01
爭奇鬥豔的時尚周末
由于疫情影響，今年年初的四大時裝周顯然不如往年熱鬧，缺了中國明星的紅毯照，也少了粉絲們的強勢關注，更缺了紅毯外時尚小怪人們的爭奇鬥豔，少了不少趣味和話題。
大家都知道，往年的時裝周可是明星們趨之若鹜的時尚大事件，一到時裝周的那個月，就能看到各大媒體從各個角度報道出各色新聞，一副熱熱鬧鬧的樣子，仿佛時裝周是個人人都能參與的大Party。
其實，去時裝周的資格並不容易獲取，簡單來講，水很深！今天就給大家講講這幕後的故事。
02
不爲廣傳的明星時尚
早先唯有鞏俐、章子怡這個級別的頂級巨星才有資格獲邀出席時裝周，明星由品牌直接邀請，而媒體作爲事件的見證者和報道者參與其中。隨著時間變遷，明星去時裝周變成由媒體來操作的公關事件。後來，去時裝周門檻越來越低，甚至有不知名的小明星、小網紅也能參與其中。
如今，去時裝周已形成3種比較常見的模式。
第一種，當然各個品牌邀請現階段最有熱度的明星，或者是跟品牌契合度比較高的明星，明星和品牌一對一合作，媒體也依舊是見證者報道者。
第二種，由媒體主導，帶明星參加時裝周。
各時尚媒體或門戶網站的時尚頻道常年跟時尚品牌合作，有十分密切的聯系。
媒體會借助這種聯系選擇合適明星，申請秀票，然後帶TA出席四大時裝周之一。一般看3-4場最多，媒體借助自有平台，對此次明星參加時裝周行程進行曝光報道。
爲什麽媒體願意做這件事情呢？很簡單，名利雙收。
首先，話題熱度。媒體選擇的明星一定自帶曝光量，能夠爲媒體本身和品牌帶來話題度，同時，媒體會利用自己平台大量曝光，這種免費宣傳機會，品牌自然樂意合作。
而明星不但得到宣傳機會，還得到了時尚品牌背書，也樂意合作。而借助時尚品牌和明星的話題價值，媒體本身的熱度和權威性也會大漲。
其次，收益可觀。其實，明星團隊出席時裝周的花費是很大的。爲了降低成本，媒體在操作此次事件之前，通常會進行招商，借助明星流量和自己平台上的曝光，推廣宣傳贊助商品牌植入的産品，這需要贊助商支付一定費用，而贊助商往往十分樂意支付這筆費用。
要知道，品牌直接跟明星合作所承擔的費用要比明星和媒體合作的費用高很多，邀請明星配合拍攝視頻、圖片等物料後，還要帶著物料去找宣傳推廣渠道，成本不但包括直接付給明星的費用，還有支付給渠道的宣傳費。
而媒體主導的合作就不一樣了，由于媒體曝光的優勢在，明星通常會降低費用。同時，媒體自帶宣傳渠道，這筆成本也省去了。
並且，媒體帶明星去時裝周最大的支出就是整個團隊的差旅成本，通過多個品牌的招商便可輕易覆蓋。如此，媒體不但能給品牌優惠區間，給明星曝光，自己也能獲取利潤。
看起來三方收益，但這種合作方式背後的辛苦唯有明星知道，有時甚至不盡如人意。
爲了滿足贊助商的需求，明星的時裝周之行絕不是穿得美美地走紅毯看秀，而要在短短一周多行程裏配合多個品牌大量工作。某某知名媒體帶明星去巴黎時裝周，明星被植入11個品牌苦不堪言的情況屢見不鮮。
辛苦也就算了，最怕得不償失。通常，藝人出席時裝周是爲了提升時尚屬性擴大明星光環，但有些媒體只把完成植入拍攝作爲終極目標，這樣被植入10多個品牌，出來的大片和視頻難免就不那麽時尚了。良心媒體完成植入之外，會爲明星安排知名大牌的時裝大片。
因而出現了第三種形式，明星自費去時裝周，這種方式比較主動，也不需要配合莫名其妙的品牌植入，可以完整實現明星時尚之旅的夢想。
模式通常需要明星將整個時裝周行程交給一個時尚團隊打包操作，由雙方共同策劃，來獲得最適合的時裝造型，且沒有任何植入産品。
在宣傳層面明星的主動性更多，既可以借助時尚團隊的渠道資源進行有計劃的宣傳推廣，和獨家媒體平台合作宣傳，也可以和多家媒體來聯合宣傳，到達人群更廣泛。
但這種形式也並不是沒有風險的，特別是在時尚團隊的選擇上。
據我所知最糟糕的案例是，一位藝人把時裝周所有行程的差旅費、造型費和攝影費交給時尚團隊，但該團隊並沒有履行義務，拍攝完物料後不但沒有很好地宣傳推廣，還拖欠應付的攝影費和化妝費，導致藝人原本的巴黎時尚夢徹底泡湯，還得不停幫攝影師化妝師追債。
△骨灰級的香水國王品牌花宮娜香水(Fragonard)
當然也有實力強大的時尚團隊，從前期操作開始就爲明星定制最合適的拍攝方案，還專門策劃目的地的體驗行程，如米其林餐廳主廚一日體驗、法國國寶級香水個人定制課程體驗，除此之外還能得到國際一線品牌的衣物、服飾支持，且沒有廣告植入，完美圓夢。
△米其林三星Pavillon Ledoyen一日主廚體驗
最理想的情況是時尚團隊在招商階段爲明星談到一個相對高級的時尚品牌來贊助整個時裝周行程，並且找到一家或多家媒體進行報道。
行程期間，能夠保證藝人造型高級，還能穿插品牌産品展示，還有媒體曝光，並且，藝人也能得到一定收入。由于品牌費用是直接給到藝人，少了中間商賺差價，藝人的配合度會更高。
除此以外，通過時尚團隊的篩選，品牌調性高級，與藝人相得益彰，攝影團隊專業度高，能夠大幅提升成片質感，再加上藝人自己的把關，片子質量的自主性和保障性遠高于其他合作方式。這種情況下，藝人當然樂于通過自己的渠道資源進行物料曝光，增加品牌宣傳度，真正的多方受益。
時裝周是個光鮮亮麗的名利場，名利聚集的地方往往背後暗流湧動，能不能把握潮流和人心的走向，就看各人的眼光啦。
請期待時尚航行者分享旅行中的一二事哦。
少部分圖片來源網絡，有問題請聯系客服。
一邊工作，一邊旅遊
時尚航行者