日前，Netflix（奈飛公司）宣布《鱿魚遊戲》成爲其史上開播觀看量最高的劇集。在該公司20日發布的截至9月30日的新一季度財報中，《鱿魚遊戲》也被重點提及——超1.42億用戶觀看，衍生出的剪輯和梗視頻在TikTok等平台播放量超過420億。
而對一個女人來說，這部劇集的火爆是個意義至爲重大的時刻。她就是Netflix首位負責亞太地區事務的內容主管——金敏英（Minyoung Kim）。正是她把導演醞釀多年卻沒人願拍的《鱿魚遊戲》帶給了Netflix，也帶給了全球觀衆。
金敏英。圖據網絡
自9月17日開播以來，該劇共登頂94個國家與地區的“今日收視榜”，作爲非英語劇集，其在美國連續21天領跑前十榜單也尚屬首次。面對撲面而來的成功，金敏英坐在韓國的辦公室裏，看著源源不斷的來自用戶、公司其他國家和地區同事的正面反饋，自己都覺得“不像是真的”。
一手打造Netflix爆款的女人
金敏英已經被列爲“全球娛樂業最有權力的20名女性”之一。
據Netflix官網介紹，金敏英于2016年加入Netflix，成爲該公司在亞洲的最早一批內容高管之一。正是她在首爾著手打造的那間辦公室，開啓了韓國娛樂業與美國巨頭的合作共贏新篇章。
當時，Netflix在韓國並沒有什麽知名度，整個韓國娛樂行業對于要不要跟這個外國視頻服務公司合作也心存懷疑。2018年，當導演黃東赫帶著《鱿魚遊戲》劇本與金敏英接觸時，後者還在一個小小的臨時辦公室裏辦公。
《鱿魚遊戲》宣傳海報。圖據網絡
不曾想到，短短5年後，Netflix不僅在韓國站穩了腳跟，還在這片土地上打造出一部其有史以來觀看量最高的劇集。
在金敏英的帶領下，Netflix幾年間就把一系列口碑收視俱佳的韓國原創劇集和電影帶給了全球觀衆，其中包括原創劇集《王國》等，也有通過授權推向全球播放的《愛的迫降》，由此建立起了來自全球的韓劇受衆。
金敏英本人也隨著Netflix在韓國的成功而一路走高。今年6月，金敏英升任Netflix亞太區內容副總裁，負責公司除印度以外的整個亞太地區的內容決策，其中包括日本、韓國等關鍵性的增長型市場。一位同事稱金敏英“實在是個人物”。
據悉，金敏英在加入Netflix之前是推特的亞太區內容高管，還曾在NBC環球的法國公司和韓國娛樂傳媒集團CJ E&M工作。
《鱿魚遊戲》的爆火“秘訣”
對金敏英而言，眼下撲面而來的成功簡直“不像是真的”。盡管打造一部現象級韓劇一直是她的野心，但她從沒想到，這部劇集竟會掀起一場席卷全球的“鱿魚遊戲後遺症”。
對于她的團隊而言，這也是一份“驚喜大禮”——盡管此前曾預測《鱿魚遊戲》會是一部熱劇，但所有成員沒想到它會如此“爆開爆走”。在接受采訪時金敏英表示：“對我們團隊內部來說，《鱿魚遊戲》意義重大的原因是，它證明了我們的國際策略是對的。”
金敏英。圖據網絡
“我們一直相信，最本土、最原汁原味的劇集才能有最好的傳播力。因此，當這部有著最本土的遊戲和最本地化的人物的劇，不只在本土，還在全球大熱，對我們來說是個非常令人激動的時刻。”金敏英感慨道。
金敏英稱，從她2016年開始同韓國的影視行業合作的時候，其團隊最喜歡問的一個問題就是，“什麽是你一直想講述但沒能講述的故事？”
而正是這個問題，讓他們找到了Netflix的第一部韓國原創熱劇《王國》，也是同樣的問題，促成了導演黃東赫等了10年、劇本多番被拒的《鱿魚遊戲》得以拍出，成就了自己和背後的Netflix。
“Netflix+韓劇”時代
隨著美國本土及地緣文化更親近的歐洲兩大市場趨于飽和，自2010年起，以影碟租賃業務起家的Netflix開始積極向海外“開疆拓土”，短短7年就擴張到了在超過190個國家設有業務，其內容制作也進行了本土化和全球化結合的發展。
資料圖：Netflix
繼在日本、印度、新加坡等國家和地區設立辦公室之後，韓國Netflix就是該公司在亞洲的第五個“發展中心”。僅在亞洲市場上，Netflix就曾在印度和日本制作出了根植于本地的好劇、熱劇，只是，這些都不如《鱿魚遊戲》這樣“出圈”。
Netflix內部數據顯示，《鱿魚遊戲》以約2100萬美元的投資，爲該公司帶來了近9億美元影響價值。而這僅是其今年推出的衆多內容之一：《王國》前傳《北方的阿信》篇已上線，多部不同類型、題材的連續劇、電影、紀錄片、情景喜劇等也將陸續上映。
而《鱿魚遊戲》據稱也要像《王國》一樣做大IP，第一部上線僅一個月，所有人都在談論第二部了，甚至可能明年就在平台上推出遊戲。以《鱿魚遊戲》爲標志，“Netflix+韓劇”的全球化時代，可能才剛剛開始。
金敏英稱，自2016年開始，Netflix每年都在增加韓國市場的投資，2021年投資高達5億美元，約等于2016到2020年總投資的70%。
Netflix加大對韓國市場的投資。圖據網絡
很多分析師認爲，盡管Netflix與其全球性對手Disney+、HBO Max和Apple TV+的競爭越來越激烈，但其在韓國娛樂業的強勢領先已經成爲一大優勢。
金敏英很有信心地說，Netflix對韓國市場的投資只會越來越大，內容也會越來越豐富，因爲“不能指望一部劇滿足所有人”。作爲亞太區負責人，她還表示，其團隊還會加大在日本、泰國和印尼等國的投資。
紅星新聞記者 林容
編輯 李彬彬
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