2018-10-13 10:38 | 中國文化報
“十一”期間，遊人在北京頤和園乘船遊覽。（新華社記者 沈伯韓 攝）
“在黃山，不光能看到雲海，還有人海！”“這裏是長城，人牆加城牆挪不動步。”“哈哈，我在橫店看到了‘乾隆’！”……2018年“十一”黃金周再次創下了超高人氣。從數據、報告中筆者發現，“十一”出遊“體驗”當道，國人從打卡式旅遊向體驗式旅遊轉變，抖音等新傳播方式讓一些目的地人氣暴漲，旅遊消費呈現出的變化和新趨勢值得業界關注。
“十一”出遊“體驗”當道
驢媽媽旅遊網發布的《2018國慶出遊報告》顯示，登高賞秋、紅色旅遊、鄉村民俗、親子娛樂等成爲“十一”熱門旅遊主題。旅遊市場整體呈現出雙向流動態勢，一、二線城市人群喜愛去鄉村、山野，三、四線城市人群喜愛去一線城市觀光、遊主題樂園等；以家庭爲單位的親朋組團出遊成主流。
隨著影視劇《延禧攻略》《如懿傳》的熱播，浙江橫店影視城明清宮苑再度成爲熱點。10月6日，由橫店影視城與驢媽媽旅遊網共同打造的體驗式趣味活動——“橫店國慶延禧跑”在明清宮苑“午門”鳴鑼開跑，吸引了大量遊客參與。
非標住宿和中高端酒店則成爲黃金周出行住宿的消費主力。同程藝龍與同程國旅聯合發布的《2018“十一”黃金周旅遊及出行消費盤點》顯示，居民“十一”期間的出行消費升級趨勢持續，不僅表現在消費水平的提升，而且表現在需求結構的多元化趨勢，個性化、非標准化産品的需求量增長顯著。
值得關注的是，今年“十一”出境遊，“體驗”代替“打卡”成爲關鍵詞。驢媽媽旅遊網相關負責人表示，越來越多的國內遊客不再滿足于拍照打卡式遊覽，融入當地生活成爲新時尚。定制遊客希望獲得具有當地特色的體驗，選擇帶有特色民宿、風俗表演等標簽的産品，“去悉尼歌劇院看一場演出”“去倫敦看英超聯賽”“在教堂舉行結婚儀式”等都成爲出境遊客的新選擇。
“文藝範”走紅，博物館走俏
“十一”期間，從全國100多個城市出發的旅遊者，通過攜程的度假産品到達全球近100個國家、1000多個目的地。攜程數據顯示，今年“十一”假期，國人出境遊告別暴買與打卡模式，中國遊客開始推崇“旅遊文藝範兒”。
以體驗海外的特色玩法、文化藝術項目和戶外運動探險爲目的的“玩樂派”中國遊客崛起，一系列“網紅”新玩法預訂量增加。攜程“國慶全球網紅玩樂排行榜”顯示，新加坡iFly風洞飛行、巴厘島烏布網紅大秋千、新西蘭皇後鎮跳傘、土耳其熱氣球、小飛機遊美國大峽谷、芽莊潛水、阿布紮比F1賽車體驗等網紅項目和新奇體驗，在“十一”期間都出現了人氣爆棚的現象。
同時，新生代消費力量和新媒體平台的崛起，使得人們對于目的地和景點的認知更趨多元化——同程藝龍和同程國旅上述盤點顯示，抖音“網紅城市”和“網紅景點”成爲新生代消費者黃金周出遊的主要動機。一個在網絡上走紅的小飯館或一個普通山洞的關注度會瞬間超越一些傳統景點，重慶洪崖洞等“網紅景點”在黃金周期間也迎來了大批擁趸，曬自拍、發朋友圈、發短視頻是他們出遊的主要動機，主要以“90後”“95後”人群爲主。攜程數據顯示，近期在抖音上走紅的海拉爾、稻城等目的地，今年“十一”期間到達人數增長明顯。
攜程數據還觀察到，“十一”期間出境遊博物館旅遊走俏、當地演出受歡迎，通過攜程全球玩樂平台預定博物館門票的遊客同比去年增長超過了100%，西班牙普拉多博物館、俄羅斯冬宮、美國紐約大都會博物館、新加坡國家博物館、荷蘭阿姆斯特丹國立博物館備受中國遊客青睐，法國巴黎《瘋馬秀》、英國倫敦西區女王劇院《歌劇魅影》、西班牙巴塞羅那弗拉明戈表演成爲中國遊客領略目的地文化的重要途徑。
（原標題《“十一”黃金周 火了哪些“詩與遠方”？》，編輯 王志）