瓶裝水看似不起眼，但是，水作爲人類生命的源泉，卻是龐大的市場。據中商産業研究院公布的數據顯示，在2017年時，我國瓶裝水零售量就已經超過1億噸。而在2019年，瓶裝水零售量將繼續上升，預計將突破1.2億噸大關，零售額也近2000億元。
而在衆多的瓶裝水品牌中，農夫山泉和康師傅無疑是兩大巨頭，在2019年中國瓶裝水品牌力指數榜單中，占據了前兩名的席位。但其實，除它們之外，中國還有一高端瓶裝水品牌風靡一時，它就是——恒大冰泉。恒大冰泉背靠實力雄厚的恒大集團——在2019年時，恒大集團憑借著704.78億美元的營業收入，位列世界五百強第138位。
因此，恒大冰泉自然有著充足的資金支持，在2013年恒大冰泉發布會上，其就不惜花費重金邀請裏皮、郎平等擔任推廣大使。而這一營銷使得恒大冰泉迅速獲得了成功，在第二年的訂貨會上，就有近3000的經銷商爭搶其代理權，並最終達成了超57億元的簽約金額。
在這之後，恒大冰泉又將目光盯上了高端瓶裝水市場，先後斥資60億元邀請成龍、金秀賢等中外明星進行廣告宣傳。而在這樣的強勢宣傳之下，在2016年時，恒大冰泉的品牌價值達到了165.27億元。恒大冰泉的銷量甚至一度超過了中國第一大瓶裝水巨頭——農夫山泉。
既然恒大冰泉發展如此迅猛，那爲何在前文提到的2019年瓶裝水品牌力指數排名中，卻不見其身影？這有多方面的原因。首先，恒大冰泉作爲一款高端水産品，一瓶的售價就要5元，與那些早已有高知名度並且更平價的瓶裝水産品相比，並無優勢。
而且，恒大冰泉本身就沒有准確的定位，難以塑造自身優勢。在最初時，恒大冰泉以“健康長壽”作爲宣傳點，後來，就將宣傳標語變更爲“自然美麗”。在其自身就對定位不清晰的情況下，也很難讓消費者産生信任，更不要說多花錢去購買恒大冰泉的産品。
此外，恒大冰泉發展太過激進，在對自身定位還未清晰之時，就打出了“一年100億”的口號，而僅靠其明星營銷的策略，很難實現。因此，在多種原因的綜合作用下，恒大冰泉在損失了近40億元之後，最終無奈退場，而恒大冰泉也成爲了中國最“失敗”的瓶裝水品牌。
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