IPTV,全名網絡協定電視(Internet Protocol Television),是寬帶電視(Broadband TV)的一種。而寬帶電視是一種使用寬帶網絡作爲介質傳送電視信息的一種系統,當中也是以IPTV最爲普遍。。
IPTV是用寬帶網絡作爲介質傳送電視信息的一種系統,將廣播節目透過寬帶上的網際協議向訂戶傳遞數碼電視服務。由于需要使用互聯網,IPTV服務供應商經常會一並提供連接互聯網及IP電話等相關服務,也可稱爲“三重服務”或“三合一服務”(Triple Play)。IPTV是數位電視的一種,因此普通電視機需要配合相應的機上盒接收頻道,也因此供應商通常會向客戶同時提供隨選視訊服務。
用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務:(1)計算機(2)網絡機頂盒+普通電視機)。IPTV是互聯網技術高速發展到一定階段的産物。它對傳統的廣播電視體系産生了重大的沖擊。它能夠很好地適應當今網絡飛速發展的趨勢,充分有效地利用網絡資源。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視,也不同于經典的數字電視。因爲,傳統的和經典的數字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點;盡管經典的數字電視相對于模擬電視有許多技術革新,但只是信號形式的改變,而沒有觸及媒體內容的傳播方式。因此來說,IPTV在傳播模式上有傳統的單向轉變爲雙向。
下表可以簡要清楚的看出IPTV這個新興産物的各方面的特征。
然後,就來介紹IPTV的誕生和發展曆程。
一、1999年,英國Video Networks推出全球第一å個IPTV業務
此信息,比較權威的出處來自于維基百科的“IPTV”條目。更多的詳細的關于video networks創設iptv業務的細節不多。英國是歐洲起步最早的IPTV市場之一。但由于英國的付費電視市場競爭非常激烈,所以IPTV業務開展得非常辛苦。2006年12月4日英國電信的下一代IP電視業務BTVision後開始正式商用。這是全世界第一個整合數字陸基電視、電影點播、音樂節目、交互式服務的電信業務國家和地區進入IPTV市場的年份及主要運營商。
在1999年,英國的一家公司開辦IPTV業務後,世界上電信業比較發達的國家也陸續開展了IPTV的業務。下表可以簡明的看出來。
二、2001年和2002年,意大利,加拿大和日本開辦了IPTV業務。
2001年新加坡電訊公司的開始內測iptv業務。不過在2008年才正式推出了該公司的名爲”MioTV”業務。
2002年,意大利固網運營商Fast Web是世界上首先在IPTV業務上盈利的運營商。FASTWEB公司是意大利主要寬帶電信運營商之一,它把電話、互聯網和視頻融爲一體,在包括米蘭、羅馬、熱那亞、都靈、那不勒斯、博洛尼亞、瑞吉歐·艾密莉亞在內的意大利北部和中部主要城市,通過光導纖維和ADSL爲商業用戶和居民用戶提供新開發的電信服務。[過去幾年內,FASTWEB公司的 IPTV業務取得了突飛猛進的發展。
(1)用戶數飚升,居民用戶占85%
來自FASTWEB的數據顯示,2004年底該公司擁有49.6萬用戶,是2002年的約 2.78倍,在2003年的基礎上增長了50%(如圖1所示)。其中,居民用戶42.3萬,占85%;商業用戶7.3萬,占15%。這說明,FASTWEB在短短三年內迅速打開了意大利IPTV市場,贏得了相當一部分居民的認可,並且這種認可的範圍和程度還在不斷增加。
(2)每用戶平均收入穩定增長,毛利潤最高達75%
2004年的報告顯示,FASTWEB居民用戶每戶每年平均繳費900歐元,小型公司用戶每戶每年平均繳費8000歐元,SOHO用戶每戶每年繳費2000歐元。每用戶繳納IPTV費用的數字呈上升趨勢,說明用戶使用IPTV業務的頻次在逐漸增加。FASTWEB提供的數據還顯示,該公司每用戶的平均毛利潤最高達75%,居民用戶的資本投入只有500歐元。
(3)總收入連年翻番,占據意大利寬帶市場份額12%
2004年,FASTWEB總收入7.2億歐元,未計利息、稅項、折舊、攤銷前收益約2.19億歐元,比上年增長30.4%(見表3)。意大利全國寬帶接入總數爲430萬,其中,最大的寬帶運營商意大利電信(TELECOM ITALIA)占67%,FASTWEB占12%,位居第二。
三、、2003年,香港電訊盈科也推出IPTV業務,定名now寬帶電視
這裏就以和中國大陸聯系最近的香港和台灣地區的IPTV業務大發展爲例。又因爲香港的IPTV業務的普及率在目前是世界上最高的,達到了59.5%。高于排名第二的摩洛哥(它的普及率爲20.7%)。
2003年9月,電訊盈科以”Now“爲名的寬帶電視業務。現在的now寬頻電視(注:在香港地區,把內地的“寬帶”稱之爲寬頻)是香港的一家收費電視台。電視訊號經由網上行寬頻傳送,屬于IPTV,擁有共183條頻道,當中166條now寬頻電視頻道,包括8條高清頻道,15條純音樂頻道及17條無線收費電視頻道,另有17類自選影像服務。並由香港固網電話服務供應商電訊盈科旗下電訊盈科互動多媒體有限公司負責經營。截至2009年12月,用戶達至100萬1千戶。
2006年,電訊盈科繼續增添新頻道,還推出自選電影VOD業務,讓用戶自由選擇喜愛的電影。從頻道分類上看,電訊盈科將日常生活的公益內容像交通、天氣這樣的信息頻道和新聞、兒童等頻道免費像用戶開放。把HBO等電影內容、ESPN這樣的體育頻道以及Channel英語頻道作爲收費項目,向用戶收取收視費。
IPTV之所以在香港取得了成功,與香港寬松的管制環境分不開。由于中國香港現行的廣電和電信管理體制相互融合,並沒有專門的IPTV管理政策,只是把IPTV業務作爲收費電視業務進行監管,沒有給IPTV的發展造成很大的障礙。另外,電訊盈科的成功還與它在IPTV産業鏈上所處的地位有關。電信盈科具有衛星電視的運營背景,本身就不受內容因素的制約,再加上它自己經營傳送網絡和業務運營,占據了整個産業鏈的所有核心環節。
四、中國台灣地區IPTV業務發展情況。
2003年11月底,台灣中華電信經行政院新聞局核准推出IPTV業務,定名中華電信MOD。[1]2005 年8月18日,中華電信MOD改名“大電視”開播[2]。2006年,由于配合“黨政軍退出媒體”規範,大電視改名爲“中華電信MOD”,並轉型爲“中華電信多媒體內容傳輸平台”(Multimedia On Demand),簡稱“中華電信MOD”。
中華電信MOD的服務特色: 1.自組頻道 2.隨選隨看 3.精彩重現 4.操作方便 5.依量計費。
中華電信的優勢在于:1.使用及安裝方便 2.可以依照自己的喜好買頻道,以量計價,節省收視費 3.馬上選馬上看,不必受限電視節目表4.無需繁瑣設定,操作簡便,只需按遙控器即可 5. 影劇片有三段速快轉、倒轉及暫停功能,精彩片段可重溫6.不必出門即可購物(英國、法國、意大利) 7.其他民營固網業者無法跟跟中華電信抗衡。
2006年10月,台灣華人衛星電視傳播機構(CSTV)網絡事業群成員“台灣互動電視公司”(TITV)在中華電信MOD推出各類頻道組合。
五、中國內地地區IPTV業務發展情況。
2005年,中國電信與上海文廣合作在上海推出IPTV業務,獲得中國大陸第一張IPTV 牌照,以BesTV百視通爲品牌。隨後擴展到中國主要沿海省市。
2005年和2006年,廣電總局先後爲上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒和浙江廣電集團下發了4張IPTV全國牌照和地方牌照。
2005年,中國IPTV産業在爭論和探討中度過了喧囂的一年;2006年,中國IPTV産業正式啓動,各方都在摸索中度過了艱難一年;2007年,中國IPTV産業在電信、網通主導下,通過各方努力,用戶得到了快速的增長,用戶規模突破100萬大關,度過了破冰的一年;2008年,中國IPTV在廣電各類數字新媒體發展的夾縫中,用戶規模達到了240萬,度過了平緩增長的一年。
縱觀中國IPTV産業幾年間的發展,充滿了機遇和挑戰,也面臨著種種競爭和壁壘,在廣電數字化大潮如火如荼開展的過程中, IPTV相比而言發展緩慢,廣電領域的運營主體通過國家政策扶植和各方利好條件,在2009年得到了大規模的推進,有線數字電視、地面數字電視、直播衛星數字電視等形成了鋪市的局面,雖然IPTV也有利好條件,但是由于節目源和中國獨有的廣電總局主導市場等多方面原因,讓看似發展前景較好的IPTV市場一片黯淡,本來通過市場化可以發展起來的IPTV,在各地各方的行政壁壘下,艱難生存,緩慢推進。
2010年4月12日,4月12日,廣電總局向各省廣電局發出一道“41號文”。從部分廣電運營商處獲悉,此文要求對于未經廣電總局批准擅自開展IP電視業務的地區,將依照《互聯網視聽節目服務管理規定》等條規依法予以查處,限期停止違規開展的IP電視業務。
這意味著,除了此前獲得IPTV落地資格的二省十二市(雲南、江蘇、上海、哈爾濱、大連等)地區外,包括廣東、福建、浙江等IPTV用戶大省的IPTV業務都將被強制叫停。
對于已投入重金的中國電信、中國聯通(600050)等電信運營商來說,不僅是前期投入打了水漂,而且還將面臨超過150萬用戶的投訴麻煩。
這個事件反映爲通信運營商的IPTV業務對傳統的廣播電視部門的壟斷地位發起了挑戰,觸動了廣電部門的利益格局。這也是目前正在進行中的“三網融合”遇到了障礙。
所謂“三網融合”,就是指電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容、並逐步整合成爲全世界統一的信息通信網絡。
在一定意義上來說IPTV正是基于“三網融合”的産物。它將打破互聯網與廣播電視網之間的業務界限。顛覆傳統的電台和電視台的傳播方式,利益格局和消費市場。