印度尼西亞基本概況

印度尼西亞(簡稱印尼)是東南亞地區的重要國家，其戰略位置顯著，是連接亞洲和大洋洲、太平洋和印度洋的交通樞紐。對于印尼來說，中國是僅次于日本、美國和新加坡的第四大出口市場，同時中國也是僅次于新加坡的第二大進口來源國。

按照印尼海關統計，機電産品多年來一直是印尼數量最大的進口商品，日本、美國、德國、新加坡等是印尼機電産品的主要進口國和地區，中國大陸對其出口額則遠小于這些經濟體。近年來，中國與印尼雙邊貿易快速增長，進出口貿易總額呈明顯上升趨勢。

作爲東南亞最大的經濟體，印尼市場不愧爲機遇的聖地。印尼的經濟狀況近年來保持強勁發展勢頭，2017年GDP增長了5.1%。良好經濟狀況使得國民情緒高漲，從而推動了印尼消費者的消費熱潮。2018年第一季度，印尼的消費者信心指數高達127點，而亞太地區的平均水平只有115點。

印度尼西亞經濟數據概覽

印度尼西亞消費者信心指數

印度尼西亞人口趨勢

從長遠角度來看，人口的快速增長將繼續變革市場發展。印尼現爲世界第四人口大國，預計在2015-2025年間印尼的人口增長將超過10%，達到2.82億。在此期間，印尼也將迅速經曆城市化，城鎮居民的比例將從54%上升至60%。

與此同時，印尼對新興技術的適應較快。

數據顯示，在2017年，有45%的消費者接入互聯網，遠高于2013年的20%。印尼是一個“移動互聯”社會，78%的消費者通過智能手機上網。這一趨勢使得印尼的社交媒體發展持續火爆，87%的消費者使用社交平台與朋友聊天，並借此了解新聞及最新的趨勢動態。

在這樣的背景下，越來越多消費者的注意力被轉移到電商網站上，印尼的零售行業也正在經曆深刻轉型。數據顯示，38%的印尼互聯網用戶會選擇在線上購物。但同時，對商家而言，線下的銷售策略也是不可忽略的。

想要在這一市場中茁壯成長，中國企業必須抓住中産階級消費者，聚焦傳統渠道的同時，在本土化的戰略中加入有針對性的信息並推出更爲定制化的商品。

印度尼西亞市場

電子元器件市場

• 盡管印尼政府在竭盡全力發展當地的手機生産力，但印尼的手機元器件進口需求依然十分高，當地的生産能力還未能達到要求。2012-2016 年，印尼手機元器件的進口額極速增長了 519.8%。目前，印尼的手機零部件進口額達到了 9.55 億美元。

• 工業部數據顯示，2012-2016 年間，印尼筆記本電腦锂離子電池進口額增長了 57%。

• 由于電子元器件品種多、技術複雜，印尼政府單憑關稅優惠等措施很難在短期內改善本國的技術水准。因此仍有較大的進口需求。

• 印度尼西亞政府積極支持電子行業發展，將建全球最大锂電池工廠，並將推出利好政策以吸引外國汽車制造商投資生産電動汽車。多家大型電子代工廠都在評估東南亞地區的設廠計劃，特別是印尼、越南、菲律賓等國家，這些都將務必增加印尼當地對于電子元器件的需求。

電子元器件類熱門産品

印度尼西亞海關數據查詢：

照明産品市場

• 印尼電子照明協會表示，目前印尼本地對于照明産品的産能只能滿足約 20% 的照明需求，2018 年，印尼照明産品市場達到了 5.12 億件。

• 目前，印尼在售賣傳統電子設備的小店鋪至少有 200 萬家，專業電子産品商店 72,000 家，還有大約 1,000 家超市連鎖。

• 相對泰國、越南、新加坡，印尼的照明設備覆蓋率較低，在印尼，仍有大約 140 萬家庭沒有接電， 這對于印尼的照明市場來說是很大的商業空間。

• 印尼對于 LED 燈的需求非常高，印尼電子照明協會預計，2019 年印尼 LED 照明市場總量將達到 3 億件，同比增長 25%。

照明市場類熱門産品

家用電器市場

• 印尼基于人口基數優勢以及相對較爲發達的經濟水平，目前在東南亞國家中的家電市場規模最大，2018 年銷售額市場規模達到 60.6 億美元，並且過去 10 年保持 7.8% 的較高複合增速。

• 隨著物聯網的發展，家電市場越來越走向高端路線。

• 印尼電子制造協會主席表示，印尼消費者的電子産品購買力將從 2019 年起有較大提升，一些智能電視、納米技術洗衣機以及智能空調的出現刺激了消費者的購買需求。

家用電器類熱門産品

印度尼西亞官方語言

不要忽略小語種客戶的開發。

印度尼西亞官方語言爲印度尼西亞語。印尼語（Bahasa Indonesia?) 是印度尼西亞的官方語言。屬馬來-波利尼西亞語系。全世界大約有1700萬到3000萬人使用這種語言，還有1億4000萬人將印尼語作爲第二語言。其他民族語言和方言約300種。

印度尼西亞風情習俗

在印尼人家裏，當你看到長相可愛的小孩，切忌摸小孩的頭，如果你撫摸他的頭，對方一定反臉相向。在印尼，進行裸體太陽浴是非法的，和他們交談應避開政治、宗教等話題。和別人談話或進別人家裏都要摘下太陽鏡。

拜訪印尼商人時要帶上禮物，收下禮物即意味著承擔了某種責任。進入聖地特別是進入清真寺，一定要脫鞋。參觀廟宇或清真寺，不能穿短褲、無袖服、背心或裸露的衣服。進入任何神聖的地方，一定要脫鞋。在巴厘，進入寺廟必須在腰間束腰帶。

印尼人忌諱夜間吹口哨，認爲它會招來遊蕩的幽靈和挨打。印尼人大多數信奉伊斯蘭教，所以不可以用左手拿東西給他們。忌諱吃豬肉食品，忌飲烈性酒，不愛吃海參，也不吃帶骨帶汁的菜和魚肚等。