普華永道最近出了一份針對消費者和廣告支出的全球分析報告。報告涵蓋了53個地區,15個行業領域,旨在比較和對比不同領域和地區的消費者和廣告支出。該報告表示未來5年,全球媒體和娛樂支出預計複合年增長率達3.5%。這意味著2017年達到56億美元,2022年將達到67億美元。
該報告預計新加坡互聯網廣告市場的年複合增長率爲8.4%,到2022年將達到4.53億美元。移動廣告將繼續占據主導地位,占廣告支出的49%,有線付費搜索(約35%)僅次于移動廣告。到2022年,移動廣告收入將達到2.61億美元,而付費搜索收入預計將達到1.35億美元。2017年,廣告客戶在新加坡的互聯網廣告支出爲3.02億美元,比2016年增長13.7%。這得益于新加坡強大的數字基礎設施,2017年新加坡有130萬家庭接入高速寬帶,550萬家庭接入高速移動電話。
雜志增長邊際效益顯現,報紙銷量繼續下降
現在雜志和報紙普遍從印刷版變成數字版,消費者購買數字版雜志報紙的增長額度抵消了購買印刷版下降的額度,2018市場總額還是在增長。新加坡雜志市場的年複合增長率將略高于預期的0.4%,到2022年將達到1.47億美元。新加坡的報紙市場在2017年的總收入也下降到7.94億美元,這是其收入連續第三年下滑。預計到2022年,印刷版發行量和廣告收入每年都會下降,因爲數字版的增長難以彌補印刷版市場的萎縮。報告還說,由于平面廣告收入下降,廣告內容必須更有創新性才能吸引消費者。
新加坡報業控股公司(Singapore Press Holdings)的數據顯示,《海峽時報》是新加坡發行量最大的報紙,2017年8月的日發行量爲383,600份。其他熱門報紙包括中文報紙《新民日報》和《聯合早報》,發行量分別爲134,300份和197,500份。
與此同時,在經曆了多年的“營收收縮”後,新加坡廣播市場將于2019年恢複增長。預計到2022年,新加坡的廣播總收入將達到1.24億美元。
廣告收入占新加坡電台總收入的100%,在Kiss 92 FM等廣受歡迎的電台,30秒的插播廣告最高可達440新幣。該報告還補充說,新加坡最受歡迎的廣播電台都是講中文的,根據尼爾森的調查,Mediacorp的Love 972占據榜首,擁有19.9%的聽衆。
到2022年,電視廣告總收入預計將增長0.5%,達到3.49億美元。在新加坡,地面頻道的廣告支出繼續占據主導地位,反映出公司希望接觸到盡可能多的受衆。
戶外廣告支出總額在2017年達到1.5億美元,預計到2022年將攀升至1.8億美元。
付費訂閱模式正在興起
付費訂閱模式也在迅速崛起,預計到2022年,流媒體音樂收入將占音樂總收入的90%左右。數字音樂流媒體收入從2013年的290萬美元增長到2017年的2000萬美元,預計到2022年將攀升至6200萬美元,年複合增長率爲25.2%。據預測,5年後,點播平台也有望爲新加坡整個數字音樂錄制市場創造98%以上的價值。
新加坡的音樂和廣播市場在2017年價值2.05億美元,高于2013年的1.91億美元。普華永道補充稱,由于智能手機的高滲透率,新加坡提供流媒體音樂服務的時機已經成熟。
普華永道新加坡娛樂和媒體主管Oliver Wilkinson在一份聲明中表示,傳媒業的整體增長略低于GDP增速,隨著消費者選擇的增多,這個蛋糕被更多參與者瓜分。要想在這個艱難的環境中取得成功,現有的運營商需要培育新的收入模式,應用數據分析,不斷完善用戶體驗,以吸引粉絲。普華永道新加坡的技術、媒體和電信主管Mark Jansen補充稱,爲了在未來取得成功,企業不能只是重複過去。需要重視新技術和大數據的結合。在廣告領域,要提高更大量、更清晰具體的客戶體驗。現在最大的問題是信任,數據和個人信息的處理方式,以及結果和定價模型的透明度。
從全球來看,未來5年,媒體和娛樂的總支出將從2017年的1.9萬億美元增加到2022年的2.4萬億美元,增幅爲4.4%。報告發現,快速增長將出現在數字驅動的領域,以虛擬現實爲主導,其次是超高端內容(OTT)。如果將電子競技與整個電子遊戲區分開來,它也將成爲增長速度第二快的領域。與此同時,報紙和雜志的收入到2022年將會下降。【微信號——CAMIA出海】
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