小年一過，街坊鄰居見面少不得問一句：“你家的年貨辦得咋樣啦？”過去，年貨是一桌難得吃上一頓的好飯菜；年貨是試穿很久終于買下的新衣服；年貨是走親戚大拜年必須拎的水果糕點。在物質豐富的消費時代，好飯菜隨時可以吃，衣服早就挂滿了櫃子，給親戚送的禮轉一圈又回到了自己家，年貨都不知道該買什麽了。除了享受吃喝玩樂，很多時髦精都把充滿年俗文化創意的單品列入了辦年貨的清單。
時尚年禮
各大品牌中國新年款玩轉生肖
中國人過新年辦年貨舍得花錢，國際品牌也不能放過這個圈粉的機會，加入這波文化創意中，這算得上是一年中最爲迎合中國市場的集體策劃。而“生肖”是被大做文章的一個賣點。
愛在文創周邊上搞事情的星巴克，新年限定版大手筆，推出了一大堆豬豬杯，主要分爲2個主題：幸福小豬系列21款、新春福豬系列14款。要知道，這只是中國發售的部分哦，在深受中華文化影響的韓國、日本、新加坡等亞洲國家，星巴克推出了不同的豬豬杯系列，以量取勝，舍我其誰？
現在點開Gucci國內官網，最醒目的就是“中國新年特別系列”。Gucci專門購買了迪士尼“三只小豬”的版權作爲主打形象。除了包包，衣服上也印有三只小豬的圖案。萌萌哒之中還帶有一絲俏皮。官方解釋小豬圖案的靈感源自舊時童書天真爛漫的美學風格。網友齊刷刷喊“想要”。不過一件衛衣7800的價格還是要考慮考慮荷包，否則可能年後“吃土”。
Chloe推出豬年Capsule特別系列，主打歡慶、吉祥、喜洋洋。設計師Merchant並沒有讓小豬成爲主形象，而是作爲設計元素，藏在了藤蔓圖案之中，放在經典款包包上。第一眼你可能都沒找到小豬在哪，最大限度地時尚化，這一波創意是要點贊的。
與很多品牌在小豬形象的設計上挖空心思不同，Longchamp珑骧與SK-II這兩個品牌不約而同地將小豬形象濃縮成了一個豬尾巴圖案，簡單勾勒出幾筆，給人無限想象。
說到化妝品，最常見的新年限定款只不過是把常規的産品換個喜氣洋洋的包裝。今年，歐萊雅不僅新年包裝換新，還推出了兩款新年限定版的唇膏，連色號名字都取得吉祥如意，“紅包色”與“福氣色”。
科顔氏今年新年限量版首秀，整體包裝走的紐約唐人街風格，祥雲紋、中國結，年味十足。藝術家Jonny Wan創造了一只叫“哼哼”的小豬，寓意著吉運亨通。
各大時尚品牌還推出了限量版紅包作爲新年禮，贈送給客戶和合作夥伴。雖然只是小小贈品，但是卻較著勁兒地精心設計，既要加上中國新年元素，還要符合品牌的新産品的元素。
文創先鋒眼
爲什麽各大時尚品牌的年貨限量版都從生肖著眼創意呢？時尚自媒體人Dimit說：“外國人對中國新年的理解，大多是從生肖開始的，他們覺得每個人出生的年份有一種代表的動物，非常有意思。這是中國春節文化中最容易，也是最早被國際化的。”談到各大品牌打造新年限定款的初衷，Dimit直言，這些限定款可以說是爲中國新年量身定制，除了少數品類，大多只在中國或者亞洲地區發售，還是迎合全球最大的市場。
有意思的是，大牌的新年文創之路還蠻辛酸的。Dimit說：“大概是從北京奧運會開始，各大時尚品牌發現了中國文化符號的吸金能力，開始放棄高冷範兒，迎合中國市場。初期圍繞中國新年的創作還非常生硬，傳統的圖案照搬到産品上，真的只是應景，新年之後就會遭到嫌棄，過短的保鮮期和高于常貨的價格，讓人們的購買欲望降低。這兩年大牌們突然打開了新世界，撷取中國文化的元素，但是創作上天馬行空，比如Longchamp珑骧與SK-II的豬尾巴設計走的萌系路線，拉近了與年輕人的距離。Gucci今年的‘三只小豬’系列是迪士尼元素，但是和中國的生肖概念結合起來，不會在新年之後立刻過時，而且對中國以外的市場也有吸引力。可以想象，明年米老鼠呀，Tom and Jerry（《貓和老鼠》）這些大IP該被瘋搶了。”
年貨上新
宮裏過大年，年俗文化變身文創禮
年貨那麽多，你會翻誰的牌子？過新年圖個好彩頭，還要實用、新奇、有創意，新年過後還不能變奇怪。傳統的中國結、吉祥圖案等裝飾品，可能過完年就擺不出來了。但是把老年俗玩出新花樣，又顯高級的，還要數在文創上玩成精的故宮。今年故宮在午門開辟展廳，辦起了“賀歲迎祥——紫禁城裏過大年”特展。當然也推出了五花八門的“過大年”系列文創産品。
去年12月，故宮出版社就出版了《宮裏過大年》一書，分“飨宴”、“雅奏”、“楹聯”三個章節。其中，“飨宴”這一章節的揭秘性很強，包括介紹皇帝過年都要穿哪些禮服、吉服，以及皇帝過年家宴是怎麽吃的，怎麽吃餃子、吃什麽餡的餃子等涉及皇家飲食各方面的內容。此外還有乾隆皇帝在春節期間“明窗開筆”，重陽宮茶宴、與群臣賦詩等豐富多彩的春節活動。“雅奏”這一章節則系統地介紹了戲曲在清宮過節時的重要地位。可以從中知道乾隆、嘉慶、鹹豐、慈禧太後、同治皇帝都是怎麽愛戲的。“楹聯”這一章節則系統地介紹了清宮春聯從書寫、制作，到張貼、維修的全過程。
做好了這種種鋪墊，故宮方面遴選具有節日氣氛的紫禁城裏過大年系列産品，從生活美學的概念出發，提取故宮經典年節文化元素，以簡約、重組、解構等設計語言重新設計，出品了涉及生活方方面面的文創産品，“冰嬉·嬰戲·歲朝”系列，有以《冰嬉圖》爲靈感制作的手賬，以《嬰戲圖》爲靈感制作的書簽，以《歲朝行樂圖》爲靈感制作的紙雕燈；“福祿壽”系列是吉祥圖案爲元素制作的杯子、杯墊、閱讀器保護套；“賞梅迎春”系列是汝窯天青釉的茶葉罐、杯子等；“門神”系列是以故宮門神爲元素制作的環保袋、文件夾、便箋紙等等。“喜福連綿”系列是以乾隆時期的淡黃地軋道粉彩花卉攢盤漆盒上多種花卉盒圖案爲元素解構創作的隔熱墊、雨傘、靠墊等等。每一種都透著過年的喜慶勁，而其中的文化內涵又極爲豐富。
文創先鋒眼
因爲有“紫禁城裏過大年”特展，原本淡季的故宮遊客也比以往多。西安市民董先生借出差機會到故宮參觀了這個展覽，他告訴華商報記者：“故宮過年展在午門城樓裏，裏面分了三大區，第一區講宮裏怎麽過年，有一些年俗的內容，包括貼福字、門神有什麽講究，展出各種金器、玉器、吉祥珠寶。這個展廳的人最多。第二個展廳還原了乾隆四十八年過年場景，皇帝如何宴請大臣，一些過年使用的樂器、禮器。第三展廳展示故宮過年的一些娛樂活動，包括過年才唱的一些年節戲的戲服，還有冰嬉——就是古代皇家花樣滑冰表演。還有3D動畫展示。好多人會在展覽後在商品區購買文創産品。故宮的眼光根本不在過年上，過年只是對傳統文化集大成的體現，過年的一切元素都可以作爲常態化展示的中國文化。所以它的文創産品秒殺了普通的年節用品，即便過年後賞玩也不過時。”華商報記者在故宮淘寶官方旗艦店看到，很多過年相關的文創産品都是售罄待補貨的狀態。
西安年禮
“西安年·最中國”打造專屬文創産品
“西安年·最中國”中國年西安嘉年華，已經成爲西安的文化名片，是西安城市營銷的大IP。華商報記者了解到，去年的“西安年·最中國”活動讓盛唐文化、古都風貌在遊客心中留下了深刻的印象，但是似乎遊了，逛了，吃了，玩了之後，沒什麽能夠帶走。2019升級版的“西安年·最中國”西安嘉年華，在專屬文創産品上下足了工夫，要讓遊客把“西安年”帶回家。
今年的“西安年·最中國”大唐不夜城核心區裏，除了升級去年的花燈、美食、表演、巡遊、體驗等板塊之外，增設了文創板塊。其中西安年主題文創市集，裏面的商品都是爲“西安年”嘉年華定制專屬文創禮物。比如“西安年”定制版便箋，表面看起來平淡無奇，但是在一張張撕完便箋紙後，“西安年·最中國”的字樣就會逐漸顯露出來。此外今年大唐不夜城視覺設計的一個主角——唐獅，也成爲了文創産品開發的靈感源泉，定制版的桌簽兼具筆架功能。此外還有“西安年”定制版的明信片、瓷器、葫蘆擺件、陶埙等。
此外長安文化主題文創市集、華夏文化主題文創市集、絲路文化主題文創市集，分別售賣來自西安本地、全國各地，乃至絲路沿線國家和地區的文創好禮。就連包裝袋都是“西安年”統一視覺設計的手袋。
每一個來西安過大年的朋友，來到“西安年·最中國”嘉年華，在“逛吃”的標准動作後，可以在文創市集上購買文創産品，攜帶著西安記憶和溫度，“把大唐文化帶回家”。
文創先鋒眼
“西安年·最中國”嘉年華相關負責人表示：“去年的嘉年華也有文創産品的售賣，但都是零散的鋪位，而且很多商品都是在其他任何地方都能買到的旅遊紀念品。我們今年強調了‘西安年’的專屬性。在大唐不夜城設立了西安年主題文創市集，裏面的商品都是爲‘西安年’定制的，有很多意想不到又極具設計感的西安年文創産品。”
尤爲值得一提的是，此次“西安年·最中國”聚合西安文創業態，聯動各文創公司，將各家的文創IP進行提升，比如唐僧、李白，唐玄宗與楊貴妃，薛平貴與王寶钏的卡通形象進行符合大唐不夜城文化定位的再創作，不僅作爲IP景觀小品點綴在大唐不夜城的街面上，還制成手辦，變身精美的伴手禮，甚至所有商家的外包裝紙袋也將統一定制，打上“西安年·最中國”的LOGO，進一步提升“西安年”的品牌力度。 本版稿件由華商報記者 路潔 采寫