十年腳步，全新期待。9月29日晚，2021廣州國際購物節在天河體育中心舉行啓動儀式。時值購物節步入第十個年頭，影響力與日俱增，本屆購物節以“千年商都 購物天堂”爲主題，將是有史以來參與載體最多、活動內容最豐富的一屆。廣州市政府黨組副書記陳志英、廣東省商務廳黨組成員一級巡視員羅練錦、廣州市商務局局長洪謙、廣州市貿促會主任楊勇、天河區委書記陳加猛、天河區代區長陳建榮、市委宣傳部、市商務局、市文化廣電旅遊局及市貿促會等購物節組委會各成員單位、各區商務部門相關負責人、部分外國駐穗領事館、天河路商會等各界代表出席了啓動儀式。
活動現場 2021廣州國際購物節組委會 供圖
今年，廣州入選全國首批國際消費中心城市，也是華南地區唯一入選的城市。廣州國際購物節作爲重大國際消費平台，曆經十年打造，已成爲廣州乃至華南地區規模最大、影響力最強的購物節慶活動品牌。本屆購物節將辦出更大影響力，助力廣州打造國際消費中心。
購物節十年之旅打造廣州消費名片
在啓動儀式的主會場，一條流光溢彩的“時光隧道”呈現出廣州國際購物節十年發展曆程。2012 年首屆購物節拉開序幕、2014年發布全國首個商圈景氣指數——天河路商圈商業指數、2019 年發布廣州市首店經濟大數據、2020 年發布《天河路商圈商旅文服務規範》……廣州國際購物節持續探索創新，通過品牌經濟、夜間經濟、商旅文體融合等方式激發城市消費潛力，爲激發廣州消費活力創造新的機遇，爲廣州建設國際消費中心城市注入強大的動能。
活動現場 2021廣州國際購物節組委會 供圖
天河路商圈也在啓動儀式上正式發布了宣傳片。作爲廣州國際購物節曆屆舉辦的主會場，天河路商圈在過去十年發展曆程中，“商圈經濟”不斷做強做優，整體發展能級躍升。同時，通過充分發揮政府、企業、商協會多方力量，致力于“走出去”加強國際交流與合作。主會場的執行單位天河路商會先後與新加坡烏節路商聯會、法國香榭麗舍管委會、英中貿易協會、中澳華南商會、新西蘭中國貿易協會、華南美國商會、加拿大華創會、德國工商大會等外國著名商協會建立友好合作關系。面向粵港澳大灣區，天河路商會還與香港總商會、香港中華廠商聯合會、澳門國際品牌企業商會舉行了結盟儀式，進一步推動天河路商圈與世界具有影響力的知名商圈的營銷合作，增強廣州作爲“千年商都，購物天堂”的國際美譽度，助力粵港澳大灣區經濟發展。
面向未來，天河堅定走高質量發展之路。2020年12月，天河制定《關于推動天河路商圈高質量發展的工作方案》，推動天河路商圈從“華南第一商圈”走向“國內商旅文體融合發展第一商圈”。當前，商圈商旅文體融合全面提速。2012年，天河路商圈業態由原來的零售和餐飲的占比分別爲70%和30%左右；2020年調整爲零售業態占57%，餐飲占24%，商務配套9%，休閑旅遊業態8%，文化藝術2%。根據規劃，到2025年，天河路商圈商旅文業態高度融合，品牌經濟蓬勃發展，數字消費、服務消費顯著增長，累計引進廣州首店達300家，初步建成國際消費城市示範區和名牌名品銷售集聚區。
活動現場 2021廣州國際購物節組委會 供圖
2021開啓國際消費中心城市新裏程
2021 年，廣州國際購物節開啓國際消費中心城市新裏程。啓動儀式上，越秀商投、周生生、小鵬汽車、樂高、UR、FILA、TOM FORD、Lavazza等8家天河路商圈代表，共同響應推動天河路商圈品牌經濟高質量發展。著眼于商圈存量品牌、新進駐品牌、擬進駐品牌三大維度，以及汽車、服裝、珠寶、美妝、玩具、餐飲、商業投資等7個領域，這8位代表見證了並代表著天河路商圈總部經濟、首店經濟、品牌經濟日益強盛。他們通過共同響應，表達品牌紮根天河路商圈發展的決心。
4K超高清《發現新廣州》開啓影像版廣州時尚消費指南
一場精彩的“星空對話”展開了對未來的美好想象。當晚，由市委宣傳部指導，市文化廣電旅遊局、市商務局以及廣州市廣播電視台聯合打造的4K超高清時尚消費全媒體欄目《發現新廣州》，邀請廣州市商務局局長洪謙，廣州市文化廣電旅遊局總工程師李若岚，天河區委副書記、天河區代區長陳建榮，天河路商會會長、正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌和戴德梁行廣州分公司總經理羅進良共同上台，重磅推出啓播版“星空對話”。這場“商圈論劍”極富啓發性，對話嘉賓圍繞如何把廣州“千年商都”“美食之都”“會展之都”“國際交通樞紐城市”“定制之都”等一系列特色優勢名片與當前新型消費相結合，展現出時尚創新的“新廣州”風貌，一起爲打造國際消費中心城市注入豐富內涵，爲廣州消費升級創造新的機遇。
活動現場 2021廣州國際購物節組委會 供圖
作爲影像版的廣州時尚消費指南，未來南國都市4K超高清頻道將以《發現新廣州》爲頭部IP，持續開發系列子欄目內容版圖，包括《廣貨天下》《街拍廣州》《我愛這花花世界》《商道》《“體”潮流》（均暫名）……從內容到形式上開辟新視角、進擊新圈層、創造新元素、開拓新體量，追求更深層次的可視性，喚起大衆對美好生活品質的向往。
隨後，啓動儀式到了最令人期待的環節。廣州市政府黨組副書記陳志英，廣東省商務廳黨組成員一級巡視員羅練錦，廣州市商務局局長洪謙，廣州市貿促會主任楊勇，天河區委書記陳加猛，天河區委副書記、天河區代區長陳建榮，天河路商會會長、正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌上台共同啓動了2021廣州國際購物節，2021廣州國際購物節正式拉開序幕！
最後，伴隨著一場精彩的無人機表演，啓動儀式進入了新的高潮。2021廣州國際購物節歡迎市民遊客前來體驗、感受。
本屆購物節將創多個曆年之最
今年的廣州國際購物節與以往9屆都有所不同，將在多方面實現跨越性突破，創下多個曆年之最。
據悉，在本屆廣州國際購物節爲期一個月，天河路商圈將按照潮彙天河、文旅天河、智購天河、夜玩天河4大主題開展主題促銷活動。
同時，將以天河路商圈爲核心，帶動全區其他商圈共25家商貿載體近4000個商家，聯手推出100場購物節系列消費體驗活動。各商貿載體都將拿出“看家本領”，爲全球消費者帶來更爲豐富多元、獨具廣州特色的消費體驗。
活動現場 2021廣州國際購物節組委會 供圖
一、最多載體參與，打造特色美陳
購物節期間，多個精美場景和特色活動將亮相天河路商圈。廣州天彙廣場igc以“潮彙天河”爲理念，攜手國際知名IP傾心打造“星際熊漫遊igc”互動藝術首展；VT101維多利廣場結合“FALL IN 7OVE”七周年慶，以“藍色”打造“七彩斑藍”的整體商業空間，聯動公共雕塑展，爲市民提供潮流與藝術的特別體驗；摩登百貨打造大型國風牌坊及國潮霓虹燈牆等美陳打卡點；天娛廣場以“浩瀚宇宙，月圓中秋”爲主題，設立了多個美陳打卡點供市民們駐足留影；頤高數碼廣場以“奇十妙想”作爲活動主題，打造奇妙盲盒、奇妙潮玩展和奇妙幻想遊園會；廣百天河中怡店分會場推出“CHENG風破浪”主題活動，大型“禮物盒”美陳坐落戶外廣場，雪花秀、COLMO等高端品牌打造戶外快閃店；天德廣場延續2021年的“潮”主題，打造“國潮+潮食+社交互動”的主題活動，打造天德國潮地標；美林M·LIVE天地打造“燥物星球–美林M·LIVE天地2Hot燥物節”；太陽新天地以“向美好出發”爲主題打造美陳打卡點貫穿全場，在國慶前三天集結廣州多個熱門知名咖啡，讓市民一次性打卡20多個精品咖啡品牌；東方國際商業廣場打造網紅打卡點遊園會美陳裝置，營造氛圍感十足的國潮遊園街，爲廣大市民帶來精彩紛呈的節日活動。
二、商旅文融合，串聯新消費場景
本屆購物節進一步打造“商業+文旅”消費新場景，提升商旅文體業態的層次和內容。天河路商圈以購物爲主題，開展主題營銷、促銷活動，讓市民充分體驗天河路商圈購物的便利性、舒適度和商品的豐裕度。超過40場戶外活動將打造獨具特色的戶外文化，爲廣大市民、消費者帶來更多新鮮體驗。
廣州天河城舉辦全國首個少數民族創意展“中華情，侗之歌”，涵蓋各類少數民族元素；正佳廣場將舉行正佳大型城市地標啓幕儀式、醉啡熱浪咖啡啤酒音樂節，還推出天河路商圈10年發展曆程記憶攝影展及天空舞台藝術表演；廣州太古彙攜手《不眠之夜》上海版主創班底共同打造沉浸式戲劇《十號禮鋪》，設計不同的旅程和迷宮多重路線，實現“一人一幕”的獨特參與體驗；廣州購物中心策劃推出“六大亮點”特色主題活動，推出萬張圖書優惠券，打造展覽、美食、潮玩、文化結合的多元化嘉年華；百腦彙舉辦 “國慶感動大賞”主題攝影大賽、攝影主題沙龍、聯想拯救者杯英雄聯盟挑戰賽、兒童才藝大賽等主題人氣活動。
三、智購夜玩，消費地標再提升
天河路商圈正打造天河智能商貿示範區，加大天河路商圈5G、VR、AR、大數據等信息基礎設施建設支持，加快商圈智能化發展。同時瞄准“夜經濟”發力，點亮城市“夜經濟”的文化及特色魅力，天河路商圈越夜越精彩。
在本屆購物節上，“智能購”成爲特色亮點。天環廣場聯袂現象級潮流IP《這！就是街舞4》打造華南地區首個互動展，人氣學員空降現場超燃炫技，炫舞熱浪席卷廣州；華南獨家YSL BEAUTÉ「無界空間」美妝加油站演繹彩妝潮流，TESLA廣州首個全系車型互動展，演繹未來科技美學。
萬菱彙戶外區域將以光之幻想爲創作思路，打造藝術感十足、浪漫唯美的打卡聖地；廣州佳兆業廣場推出月半娘子主題展，以可愛風格的唐朝古風月半娘子作爲主要視覺呈現，整體氛圍場景都圍繞這一形象布置，切合中秋節濃厚的傳統文化氛圍，同時也爲夜玩天河這一項目活動概念注入文化內涵。交通銀行以“交享粵惠”爲主題，依托手機銀行粵享惠平台開展購物節活動，免費發放萬張滿減消費券，推出美食探店直播特惠活動，全力打造線上線下購物節場景。
四、全城聯動，沉浸式歡樂購
本屆購物節期間，除了主會場天河路商圈形式各異、豐富多彩外，各區也會設立購物節分會場，如越秀區將舉辦“越秀消費直通車”活動，以“越秀消費直通車 樂享美好新生活”爲主題，舉辦系列消費促進活動，帶旺國慶旅遊消費市場；荔灣分會場將突出時尚購物、商旅文融合、特色派對等主題活動，在荔灣南北片區各舉辦一場啓動儀式，南北聯動煥發“老城市、新活力”的新姿態，活動期間荔灣區將與銀聯、支付寶等平台合作在汽車、零售、住宿餐飲等領域發放1000萬元的消費券；海珠區各大型商場超市推出滿減、優惠券派發和廣府文化展銷，結合130屆廣交會加推優惠迎賓活動；白雲區將聯合區內各大商圈商場、購物中心開展以國潮、國風爲主題的特色促消費活動，舉辦潮汕地區特色文化節、國潮漢服體驗、國際插畫藝術等系列體驗式休閑活動；番禺區聯動各大商圈、旅遊景區、汽車零售企業開展大力度、多主題促銷活動，大型綜合購物中心搭建航天、森林等不同主題購物場景營造濃郁消費氛圍、優化消費環境，打造購物盛宴；花都區將結合花都第22屆汽車文化嘉年華活動，鼓勵引導轄區汽車經銷商、4S店結合“惠民購車悅享消費”活動主題，開展形式多樣促銷讓利活動，激發汽車消費潛力，同時發動各大直播基地在購物節期間開展時尚産品促銷；南沙區分會場悠方天地將舉辦“U-LIVE南沙音樂燈光美食節”，開啓一場音樂與購物、美食相碰撞的盛會；增城區將聯合各大商業中心組織“7待有你，歌舞同慶”、“彙吃美食節”、“數碼潮品節”多場活動。其他各區分會場也將在購物節期間結合各區特色開展主題促銷活動，全市各大商圈、購物中心、百貨“周周有主題，天天有活動”，共同營造濃厚的全城消費氛圍，聯手爲市民朋友帶來一場新穎愉悅的金秋購物體驗。
【文章來源】2021廣州國際購物節組委會
【頻道主編】林琳 莫群
【統籌策劃】張樹濱 陳姗姗
【文字校對】華成民
【責任編輯】何麗晶 陳奕龍
編輯 呂嘉卿