余杭徑山村全力打造“未來鄉村”
探索共同富裕新路徑
地處杭州西北隅的余杭區徑山鎮徑山村,粉牆黛瓦、小橋流水,由十處禅意景致串聯。因有“徑山萬壽禅寺”和“徑山茶”兩張金名片,被譽爲“禅茶第一村”,是人們心中向往的旅遊目的地。
能想象嗎?二十年多年前,這裏竟然還是一個貧困村。
“美麗鄉村建設”讓徑山村起舞,這個禅意村落如今已獲得國家級“美麗宜居村莊示範”、“美麗休閑鄉村”、“特色産業億元村”等多個國字號榮譽。
趁著“十四五”規劃綱要明確提出支持浙江高質量發展建設共同富裕示範區的東風,徑山村正在全力打造“未來鄉村”、大力建設“共同富裕鄉村新社區”,向高效能治理、高質量發展、高水平均衡、高品質生活的鄉村振興3.0版本邁進。
如何從“有人先富”到“人人都富”?且看農文旅如何助推徑山村完成蝶變。
村企共建共促鄉村振興
鄉村新社區探索共富新模式
去年下半年開始,徑山村黨總支書記、村委主任俞榮華就一直處在“忙到飛起”的狀態。“忙著鄉村規劃、忙著招商引資、忙著鄉村品牌推廣、忙著引進人才。”俞榮華笑著說,越忙越開心,“和不同的人進行思想碰撞,在不斷的頭腦風暴中,徑山村的共富之路越來越明晰。”
上周,作爲余杭知名的本土企業華立集團和徑山村簽訂了戰略合作協議,設立了“鄉村振興謀劃工作辦公室”。“以村集體資産+農戶資源兩結合組建徑山村資産經營公司,運用企業化管理,市場化運作的方式,提升特色農業品牌、打響徑山旅遊知名度。”俞榮華說。
在俞榮華看來,徑山茶雖然有名,但是沒有拿得出手的知名農企;徑山村竹資源豐富,發展林下經濟、開發竹制品是農村增收致富的又一途徑。
這並不是徑山村第一次成立公司。在2019年徑山村就成立了杭州徑山禅村旅遊開發有限公司,探索鄉村美麗經濟發展新模式,“不論是旅遊還是民食民宿,特色商品,農産品等,都統一用禅村品牌,並由公司統籌運營。”
自此,讓所有老百姓的錢袋和腦袋都富起來,成爲村幹部的主要工作。在俞榮華看來,要助力低收入群體增收才能實現共同富裕。“共同富裕不是平均富裕,而是幫助弱勢群體朝著富足方向加快發展步伐。”
近年來,徑山村依托良好的生態資源和曆史悠久的禅茶文化,引導村民施展手藝,辦民宿、農家樂,開茶館,建設了集民食民宿、文化體驗、茶産業深加工爲一體的3A全域景區村莊。
前不久,徑山鎮召開了共同富裕鄉村新社區建設大會,成立“鄉村新社區”並啓動共同富裕聯盟。徑山村作爲“3xN”共同富裕建設行動中的核心村,將通過發展特色産業,與相鄰的四嶺村、雙溪村、平山村、綠景村4個村結成“幫帶共建”聯盟,通過資源共享、設施共用、産業共推、發展共謀等探索“抱團發展”之路,以“一年見成效、兩年上台階、三年全覆蓋”爲目標,推動鄉村振興,實現共同富裕。
數字賦能鄉村振興
“雲上禅村”實現一碼遊徑山
在徑山禅茶第一村遊客接待中心,旅遊服務平台大屏上正在滾動更新景區介紹、交通導覽、民食民宿預訂等信息,這是徑山村推出的“未來鄉村”數據駕駛艙——“雲上禅村”,遊客可以實現一碼遊徑山,雲上訂車位、訂餐、訂民宿。“村民家門口的車位也要實現共享,既能給村民增加收益,又能解決徑山景區停車位緊張的問題。”俞榮華說。
徑山村作爲第一批數字鄉村試點村,通過挖掘數字化在鄉村振興中的潛力,持續加大智慧鄉村建設力度,不斷完善數字化景區村莊運營管理模式。“今後,我們會對遊客客源、時空行爲、景區交通等要素進行分析,爲村莊旅遊管理和旅遊營銷提供決策支持。”俞榮華又在謀劃更長遠的發展。
根據“未來村莊”規劃布局,圍繞“黨建統領、未來産業、未來治理、未來服務”四大模塊,實時展示徑山村各領域資源要素指標概況,實現“一圖總覽”。“空氣質量監測、水流量安全觀測、社會治安監控,火災全域瞭望……這些我們在線下一直在做的場景,實現了線上展現。好處是什麽?賦予了管理的便利,倒逼村委將村務工作做細做實,也可爲遊客提供更加及時有效的服務。”
在實施“雲上禅村”項目、大力發展數字化旅遊的同時,徑山村還致力于精准發展數字化農業。作爲徑山茶生産核心區塊,徑山村建立了徑山茶種植、加工、包裝、儲運、銷售等全産業鏈閉環溯源管理體系,推動徑山茶産業向“精細化、定制化、價值化”升級。
品牌化運作文旅IP“徑靈子”
從“走馬觀花”變成“養馬種花”
以日本僧人一休爲原型、取茶聖陸羽號“竟陵子”的諧音而得名的“徑靈子”是徑山村的文旅IP,這個代表著徑山之靈氣和徑山茶之禅意的小可愛還曾在第十六屆中國國際動漫節上被央視《新聞聯播》報道了!如今,徑山村正在以徑靈子IP的形象理念,開發出多樣的文創産品,推出多種文化旅遊線路,助推徑山禅村旅遊品牌的打造。
俞榮華說,在徑靈子形象推出之後,如何圍繞這個IP做好文旅文章?如何讓村民們擺脫以往“只見人往,難得客留”的困擾是徑山村在思考的課題。“每年會有很多遊客來徑山寺,對徑山村而言,他們只是‘走馬觀花’的過客,我們要讓他們‘下馬看花’成爲遊客,甚至主動‘養馬種花’變爲住客。”
契機很快就來了。在美麗鄉村環境改造完成之後,徑山村的村容村貌發生了翻天覆地的變化,旅遊公司、文創公司、黨政考察團紛沓而來,“2019年至今,我們接待了500多批考察團。”俞榮華說,人來人往的交流中,徑山村找到了包裝推廣“徑靈子”的思路。“我們要把徑靈子植入到禅茶第一村的所有旅遊內容中去,讓遊客看到徑靈子就想到禅村,來到禅村就能看到徑靈子。”
比如說,徑山村正在建設“徑靈子樂園”,讓來徑山村的親子家庭有更豐富的旅遊內容;在民宿經營中,徑山村正在實施“徑靈子民宿聯盟”,民宿內的空間元素包括靠墊、毛巾等軟裝都將與“徑靈子”融爲一體;“我們還將和浙茶集團共同開發徑靈子主題茶飲;在旅遊産品設計上,我們打算推出徑靈子家族,對標日本熊本縣的吉祥物熊本熊、安吉HelloKitty樂園的凱蒂貓家族。”俞榮華笑著說。
本地年輕人回鄉創業
外地人慕名而來
要實現共同富裕,關鍵在“人”。在不少鄉村面臨“人往城市走,留下空心村”的苦惱時,徑山村卻因得益于在打造環境中布局産業,在提升環境中吸引人才,讓一批又一批在外工作的年輕人,在外尋找項目的創客,將目光投向了徑山村。
出自茶葉世家的周穎,是第一位回徑山村做茶文化的“茶二代”,她的父親是省級非遺傳承人,在修完大學的財務專業課程後,周穎接過父親的接力棒,利用“互聯網+”模式,回鄉推廣徑山茶,如今已是徑山茶代言的“最美茶仙子”。
本村人馬寬,2011年從新加坡留學畢業後,一直在企業上班,目睹了徑山村的環境天翻地覆的變化後,他放棄了城裏的工作回到家鄉,在村旅遊公司任職,成爲了一名徑山禅村旅遊的主要推薦人。
除了吸引本村年輕人返鄉創業,還吸引了外地人慕名而來。2020年,余杭區年薪18萬+招募農村職業經理人的消息,曾一度刷屏網絡。有十年農文旅項目推廣運營經驗、有成熟團隊給予支撐的姜偉傑,在2020年的徑山村農村職業經理人招聘考試中獲得了第一名,如願成爲徑山村職業經理人。在入職後的短短三個月,就爲村集體經濟創造了50多萬元的營收。在他看來,來徑山村做農村職業經理人更能施展個人能力,成就感也更高。“我來之後就把徑山鎮域內的旅遊資源全部跑了一遍,整合了村內的優質資源,通過對內引導、對外招商,項目孵化及人才培訓,進一步豐富了村莊業態……”姜偉傑說。
徑山鎮黨委政府也在加大數字鄉村複合型人才培育力度,支持創新創業,實現鄉村人才振興。2020年徑山鎮還出台了《徑山鎮鄉創休閑産業(人才)獎勵扶持意見》,這給徑山村吸引人才創業打了一陣強心劑。“房租有補貼、裝修有補貼,安家有補貼……我們在人才引進時底氣也足了許多。”俞榮華笑著說。
在杭州龍塢開茶樓多年的張豔珍,就被吸引到徑山村開了一家“徑山禅茶文化主題的民宿”,取名抹香閣,目前正在裝修,“民宿不一定要豪華,但一定要有特色。因爲徑山是抹茶之源,所以我的民宿裏所有的細節都圍繞著抹茶元素去做,從進門聞到的抹茶香氛,到抹茶飲品、茶點、抹茶紙巾,抹茶系列洗護用品等。”對于在徑山村開民宿,張豔珍信心滿滿。“徑山村山清水秀,有美景、曆史、文化。就像裝修房子,硬裝已好,就差我們帶著軟裝來了。”
山上尋幽,山下問茶,徑山村正在通過建設美麗鄉村帶動美麗經濟,用美麗經濟帶動村民共同致富,探索共同富裕新路徑。
來源： 河北網絡廣播電視台