業領域的話題，引導到社交媒體上，從而在傳播財經內容的同時，順帶也讓民衆了解了廣州的發展情況。
他指出，這種引導和轉化，既要充分利用新技術，比如具有2億海外用戶的抖音英文版等新興渠道；又要在話語策略上充分契合年輕人的表達方式，讓傳播廣州形象的話語更加立體,例如，可以將廣州制作成活潑的表情包。