當前數字貿易蓬勃發展，成爲了國際貿易增長的新引擎。依托強大的供應鏈基礎和海外市場互聯網流量紅利，中國品牌在短短的數年間便達到了中國傳統制造企業在海外市場的影響力。傳統品牌通過深度結合供應鏈服務平台在品牌服務、渠道分銷、物流倉儲等全鏈路的數字基建能力，有望實現全球化的市場布局，搶占海外增量市場。
基于對全球消費市場的觸達和理解，以及廣泛上下遊渠道的對接和海外本土的落地深耕，行雲集團爲中國品牌出海提供一站式出口履單服務和全球全渠道分銷體系資源，從市場分析、營銷策略、客戶管理、渠道共享、風險管控、物流倉儲等多方位提供解決方案。行雲在全球72個國家和1個地區建立本地團隊，快速鏈接海外本地資源，以高效的産業互聯網生態優勢打通並提升上下遊的銜接和效率，實現降本增效
2021年全球在線零售額將達到4.921萬億美元
新冠疫情加速了實體店向數字購物的轉變，全球互聯網快速普及，成爲居民消費的重要渠道。據eMarketer發布的最新報告顯示，2020年全球在線零售銷售額實現了高速增長，預計2021年全球在線零售銷售額將達到4.921萬億美元，全球電商滲透率達到19.6%。
全球網民46.6億
網民規模進一步擴張，全球互聯網普及率爲59.5%。根據DATAREPORTAL發布的《數字2021：全球概覽報告》，截至2021年1月，世界人口數量爲78.3億，使用互聯網的人數達到了46.6億，比去年同期增加了3.16億人，增長了7.3%。在16歲至64歲的網民中，有近77%的人表示他們每月都會在網上購物。
社交媒體普及率激增，在網民中，有42億社交媒體用戶，占全球總人口的53%以上。這一數字在過去12個月裏增加了4.9億，同比增長逾13%。
主要海外市場分析
縱觀全球各個地區，經濟發展水平和産業機構等諸多差異使得各個區域市場呈現不同的特征和發展軌迹。eMarketer報告顯示，2020年亞太地區零售電子商務銷售額預計可達2.4萬億美元，占總銷售額的62.6%，占據全球的最大市場份額。北美、西歐緊隨其後，預計銷售額分別可達0.7萬億美元、0.5萬億美元。
從國家來看，全球最大的五個電商市場分別是中國（占52.1%）、美國（占19%）、英國（占4.8%）、日本（占3%）和韓國（占2.5%）。
北美和歐洲曆來是我國出口的主要市場，隨著我國“一帶一路”倡議推進，以及發達國家“逆全球化”不確定因素加劇的影響，東南亞、拉美等新興市場也成爲出海企業的重要拓展方向。
2021年上半年，我國前三大主要出口國爲美國、歐盟、東盟，分別出口1.64萬億、1.51萬億、1.47萬億。對東盟、拉美、非洲等新興市場出口合計增長32.1%，與新興市場貿易合作不斷深化。與2020年上半年相比，我國對拉丁美洲的出口額增速尤爲明顯，拉丁美洲超過日本，排名第四。
北美
以西歐和北美爲主的成熟市場盡管增速較慢，但龐大的市場基數仍然確保了兩個市場的交易額貢獻。
北美市場（主要指美國和加拿大兩個出口目的國）對于中國出口賣家來說仍是第一大目標市場，市場體量優先。雖然競爭較爲激烈，但是北美市場憑借較高的網購滲透率、強盛的消費能力、完善的物流與支付服務體系、豐富的渠道平台等特征仍然成爲追求銷量最大化賣家以及初級賣家的首選。
根據艾瑞咨詢報告顯示，2020年北美地區網絡零售額將占全球的19.1%。北美地區網民多，消費能力強，B2C市場更爲活躍。截至2020年5月，美國與加拿大共有多達3.29億網民，網民規模占地區總人口的滲透率爲94.6%，遠高于全球平均水平。
歐洲
歐洲市場擁有超過7億的富裕人口，由衆多規模較小的國家組成，本土市場規模有限，更加依賴跨境渠道對小衆産品供應。
根據Finaria.it預計，2021年歐洲電子商務市場的收入預計將達到4650億美元，比疫情爆發前高出30%。預計 2021 年歐洲線上購物人數將達到 5.06 億人，用戶普及率接近 60%。到 2025 年，這一數字將達到近 5.7 億人。
英國是歐洲最大的電子商務市場，預計到2021年將産生近1040億美元的收入，同比增長7％。德國是歐洲第二大電子商務市場，今年價值將達到950億美元，高于2020年的876億美元。
法國和西班牙緊隨其後，電商收入分別爲 589 億美元和 238 億美元。西班牙的電商市場是歐洲增長最快的市場之一，根據調查，90%的人在網上購物。
根據Euromonitor的數據，意大利是歐洲電子商務滲透率最低的國家之一，占零售總額的5％。但意大利的電子商務格局正在迅速發展。
日本
據日本貿易振興機構（JETRO）分析，從日本對世界各國的貿易來看，中國自2007年以後連續11年成爲日本最大的貿易對象國，也自2002年以後連續16年成爲日本最大的進口對象國。截至今年7月，日本對華出口連續13個月同比增加，中國繼續保持日本最大出口市場地位。
同時，日本也是全球第4大電子商務市場，樂天（Rakuten）、亞馬遜和雅虎購物（Yahoo! Shopping）組成了日本電商市場“三巨頭”。據“日本通信銷售協會”公布，2020年日本電商銷售額約爲10.63萬億日元（約合人民幣6280億元），較上年度增長20.1%，首次突破10萬億日元。新冠疫情擴大導致人們避免外出，帶動電商需求快速增長。雖然尚不及全國超市銷售額，但其規模已發展至與七大便利店企業2020年所有門店銷售額相匹敵，相當于2020年全國百貨店銷售額的2.5倍左右。
另一方面，日本是發達國家中跨境購物率較低的國家之一。這使得日本市場很難進入，但也因此是一個競爭相對較低，而充滿著絕佳機會的市場。日本跨境電商市場比較火爆的産品有飾品類、服裝類和3C電子類。
韓國
韓國是世界上網絡購物普及率最高的國家之一。根據韓國統計廳數據顯示，韓國零售行業中線上購物2020年的銷售額已突破1400億美金。2018年至2020年期間，線上購物每年的增幅均超過16%。而大型商超、百貨、便利店等線下購物的主力軍近幾年處于低迷的狀態。
韓國電商市場熱賣前四大品類爲食品及飲料、家用電器、電子通訊設備 餐飲服務，化妝品。其中鞋服飾品、家電&電子通訊設備 、寵物用品、家具、室內運動這五大品類增勢尤爲明顯。
東南亞
東南亞由于區域經濟一體化進展迅速，經濟發展潛力巨大，成爲亞太區的另一個熱點。作爲新興市場，東南亞各方面的限制並不算多，中國出海企業進入市場的難度較低。對比趨于飽和的歐美市場來說，正處于藍海階段的東南亞地方發展空間較大。
東南亞國家被簡稱爲東盟，共有10個國家位列其中：越南，老撾，泰國，緬甸，文萊，菲律賓，柬埔寨，新加坡，馬來西亞，印度尼西亞。2020年東盟成爲中國第一大貿易夥伴。
疫情前東南亞主要國家的GDP增速維持在6.6%到7.3%之間。新起之秀越南連續兩年GDP增速超過7%，連續5年GDP增速超過6%。新加坡是亞洲人均GDP最高的國家，2019年的人均GDP高達6.77萬美元，文萊人均GDP也達到了2.93萬美元。
疫情下東南亞電商市場發展顯著。根據最新的Sync東南亞報告稱，東南亞的電子商務商品總值預計將在五年內翻一番，達到2540億美元，高于2021年的1320億美元預測。
今年新加坡的電商銷售額預計將達到80億美元。到2026年底，該數字預計將增長至134億美元。自疫情爆發以來，新加坡電商市場産生了7000萬新在線消費者。
越南的電子商務市場規模與去年相比擴大了18%，達到118億美元，是在疫情大流行期間唯一一個實現兩位數增長的東南亞國家。據市場研究公司GlobalData分析，在2020年至2024年期間，預計越南電子商務的複合年增長率將達到18.8%，達到261億美元。
拉丁美洲
拉丁美洲是繼亞太之後的第二大新興市場，超過40%的年均增速使之成爲全球跨境B2C電商增長最快的地區。産業結構造成的對進口消費品的強烈需求是這些市場需求的重要來源。
eMarketer數據顯示，2020年拉美電商增長36.7%，增長速度居世界首位；其次是北美，電商增長31.8%；中歐和東歐位居第三，增長率爲29.1%；2020年全球電商平均增長27.6%。
2020年拉美地區電子商務銷售額達到849.5億美元，比2019年增長19.4%。預計到2022年，這一數字將突破1000億美元。據統計，拉美地區接入互聯網並開始線上購物的人口總數突破2.67億，占到拉美地區總人口的45%。線上銷售將成爲拉美零售業的主要形式之一，未來地區國家至少25%的零售訂單將在線上完成。
拉美國家中，2020年阿根廷的零售電子商務市場增長最迅速，增幅達79%；巴西增幅爲35%居第四；墨西哥增長27%排名十七。
阿根廷電子商務商會CACE報告顯示，2021年上半年，阿根廷電子商務的營業額爲6317.88億比索（合計64.8億美元），比2020年同期增長101%，遠超同期25.3%的通貨膨脹率。
阿根廷電子商務銷售排名前五類分別爲：食品和飲料、服裝（不包括運動服）、家用電器、家具和花園用品，清潔物品和汽車摩托車配件。在阿根廷，大多數人搜索和購買物品主要是通過移動設備進行，主要支付方式是使用信用卡支付。
文|Lucy
校對|行雲集團 Teresa