近日，新加坡夜間野生動物園榮獲 Thea 經典獎，它曾13度獲得新加坡旅遊局“最佳旅遊景點獎”。藍裕文化主題開發設計院了解到，自1994年開放以來，動物園已經吸引了2500多萬遊客，並定期對展覽和景點進行更新。夜間野生動物園有25個全球合作的繁殖計劃。它還將大部分收入直接反哺給亞洲的相關保護項目。
夜間野生動物園由Ong Swee Law 博士創建，是全球首個夜間動物園。客人們可以在下午 6:30 至上午 12 點之間步行探索園區、參加導遊導覽、觀看演出和表演秀。天時地利人和中，該景點的地利可謂萬中無一，是夜晚動物園的理想之地。
該區域的大多數動物都是夜間出沒，他們最喜歡晚上，而不是白天的黑暗房間。處于赤道上的新加坡，沒有季節性。這意味著每天都幾乎在同一時間營業。晚上也沒有那麽潮濕，就連蚊子也好像沒那麽活躍。
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聯動組合，多種遊覽方式
這個動物園的組成其實不複雜，可歸納成“1234”——1條遊園導覽車路線+2個大型表演+聯動3個動物園（新加坡動物園、河川生態園、裕廊飛禽公園）+4條徒步探索小徑。
新加坡夜間野生動物園的主要觀賞方式是搭乘遊園導覽車，遊覽路線大致覆蓋園區三分之二的面積。剩下的部分，則由4條探索步道：漁貓小徑（FishingCat）、沙袋鼠小徑（WallabyTrail）、花豹小徑（Leopard Trail）與東站小徑（East Lodge Trail）補足。
▲遊園導覽車｜來源：網絡
▲4條探索步道｜來源：網絡
1、沙袋鼠小徑：澳洲主題步行道，經過自由放養的夜行性沙袋鼠棲息地。再前往納拉寇特岩洞，探訪洞穴內的夜行小動物。
2、東站小徑：近距離觀賞馬來亞虎和狡猾的斑鬣狗。
3、花豹小徑：觀看展覽室巨型玻璃窗內的花豹，接著走入紅樹林小道和大鼯鼠園，體驗動物在周圍飛翔跳躍
4、漁貓小徑：目睹漁貓狩獵巧技，看它如何與魚兒鬥智鬥力
夜間野生動物園的遊園導覽車非常熱門，整趟遊園導覽約35分鍾，全程提供多語言版本的語音導覽，講解沿途經過的動物棲地地貌、可能看到的動物名稱與行爲特性、園區經營理念。由于許多區域采取無圍欄的開放式設計，遊客能近距離觀察，觀賞體驗到位。
▲新加坡夜間野生動物園入口即可看到遊園導覽車的上車處（來源：平成文旅攝制，上圖）；遊園導覽車以動物斑紋妝點（來源：ly4428.pixnet，下圖）
與新加坡（日間）動物園相比，夜間野生動物園的場地更大（35公頃 VS 28公頃），園內屬于瀕危動物的占比更高（41% VS 34%）。當然，這兩個園是兩套不同的動物，絕對不是開個夜燈，讓動物比照社畜996，就能變出夜間動物園。
通過差異化的産品策略，彼此緊鄰、步行五分鍾可達的（日間）動物園與夜間野生動物園，帶來的效果能相乘而非互抵：遊客在（日間）動物園6點閉園後，可選擇就近用餐、采買伴手禮，等候7點15夜間野生動物園開園。由此停留時間延長，二消收入增加，並形成白加黑的完整體驗。
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動物園的樂園之路
在新加坡觀光局官方網站上，有一段描述十分傳神：“新加坡夜間野生動物園……是全球首個展示夜間動物的野生動物園。但是，夜間動物園更像是個野生動物遊樂園。”
在傳統動物園的教育意義與現代主題樂園的娛樂體驗之間，新加坡夜間野生動物園確實取得平衡。能做到此的關鍵，是園區每天上演的2個大型表演（各3-4個場次）。2個表演一是“婆羅洲土著部落噴火秀”（Thumbuakar Performance），一是“夜晚的精靈”（Creature of the Night Show，內容爲飼養員與動物的互動脫口秀）；前者氣氛驚險、刺激、動感，後者主打溫馨、機智、可愛，兩個演出相互搭配，讓動物園擺脫走馬看花的靜態氛圍，成爲有情緒起伏的遊賞體驗，真正走心。
▲新加坡夜間野生動物園的“婆羅洲土著部落噴火秀”｜來源：網絡
其中，“夜晚的精靈”涉及與動物互動，爲落實保育動物的理念，園方別有用心：這個表演采用脫口秀的框架，主持人的“戲份”非常重，他用大量幽默風趣的獨白，逗樂現場觀衆；有時還會故作玄虛：“各位觀衆，我們剛接到後台的指示，有一只動物剛剛逃脫，大概家貓大小，會咬人，請務必協助留意……”當觀衆一頭霧水，主持人趁勝追擊：“啊！我看到了，在中間後排的觀衆席，請不要用手抓牠”、“牠現在在左區第三排，對，就在那位穿藍色上衣的先生，你的腳邊！”原本半信半疑的觀衆此時已上鈎，跟著主持人緊張地左看右看，一起找出動物逃犯，最後當然是被擺了一道，動物安穩地靠在飼養員的肩上，自觀衆席中優雅地走向舞台，危機解除，台上台下笑聲一片。
▲新加坡夜間野生動物園的“夜晚的精靈”表演｜來源：平成文旅攝制（上圖）、gandan.me（下圖）
▲“夜晚的精靈”表演橋段：邀請觀衆一起擡蟒蛇（來源：平成文旅攝制，上圖）、讓水獺示範正確垃圾分類（pj20120619.pixnet.ne，下圖）
加重主持人的戲份，能增加表演的可控性，同時降低動物的演出勞動。即使是動物出場的橋段，也以“本色出演”爲宗旨：讓動物展演如嗅覺、進食、跳躍（輔以食物誘導）、飛翔等本能行爲。而像是讓水獺示範正確垃圾分類的橋段，寓教于樂，也令遊客印象深刻（網絡搜尋相關遊記，可看到大量的紀錄分享）。
新加坡夜間野生動物園（Singarpore Night Safari）表演：
1、婆羅洲土著部落表演（噴火表演,視天氣許可）。在入門廣場，傍晚6.45、晚上8.00、9.00，*10.00-限周五/六
2、夜晚的精靈動物表演（視天氣許可，動物包括美洲獅、熊狸、水獺及蟒蛇..）。在表演劇場，時間：晚上7.30、8.30、9.30，*10：30-限周五/六
遊覽所需時間：約3小時，電車遊覽時間45分鍾。
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集合優勢，四園合一
爲了盡可能保留並彰顯自然環境的樣貌，新加坡3大動物園都聚集在新加坡北部的中央集水區（裕廊飛禽公園則由接駁車與這3個園聯動），這裏是新加坡最大的自然保護區，人口相對稀少。無論是從樟宜機場、聖淘沙還是市中心出發，打車都要近半小時（順帶一提，新加坡打車費用比國內高，半小時車程約花費100人民幣上下）；若搭乘地鐵需要再換乘公交，總交通時間約1小時，並不算便利。
▲新加坡3大動物園都聚集在新加坡北部，無論從樟宜機場、聖淘沙還是市中心出發，打車都約半小時。從3大動物園搭乘專屬接駁巴士到裕廊飛禽公園，車程約15分鍾｜平成文旅攝制
然而，因爲4個樂園的産品定位清晰：夜間野生動物園看夜間作息活躍的動物，河川生態園看生活在河川的動物，裕廊飛禽公園看生活在天空的動物，而新加坡動物園，就是看以上3個園之外的動物，不同卻相合，組成形象完整鮮明的戶外生態觀光遊，與新加坡其他地區主打都會觀光具有明顯的差異優勢。加上日漸完善的最後一裏路串接服務（從最靠近園區的地鐵站，可免費換乘巴士到園區）、快捷的一站式專車（從市區酒店直接到園區），同時，交通服務與4園門票有各種靈活的販賣組合，由此扭轉地處偏遠的劣勢，確保穩定來客。
▲新加坡4大動物園的共同營銷海報與聯合套票｜來源：WRS官網
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立體戰爭，營銷爲王
藍裕文化主題開發設計院發現，目前主題樂園無疑是體驗的前沿和集大成者。動物園、工業旅遊、景區改造都趨向于利用主題開發的模式來開發體驗。但實際上，項目好只能引爆，而營銷和持續更新才是持續成功的關鍵。營銷的模式也是日新月異，紙媒、廣播、電視到新媒體，再到如今的短視頻等，都是營銷的叠代。
新加坡夜間野生動物園的官方網站、Facebook、YouTube、微信公衆號賬戶，皆是隸屬在Wildlife Reserves Singapore（新加坡野生動物保育集團，簡稱WRS）名稱之下，WRS也是新加坡4大動物園的實際運營管理方。在官方網站、Facebook、YouTube、微信公衆號4個傳播渠道中，WRS又以Facebook爲主要發力點，日更頻繁，並且有一鮮明的特色：近八成的貼文都是文字加自制視頻，少數才是文字配照片。
做出好項目，做好營銷，才是企業和項目獲得成功的核心所在。