——如何在城市化發展的黃金時期，實現旅遊業的轉型升級，是西安建設國際一流旅遊目的地的關鍵課題。
對西安來說，無論是入境遊還是國內遊，自由、個性、多元越來越成爲旅遊市場的主要特點，旅遊活動已經與城市交通基礎設施、生産服務、生活服務和社會服務的每一個要素相關聯，與傳統點線式、團隊旅遊方式相適應的旅遊供給體系，已逐漸滯後于西安市場的現實需求。
在旅遊業自身邊界的模糊性和高度開放性面前，西安旅遊業融合的産業範圍表現出極度的寬泛性，不再局限于傳統的自然和人文旅遊。
而此前，很多人都認爲西安無非是“十三朝古都”、“文化”、“曆史悠久”，以其一直以來的厚重曆史底蘊和深厚的文化資源吸引全球遊客。于是，當西安憑借著現代、時尚、科技、音樂、美食等多個標簽同時出現，迅速成爲一座古典與現代並存時尚與傳統同在的網紅城市，2018年前三季度的表象令人鼓舞。
2018年1-9月
西安市接待海內外遊客2億人次
同比增長38.26 %
旅遊業總收入2013.07億元
同比增長55.37%
另據國慶黃金周期間數據顯示，西安共接待遊客1692.56萬人次，旅遊總收入139.65億元，同去年8天中秋國慶假日相比分別增長45.28%、140.98%。攜程發布的《2018年國慶旅遊預測報告》顯示，西安位居“十大國內熱門旅遊目的地城市”第一名。
在巨量遊客紛至沓來的背後，是對西安酒店業的規模和接待能力的一次大考。
這幾年，西安成爲高星酒店搶灘登陸的新目標。全新面孔悉數登場，閃耀熠熠星光；紮根古城的老牌貴族也華麗轉身，重回聚光燈下。萬怡、君悅、萬麗、W紮堆開業，麗思卡爾頓、洲際、瑰麗虎視眈眈，而瑞吉、康萊德、安達仕的绯聞也不斷閃現，是爭奇鬥豔搶占C位，也是波濤洶湧，相互較量。我們可以說，西安即將坐擁豪華酒店的半壁江山。
| 西安五星、四星酒店分布圖 / 悅西安 |
時至今日，無論主城區還是金融商務區，無論交通主幹道還是遍布全城的民宿，西安的酒店形態都面面俱到，基本滿足不同層次、絕大多數人的需求，而以城市近郊或景區度假爲目的的酒店，直到悅椿進入臨潼才宣告正式登場。
丨西安臨潼悅椿溫泉酒店入口處丨
悅椿是隸屬于新加坡悅榕集團旗下的重磅品牌之一，首家悅榕品牌酒店于1994年在泰國普吉島創立，以營造優雅浪漫，充滿活力與異國情調的度假環境爲顧客提供親密的身心靈體驗。悅榕把環保意識完美融入于浪漫旅行中，在以延承當地傳統與保護環境的大前提之下，旗下各酒店與度假村均融合了亞洲傳統及地區特色，在建築及裝潢擺設上大量采用當地特有的天然建材以及特殊風格，以反映當地的風土民情。
丨悅榕集團四大主力品牌丨
第一家悅椿酒店誕生于2000年的印尼民丹島，充滿活力並強調回歸自然，悅椿生氣勃勃與富時尚感的形象，在其産業及Spa使用的鮮豔色彩與民族特色的設計中顯露無疑。西安悅椿在建造之初，便爲自己設立了“小目標”：強調建築與環境的“共生性”，使人體會到中國文化的本質—甯靜而祥和的生活方式；體現漢唐中式建築的神韻，但又不拘泥于傳統形式，在臨潼創造一個融合西安曆史人文的現代度假勝地。
丨俯瞰臨潼悅椿酒店丨
悅椿在這裏嘗試去喚醒的“盛唐遺風”，不是單純地複制其建築特征，而是在內部裝飾物方面加入現代元素，它要打造的，是一間有生命力的酒店，而不是一座沉重的博物館。酒店設計以現代風格诠釋唐代宮廷韻味，融合了中國傳統建築與都會風情，著重于自然和人文之間的和諧平衡的建築理念，靜流無縫穿越其中，將低層建築群、花卉園林、湖景、庭院及溫泉亭巧妙連接。
開業4年來，西安臨潼悅椿溫泉酒店在臨潼獨樹一幟，重新定義了度假型酒店的全新體驗，在初嘗西安市場紅利後，它背後的悅榕集團接下來將如何布局，是悅君非常關心的話題。任職一年的總經理王華章先生認爲，西安的度假型酒店還存在巨大空白市場。
悅君：您認爲西安今後或將在哪些區域誕生高品質的度假酒店？
王華章：在西安，提到周邊度假首先想到的就是臨潼，無論西安市政府還是臨潼管委會，都想把這裏打造成休閑、養老、度假的一個中心，據我所知很多酒店集團都會在臨潼有所動作。臨潼之外，像華山、太白山也是各家備選之列，因爲都有屬于自身的不同之處，所以也會有不一樣的打造方式。
悅君：之前有過一個說法，看高星級品牌酒店的選址策略，就能對當前商業地産的投資區域熱點可見一斑，這個看法是否准確？
王華章：酒店本身不是一個大進大出的行業，只是它的存在會讓周邊人氣流量加速運轉起來，如配套設施完善和環境更新，這是酒店最大的一個功能。這其中也分酒店區位的不同，由商業地産主導的分布于城區或金融商貿區的酒店，業主會提前做好預判和分析，對其進行把控。
丨正在建設中的浐灞灣區高星酒店群 / 市儈影像丨
悅君：臨潼悅椿和西安其他高星酒店有何不同？
王華章：說到不同，我覺得悅椿或者悅榕莊和其他酒店比起來，悅椿的品牌做度假的話在西安市場是最資深的，我們能夠做到不會讓客人覺得節奏太快、不會讓當地的消費者因爲感覺它很奢華而不敢進這家酒店。
悅椿很親民，也很樸素，絕對不會讓客人覺得很拘謹。住進來之後會發現酒店內玩樂設施非常豐富，尤其是家庭親子房和大面積的戶外溫泉湯池，而且不像很多酒店只有一棟樓，臨潼悅椿就在骊山腳下，建築形態獨特，是西安周邊唯一能跟大自然如此親近的五星級酒店。
悅君：您覺得悅榕集團與其他高端度假型酒店不一樣的地方在哪裏？接下來會率先布局西安哪些區域？
王華章：我們是在中國市場第一個做休閑度假品牌的，如果你看過仁安悅榕莊的照片，你會發現我們是把原來村莊的東西真正進行改造，建築材料就是民房，拆了以後再用原來的東西搭回去，給客人的感覺就是樸素，充分接觸大自然，住在悅榕莊有靈氣。
丨原生態氣息濃郁的仁安悅榕莊一角丨
其實，悅榕集團早已開始品牌的多元化，而非一些同爲度假型酒店的品牌，依然專注做高端，在輻射的客群方面也大相徑庭。像安缦通常只有五六十間客房，他們要的就是那種Top的感覺，悅椿、悅苑則注重親民，充分發掘遊客訴求。除了渼陂湖畔已經動工的西北首家悅榕莊，集團接下來將在華山開出集團旗下更年輕的品牌—悅苑，都令我很期待。
| 華山悅苑溫泉酒店效果圖 |
悅君：目前，整個西安市場進駐的品牌越來越多，面對這樣的市場格局，臨潼悅椿將如何應對？
王華章：不斷豐富酒店的體驗項目是我們已經開始在做的，不讓客人因爲住的離城區遠而無聊，會定期舉辦的社群活動、落地主題活動、時節活動等，還針對不同年齡段客人定制娛樂項目，都是爲了讓大家感受到西安悅椿的特色。不管品牌進的多還是少，我們依然是一個與衆不同的悅椿。
此外，我們也積極地融入到西安打造臨潼度假區的大範疇來，爲客人提供更細化，更個性的本地遊覽引導，讓客人覺得悅椿一直在和他對話。在餐飲服務的水准上各大餐廳提供面向不同國籍、不同地域、不同飲食習慣人群的美食，我們樂于在客房服務之外，給客人傳遞更舒心的度假生活理念。
悅榕集團大事記
時間：2016年12月8日
地點：法國
事件：法國雅高酒店集團宣布與悅榕集團達成長期戰略合作，共同發展和管理全球悅榕莊酒店。從此，悅榕集團將接入雅高集團全球預訂及銷售網絡，以及雅高的雅樂客戶忠誠計劃。悅榕集團借助雅高集團的網絡加快自身發展速度和市場擴張，極大的提升了應對酒店行業不斷變革的競爭力。
丨悅榕集團旗下酒店接入雅高全球預定及銷售網絡丨
時間：2017年7月26日
地點：華山
事件：華山悅苑溫泉酒店舉行開工儀式，作爲悅榕集團2015年全新推出的酒店品牌，「悅苑Dhawa」定位于具有現代休閑風格的全方位服務酒店，將充滿想象力的設計、絕對的舒適和無縫銜接的高科技融入每一次入住體驗，爲賓客提供真正個性化的入住服務。
丨華山悅苑溫泉酒店效果圖丨
時間：2017年8月10日
地點：新加坡
事件：悅榕集團宣布與知名房地産開發商萬科達成合作協議，在新加坡設立由悅榕集團和萬科合資持有的悅榕資産（中國）有限公司，以整合其在中國對悅榕集團旗下品牌酒店和資産的所有權。
時間：2017年8月11日
地點：西安
事件：渼陂湖正式簽約悅榕莊、悅苑度假酒店。
渼陂湖是西安市鄠邑區的“1號工程”，更是省重點工程，正是因爲悅榕的品質，讓這一次簽約備受期待。渼陂湖水系生態文化修複工程自規劃之初就爲悅榕莊酒店預留了落位，依托渼陂湖良好的生態環境和投資環境，圍繞文化旅遊、休閑養生、養老康複現代服務業等産業方向，曲江已和香港大景實業簽訂五星級國際度假酒店項目合作協議，還計劃引進國際馬術俱樂部、華晨寶馬房車基地等項目，助力最美畫鄉。
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法律顧問 / 宋亞鋒 趙文娟
陝西大秦律師事務所