中購聯-銥星雲商原創
國內有不少購物中心被命名爲XX茂，如萬達旗下的一條産品線就叫萬達茂，此外還有諸如武漢的銷品茂、深圳的嘉信茂等。無獨有偶，台灣也有一家購物中心叫台茂（Taimall）。
除了平淡的XX茂以外，國內大部分購物中心的名字由以下形式包攬：XX城、XX廣場、XX大廈、XX百貨、XX中心、XX世界……
但並不是所有的管理者在爲自家項目取名時都這麽“懶”的，正如上學時，班裏總有一些同學，其父母給他們取了一個奇葩的名字。相信你已經聽說甚至身臨其境過一些這樣的商場了。只是不知道當時你有木有疑惑“這個商場的名字究竟有何寓意”。
近期筆者整理了一些不走尋常路的購物中心名字，深扒其背後的故事與寓意，不管你是商業地産從業人士，還是普通消費大衆，希望都能有所得。
COCO PARK
所在城市：深圳
開發商：深圳星河集團
COCO的C代表Creative，“創意”，O代表Original，“原創”。Park即公園，給人一種悠閑、享受生活的親切感覺。除了COCO Park，星河集團旗下還有另一産品線COCO City。
趣評：這可不是李玟家開的公園噢~（李玟英文名是CoCo）
in 99
所在城市：成都
開發商：銀泰置地
in 99與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應。這些名字分爲兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發布的全新高端商業品牌，另外，除了與銀泰的“銀”諧音，in在英語中還有“流行、時髦”等含義，正好符合購物中心引導潮流的特點；而後面跟著的數字，則是指該商城在所在城市門牌號碼的後兩位，比如成都銀泰中心in 99的門牌號正好爲1199號。
趣評：in 99這名字夠in~
M+
所在城市：武漢
開發商：長江實業地産
M+是李嘉誠旗下的長江實業地産開發的商業項目。該名字看似簡潔，卻寓意頗深。首先M代表了與項目定位有關的一系列單詞（均以M開頭），且選用單一英文字母也是爲了更好地迎合年輕潮人獨立、崇尚簡約的個性；
而“+”有增添和增值之意，代表爲武漢增加現代和潮流氣息，“+”交合之點就如購物中心凝聚四方八面的客流，爲顧客提供更多選擇。
趣評：果然是微言大義
KK ONE
所在城市：深圳
開發商：京基集團
KK其實是京基集團英文名kingkey的縮寫，而ONE或許是借用了NO. 1中的one，寄望于把商場業績做到第一吧。此外，京基百納集團旗下還有另一産品線KK MALL，知道了KK ONE，這名字就更好理解了。
K11
所在城市：北京、上海、廣州等衆多城市
開發商：香港新世界集團
K 意味著Kingdom(疆土)，11則是K在字母表裏的排位。
也有人說：那不過是尖沙咀第一個項目的地塊編號而已！”
還有人說：K是大老板的幸運數字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機上。
趣評：想起一句話：“哥早已退出江湖，江湖卻還流傳著哥的傳說”
apm
所在城市：北京
開發商：新鴻基地産集團
坐落于北京王府井的新東安市場于2008年更名爲“北京apm”。分析一下“北京apm”這個名字中的元素，其中北京二字不必多說，而“apm”有何寓意呢？
我們都知道，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的縮寫，“apm”正是兩者的融合，與商場提倡的夜間消閑概念互相呼應。
“apm”定位爲一個店鋪營業時間特長的商場，讓顧客不再受時間束縛，盡情購物消閑。三個字母的長度本就不難記憶，而這種創造詞又符合現在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。
趣評：這是要熬夜剁手的節奏啊
SKP
所在城市：北京
開發商：北京華聯集團
2006年，台灣新光三越與北京本土品牌華聯以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目，由于商場主要由台灣新光三越負責運營，因而當時商城的名字取名爲新光天地。
2014年年初，新光三越的管理團隊從新光天地撤出，華聯開始負責商場運營，“去新光”化也逐漸提上日程，而商場改名便是重要舉措之一。其實“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。
趣評：說好的去新光化呢？
以上購物中心的名字幾乎都是英文和數字，簡直就像設密碼一樣，嗯，我估計看完釋義你也沒記住幾個。下面我們來點中等難度的吧~
太古裏
所在城市：北京、上海、成都等城市
開發商：太古集團
來自香港的太古集團(Swire Group)是一家老牌英資洋行，清朝時即從事與中國的貿易，那麽它的中文名稱“太古”又是從何而來呢？據稱這是一則英國人誤認中國字的趣事。
有傳聞指太古集團創始人約翰·施懷雅(John Swire)的兒子約翰·森美·施懷雅(John Samuel Swire)一直想爲Swire找一個中文名字，有一回在農曆新年間，當他乘船駛經一條村莊時，發現村莊內差不多每戶的門前都挂了寫著“大吉”兩個字的揮春，因此他認定“大吉”必然是一個“好”名字。不過，由于他不谙中文，誤將“大吉”寫爲“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。
趣評：不知道是當時那些“大吉”寫得太龍飛鳳舞，還是施懷雅先生高度近視？不過，有時候世間事就是這麽奇妙，歪打正著成就了一個傳奇。
大悅城
所在城市：北京、上海等衆多城市
開發商：中糧置地
大悅城的名字看起來也很平淡，畢竟XX城是購物中心最常見的命名法之一，不過這個概念來源還真有幾分高大上。
據說中糧集團有限公司董事長甯高甯夜讀《論語》，讀到“近者悅，遠者來”時，忽然有了靈感，釋義爲“創造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，並吸引遠道而來的客人”，從而有了“大悅”二字。而這棟樓又是一個城市的“綜合體”，也就是一個微型城市。最後決定命名爲“大悅城”。英文名“JoyCity”是直接從中文名意譯過去的，“Joy”代表喜悅，“City”代表城市。兩個單詞長度都在四個字母以內，也是生活中常用的單詞，便于人們記憶和傳播。
趣評：嗯，多讀讀《論語》挺好的~
萬象城
所在城市：北京、上海、深圳等衆多城市
開發商：華潤置地
萬象一詞，原爲道家術語，釋義爲宇宙內外一切事物或景象，而華潤開發的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體，取“萬象”之意也想傳遞出一種業態豐富多彩，包羅萬象，什麽都有的意思。
漢光百貨
所在城市：北京
開發商：漢光百貨
2013年6月16日，北京中友百貨正式更名爲北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發。新名稱取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生。爲表達對創始人的紀念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實經營的精神傳承下去。
“漢光”不僅是一個紀念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開拓進取，照亮了後繼者前進的方向。父親節之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。
趣評：不得不說，商業地産人士還是蠻有情懷的…
君太百貨
所在城市：北京
君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最，內涵追求至尊極致的企圖，古文中，“太”通“泰”，表平安、安甯之意。《說文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業淵源並期許蓬勃發展，永續經營，川流不息的願景及開拓進取，繼往開來的企業精神。
趣評：有沒有童鞋錯看成太君百貨？請舉手
來福士廣場
所在城市：北京、深圳等衆多城市
開發商：凱德集團
來福士廣場是新加坡開發商凱德集團開發的商業地産項目，“來福士廣場”這個中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來，其中“Raffles”一詞大有淵源。
1815年拿破侖倒台後，英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作爲交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業據點，英國東印度群島行政官員托馬斯•斯坦福•萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，並推行壟斷商業政策，而明古魯的位置又偏離主航道，萊佛士決定另外尋找據點，他憑借深厚的東方學知識和卓越的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動，並于1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上，建立了一個自由貿易港，即今日的新加坡。
他對于新加坡的開辟、建設、法制和長遠的規劃藍圖做出了相當多的努力，並立下不朽的功績，讓新加坡從一個落後的小漁村發展成爲世界上重要的商港之一。也許是爲了紀念這位新加坡的創建者，“Raffles”也被新加坡的開發商用來進行項目命名。
王府井百貨
所在城市：北京、廣州、武漢、成都等衆多城市
開發商：北京王府井百貨（集團）股份有限公司
說到王府井百貨的名稱來源，就要探求一下“王府井”大街的名稱起源。
王府井大街定名于1915年。遼、金時代，王府井只是一個不出名的村落，到了忽必烈定都北京之後，這個小村落開始熱鬧了起來，並有了“丁字街”的稱呼。明成祖時，在這一帶建造了十個王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以後，王府也隨之荒廢了，人們便稱它爲王府街。清光緒、宣統年間，這裏開始繁華，街的兩旁出現了許多攤販和店鋪，還有一個“官廳”，成爲當地有名的一個市區。
1915年，北洋政府內政部繪制《北京詳圖》時，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側，現今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。後來，逐漸用王府井稱呼整條街了。
國內購物中心同質化現象嚴重，如何在競爭中樹立差異性，打造富有特色的標簽和個性，成了每一位運營管理者的當務之急。而作爲與市場和消費者最先接觸的元素，購物中心的名字自然也變得越來越重要。
一個好名字，能在消費者心目中留下深刻印象，甚至在他們想要逛街時，最先閃耀在其腦海中，所以說名字能間接提升銷售業績也不爲過。
不過，購物中心的品牌命名絕非易事，更不是領導者拍腦袋隨意想出來的。實際上它是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化爲營銷力量並啓動市場定位與競爭的過程。
當然，好的名字固然重要，卻也不是萬能的。最重要的還是提升運營管理能力，在體驗、服務等各方面多管齊下，才能在市場競爭中立于不敗之地。
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