1.健力士黑啤的商標是豎琴，它是愛爾蘭文化的代表性符號
愛爾蘭首都都柏林的行程，重點之一是健力士黑啤展覽館。它作爲2000年才開放的旅遊景點小字輩，卻逆襲雅典衛城、倫敦白金漢宮、羅馬圓形大劇場以及巴黎埃菲爾鐵塔，榮登2015年歐洲旅遊勝地榜首——結果來自公開的世界性公衆投票。
爲何會有如此驕人成績？我以爲，一方面延續了全球消費者對這款啤酒的喜愛，一方面因爲此館是一個很棒的展覽館。用中國式思維概括，這裏堪稱“三全”展覽館，即有曆史文化、有廣告創意、有代入感極強的參觀體驗。
2.遊客們紛紛在巨大的Logo下留影
這裏之前有一座聖詹姆斯門酒廠，不知爲何要出手，1759年，健力士黑啤的創始人阿瑟·吉尼斯把它租了下來，這份租約的放大複制件就嵌在展館地面上。有意思的是，租金低得形同白送，只有每年45英鎊，而且一租就是9000年！個中緣由導遊沒講，我猜測，原廠主看中的可能不是金錢，而是酒廠的長存。
原廠主的確沒有看錯，一個享譽世界的品牌由此誕生，250年過去了，這裏依然酒香四溢。隨著企業規模擴大，酒廠早已搬遷，原生産車間被改造成爲一處集展覽、飲食、娛樂、零售爲一身的工業遺址展覽館。
3.創始人畫像，當年的租約和健力士商標
4.老照片
見到吉尼斯這個名字，是不是很眼熟？沒錯，他也是“吉尼斯世界紀錄大全”的創始人。吉尼斯就是健力士（Guinness）的另一種音譯。企業與文化，工業産業與創意産業達到完美融合。
健力士黑啤公司不僅積極投身創意産業，也是極爲重視品牌廣告創意，並從品牌廣告創意中獲益頗豐的企業。它的啤酒廣告曾在國際廣告大賽中頻頻獲獎。
5.鏽迹斑斑的老設備
6.堆積的啤酒桶
作爲一個歐陸西端愛爾蘭的啤酒品牌，它要贏得世界各地消費者的芳心，必須重視文化內涵的挖掘和傳揚，必須找准本土化的突破口。這項工作多是通過當地的廣告公司完成，但健力士本部也有相當高的要求。
7.紀念品商店內琳琅滿目
被業界津津樂道、奉爲經典的，是健力士黑啤在新加坡的中文廣告。上世紀80年代末90年代初，新加坡經濟騰飛，原來作爲藍領飲料的健力士黑啤急需轉型升級，向高檔飲品邁進。任務交到入行不到一年的林少芬手中。于是有了天馬行空、讓人耳目一新的廣告詞，與林永祥的表演形成絕配：
“你怕黑嗎？黑有什麽好怕？怕黑？那你不是白白的活著？”
“有人靠動手動腳來放松自己，我，我選擇君子動口不動手！”
“眼睛是靈魂之窗，但光能看不能嘗，又有什麽用呢？”
……
8.廠區大門
菜鳥一炮打響，加薪提職，後來成爲新加坡廣告界大姐大。
據林少芬回憶，新人沒什麽壓力，就想與衆不同，于是編出這些“瞎攪的屁話”。但據廣告專家分析，這裏面學問可大了！喝啤酒，口感第一，感覺第一。這個感覺除了飲用者自身體會，還要靠廣告賦予。創意讓口感有迹可循，讓感覺有了個性。林少芬的黑色系列，讓健力士黑啤有了鮮明的標識：機智的、诙諧的、黑色幽默的、優雅的、獨具格調的。
9.可能是代表不同品種的發酵度數
10.展覽館內人很多
知道了健力士黑啤廣告的故事，突然明白，在影響力經濟時代，如果你買到了一款好商品，千萬別以爲那是自己聰明，其實是被聰明人寫的廣告所捕獲呀！
11.建築中央是藍色鋼架再加玻璃鋼結構
12.老設備
整棟建築共有七層，深色外牆，像講故事老爺爺穿的深色外套。走進底層，光線有些昏暗，周圍牆上遍布曆史照片。建築中央是藍色的鋼架，再加玻璃鋼結構，配著燈光和室外射進的自然光，璀璨又有些魔幻。順著一層層滾梯上行，可看到縱橫交錯的管道，老舊的設備，聲光電結合的展廳，堆積的啤酒桶。隨處可見健力士的豎琴商標，那是愛爾蘭人喜愛的“天使之琴”，愛爾蘭國徽就是藍色盾牌上一架金黃色豎琴。
13.建築外牆灰暗
在這裏，人們可以認識黑啤的四大原料：大麥、啤酒花、水和酵母，領略健力士人對原料的精挑細選。在這裏，人們可以了解黑啤的四大釀制過程：糖化、煮沸、發酵、冷藏，領略物理加化學雙重變化的神奇曼妙。
14.圖解釀造過程
因爲時間有限，匆匆穿行在迷宮般的展廳，根據導遊叮囑，抓緊時間來到頂層的重力酒吧。中間是一個大大的吧台，憑當日參觀票可免費領取一杯黑啤，大杯或小杯任選。這裏各國遊客雲集，人聲鼎沸，也把參觀推向最高潮。端著酒杯，可360°觀賞廠區和城市風光。品著凜冽的啤酒，極目遠望到天際線，真是惬意無比。
參觀健力士黑啤展覽館，是走進歲月、傾聽曆史的過程；是觸摸工業文明、了解科學變化的過程；也是燃燒激情、迸發活力的過程。
15.老外也愛擺Pose
16.喝了酒的人們都很嗨
17.透過玻璃窗見到下面的廠區，也可望到天際線
18.樓外有老式馬車載客
19.與倫敦的紅色巴士不同，這裏的雙層巴士是黃色的
20. 出口處幾種文字的“再見”，有中文說明中國遊客來得不少