當前在消費升級的大潮下，中國企業如何塑造中國品牌，講好品牌故事，推動中國品牌出海正成爲各方努力的重要方向。
1月26日，由新加坡《聯合早報》與新加坡中小企業商會（ASME）共同主辦的“至尊品牌獎”活動在上海舉行。據了解，該獎項是2002年創辦的新加坡“金字品牌獎”（SPBA）在中國的延伸，旨在爲中國優秀産品和企業拓展海外市場、鑄就全球品牌提供助力。
21世紀經濟報道記者了解到，2018年是新加坡“金字品牌獎”首次被引入中國，創設爲“至尊品牌獎”，分設了“中國至尊品牌”、“亞洲至尊品牌”、“互聯網至尊品牌”三個子獎項等。
當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，中國制造重視品牌建設的氛圍也日漸濃厚。
2016年6月20日，《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》公布，該意見明確將2017年5月10日設立爲“中國品牌日”，鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。
據了解，從全球市場來看，中國目前雖已經成爲“世界工廠”，但中國品牌到中國名牌的道路還任重道遠。目前中國大量的企業在産品生産的價值鏈中仍然處于相對底端的位置，在研發、渠道包括品牌擁有這幾個方面與國際一流水平還存在不小的差距。
國家質檢總局發展研究中心主任付文飙就曾公開表示，中國品牌目前仍然缺乏國際競爭力，中國品牌發展仍遠滯後于經濟的發展。當前，我國經濟社會發展正處在轉型升級的關鍵時期，抓好質量提升、補好品牌“短板”，是一堂“必修課”。
上海交通大學安泰經管學院黨委書記余明陽教授表示，品牌塑造是中國制造由重速度向重質量轉變的一個重要標志，不僅依賴企業自身不斷提升産品質量，同時還需要在國際市場上不斷進行産品品牌的塑造與升級。目前，品牌的評比機構很多，但新加坡的評比機構能夠從第三方的視角審視中國品牌的發展路徑，爲中國制造的品牌塑造提出發展的視野、方法、手段和途徑。
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