中國最新分析：華文社交媒體用戶持續增長，但評論量降低

9月9日，“2022年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜”在北京發布。 

 

在港澳台地區總榜，ETtoday新聞雲、《澳門日報》、“無線電視”名列前三。

 

在中國海外地區總榜，《聯合早報》、“新加坡眼”、《中國報》名列前三。

 

這是自該榜單發布以來，首次出現新加坡兩家媒體名列榜首的情況。

 

 

在海外總榜上，名列前三的，有兩個是新加坡媒體，一個是《聯合早報》，一個是“新加坡眼”；排名第三的是馬來西亞的《中國報》。

 

新媒體影響力海外榜

東南亞華文傳媒第一

在海外榜前30名當中，按數量統計，馬來西亞最多，有6家；其次是美國，5家；再次是泰國，4家；之後是新加坡、新西蘭、澳洲、法國，各有2家；其余是菲律賓、柬埔寨、韓國、阿聯酋、英國、葡萄牙、加拿大各有1家。

 

按地區分，東南亞有14家，幾乎占半數；美洲有6家，占20%；大洋洲、歐洲各有4家；中東、東北亞各有1家。

 

在前10名當中，8家是東南亞媒體；其中新加坡兩家，馬來西亞四家，泰國兩家。

 

無論在數量或排名上，東南亞華文傳媒的新媒體影響力是海外第一。

 

新加坡兩家媒體占榜首

新加坡上榜的雖然只有兩家，但都占據榜首，可見新加坡華文傳媒在海外的影響力。

 

從分值分析，發現從第二名的“新加坡眼”到第五名的《星洲日報》，差別並不大，都是在60分左右，隨時可能互相“超車”。

 

 

但是，榜首的《聯合早報》的分值是79.65，與其他幾家完全不在同個量級上；可見《聯合早報》在新媒體影響力的絕頂地位。

 

《聯合早報》一枝獨秀，在總榜“新媒體影響力榜”排榜首，在“社交媒體影響力”分榜也排榜首，在“網站影響力”分榜排第七。

 

在“社交媒體影響力”分榜之下，《聯合早報》在“輻射力”子榜排第五，“生産力”子榜排榜首，“互動力”子榜也排榜首。

 

在“網站影響力”分榜之下，《聯合早報》在“輻射力”排第三。“互動力”排第24。

 

 

“新加坡眼”在總榜“新媒體影響力榜”排第二；在“社交媒體影響力”分榜，“新加坡眼”排第二；在“輻射力”子榜排第8，“生産力”子榜排第9，“互動力”子榜排第二。

 

在“網站影響力”分榜方面，“新加坡眼”未上榜。

 

唯一連續38次登上

“微信500強”月榜的新加坡媒體

另一方面，根據“新榜”發布，“新加坡眼”是唯一連續38次登上“微信500強”月榜的新加坡媒體，在2022年8月的月榜排第351位。

 

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馬來西亞媒體表現優異

 

馬來西亞媒體在新媒體影響力表現優異。

 

在中新社2022年上半年“新媒體影響力”總榜，前五名當中，馬來西亞媒體就占了第三至第五，分別爲《中國報》《東方日報》《星洲日報》。

 

在“社交媒體影響力”分榜，前五名當中，馬來西亞媒體也占了第第三至第五，分別爲《東方日報》《中國報》《星洲日報》。

 

在“網站影響力”分榜，前十名當中只有8家東南亞媒體，除了《聯合早報》第七之外，就是《星洲日報》第八、《中國報》第13、《東方日報》第15、《光明日報》第17、《南洋商報》第23、《光華日報》第27、《詩華日報》第30。

 

如何評分？

 

“世界華文傳媒新媒體影響力”總榜由“社交媒體影響力榜”和“網站影響力榜”兩個分榜構成。兩個分榜之下，另設有若幹子榜。

 

“社交媒體影響力榜”由“社交媒體輻射力榜”（有效用戶規模）、“社交媒體生産力榜”（業務量）、“社交媒體互動力榜”（與用戶的互動效果）三個子榜構成；“網站影響力榜”則由“網站輻射力榜”和“網站互動力榜”兩個子榜構成。

 

該排名僅體現各媒體2022年上半年在新媒體平台開展業務的情況和傳播效果，其傳統業務的規模、實力和表現未納入測評。

 

東南亞中文社交媒體強

歐美則是中文網站強

 

我們注意到，中文社交媒體是在東南亞的媒體影響力比較大，而中文網站則是在歐美的媒體影響力比較大。我們把兩個榜單的前15名放在一起看就很明顯：

 

 

很明顯，在社交媒體影響力方面，在前15名當中，只有五家是在美國和西方，包括韓國，九家在東南亞，而且排名靠前。

 

在網站影響力方面，在前15名當中，只有四家是在東南亞，11家在美國和西方，包括韓國，而且排名靠前。

 

華文社交媒體用戶持續增長

但是各平台用戶評論量降低

 

“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目和榜單由中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院創辦。

 

項目組分析，2022年上半年，世界華文傳媒在新媒體領域的業務數據整體向好，用戶體量持續增長，各社交媒體平台運營數據較上一年有所提升。

 

在社交媒體平台方面，世界華文傳媒在主要社交媒體平台的用戶數量繼續穩步增長，達到1.27億；Facebook和Twitter增速明顯，微博平台則相對緩慢。

 

社交媒體平台用戶整體活躍，與2021年下半年相比，多項主要互動指標有較爲明顯的增長。但是，同期各平台用戶的評論量有所降低。

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