中新網2月12日電 日本《中文導報》刊文稱，根據攜程旅遊發布的《2019春節出遊消費和人氣排行榜》，在春節期間熱門出境遊目的地排名中，日本保持第二位。近年來，赴日中國消費者逐漸從“購物消費”轉向注重體驗型的“事物消費”，並且，中國遊客從大城市圈不斷深入地方的傾向日益增強，體驗當地文化成爲旅行中最重要的部分。春節到日本滑雪，已經成爲不少人春節假期休閑娛樂的首選。
日本東京松本清連鎖店已接入支付寶，店內還擺上了中國“福”。(圖片來源：中經視覺 王穎攝)
文章摘編如下：
中國人春節訪日：購物依舊，體驗升級
2018年訪日中國遊客838萬人次，創下史上最高記錄。
近年來，中國消費者逐漸從“購物消費”轉向了注重體驗型的“事物消費”，直接用于購物的支出，連續3年出現減少。每年春節長假，中國遊客都會增多，彌補了零售業在新年福袋商戰之後面臨的消費淡季，但2019年，中國遊客的購物意願趨于平穩。
盡管日本的春節商戰准備充分，但零售業界有些擔憂。節前的2月1日，日本四家大百貨商場發布的1月免稅品銷售數據顯示，銷售額均出現同比下降。高島屋比2018年1月下降15%，三越伊勢丹比2018年1月下降6.6%，崇光西武百貨減少約10%，大丸松坂屋也減少大約1%。
原因之一，是中國從1月正式實施了電子商務法。業內人士認爲“出于轉賣目的而在日本購買大量免稅品的中國遊客減少了”。其次，與2018年春節期間相比，日元對人民幣彙率升值了3.5%。中國遊客消費理性化，像幾年前 “爆買”家電産品的人減少了，而一次性購買價廉物美的日用品和消耗品的人增多了。
爲迎接“春節商戰”，日本商家在“事物消費”上做足功夫，滑雪教室、秘境旅遊等項目成爲新時尚。日媒分析稱，中國赴日遊客對高品質食宿以及個人愛好的追求出現增長。中國訪日遊客對于欣賞雪景、享受溫泉的需求日益增多。
1月30日，東方航空公司開通了上海-花卷首航，每周兩次的定期航班，爲著名滑雪勝地安比高原帶來更多中國遊客。春節期間，安比高原超過1000個房間的住宿設施近乎滿員，人氣高漲；位于長野縣的著名滑雪場斑尾高原，也迎來了包括大陸客人在內的大中華訪日客，離開都市，來到雪野，體驗冬天的真實場景，感受到日本的浪漫氣息。
同樣，王子飯店在長野縣輕井澤也開辦了面向中國遊客的滑雪培訓班，由會講中文的教練細致地講解和傳授滑雪技能，爲客人提供體驗，也提升了顧客單價。而日本最大旅行社JTB，則增加了遊覽岐阜縣白川鄉的旅行團。當地對世界遺産合掌造的燈光照明進行了精心的企劃和設計，吸引觀光人數提高了14%。
據介紹，訪日遊客對文化消費顯示出更大興趣，主題遊、文化遊成爲中國遊客特別是女性遊客赴日旅遊新趨勢。日本料理、茶道、花道等受到女性遊客青睐；茑屋書店、鸠居堂、伊東屋文具店等文化氣息濃厚的精致場所，也成爲中國遊客“打卡地”；觀看相撲比賽、參加日本民俗祭等，已在小衆群體中擁有影響力。“深度體驗遊”、“吃貨型旅遊”紛紛走紅，中國遊客越來越看重赴日遊品質，願意體驗當地人文特色。
當然，購物在中國人的訪日消費中，還是占最大比例。精明的日本商家早已看准機會、做好准備，迎接春節期間大批中國遊客的到來。爲照顧中國遊客新支付習慣，各大城市的多數商場和藥妝店等，都引進了支付寶、微信等支付方式，使得微支付成爲春節商戰的催化劑。
春節期間，在都內大型免稅店的門店前，觀光大巴一輛接一輛，絡繹不絕。一家核心門店，一天可以接待100多輛觀光大巴，客人的整體消費，並非如傳說那樣不振。在秋葉原、新宿等都內熱門地區，旅行社帶客人都會趕個早場，從早上開門到晚上閉店，川流不息；而銀座、台場等觀光地開市較晚，大都在中午左右，迎來觀光人流。
一家旅行社代表稱，春節期間接客量不小，一個月已有五個團，一周一個，都連起來了，一個團隊的行程6-7天，基本沒有休息的時候。中國遊客來自西安、青島、貴州、雲南、浙江等地，大家的購買力很強。春節期間的訪日團隊分爲兩種情況：一種是公司組團出遊，以休閑爲主；還有一種是家庭出遊，利用春節的寶貴時間，搭伴兒感受日本的風情。
現場的免稅店員工介紹稱，訪日遊客的消費內容稍有變動，但大家對日本的産品還是有需求，朋友、親戚等還會讓遊客帶些東西。手表、化妝品、藥品、生活類電器産品比較受歡迎。大家對日本的商品都很了解，訪日前已經熟讀攻略、做好功課，使得購物消費的效率非常高。春節期間，每天進店的旅行團，數量較平時增長30%以上，營業人員認真對待，讓旅客高興而來，滿意而歸。
深入地方 玩法多樣化
根據攜程跟團遊和自由行訂單數據，人氣最高的前十大目的地依次是泰國、日本、中國香港、印度尼西亞、越南、新加坡、馬來西亞、中國台北、柬埔寨和菲律賓，東南亞和日本仍是中國人出境遊的首選。
中國遊客從大城市圈不斷深入地方的傾向日益增強，陶瓷勝地常滑市觀光協會表示，8年前，到常滑的外國遊客僅爲350人。2018年，達到了5500人。
訪問常滑市的大部分是中國人，他們非常喜歡常滑的人氣産品“招財貓”。
在中國的春節假期期間，當地時間2月8日，來自中國等國的遊客所乘郵輪，在鹿兒島靠岸。8日上午，在鹿兒島市的Marine port鹿兒島，郵輪Quantumof·The Seads到達，此船爲16萬噸高級豪華客船。該船在2月5日從上海出港，約4600名中國人乘該船到達鹿兒島。
據日媒報道，因中國等國進入農曆春節長假，日本關西地區而迎來衆多外國遊客，當地商戰迅速升溫。百貨店導入支持智能手機結算退稅的系統，以便捷爲賣點促進購物。飲料廠家推銷罐裝預調雞尾酒，滑雪場發售優惠入場券等，各行各業展開激烈競爭。
在百貨店聚集的大阪市北區的梅田，阪急百貨店總店和阪神百貨店總店，均在1月導入了支持手機結算退稅的系統。據稱，與花時間的信用卡相比，手機結算可即時退稅，容易帶動下一筆購物。從中國帶孩子前往日本的30歲女性購買護膚品，在免稅櫃台使用了手機結算。她微笑著表示：“只要刷一下手機屏幕，操作又簡單，購物很方便。”
日本滑雪 成爲春節時尚之選
隨著“日本遊”逐年升溫，中國遊客的消費方式也在悄然發生變化。與過去單純“買買買”不同，近來，體驗當地文化成爲旅行中最重要的部分，春節到日本滑雪，已經成爲不少人春節假期休閑娛樂的首選。
當地時間2月9日晚，五彩缤紛的煙火照亮了白雪皚皚的安比高原，人頭攢動、歡聲笑語，“春節煙火”活動正在舉行，快樂的氣氛感染了來自五湖四海的遊客，遊客紛紛舉起手機拍下這難忘的一刻。
上千間客房預訂一空、不同口音的中國遊客聚集于此……春節期間，位于日本岩手縣的安比高原度假區，迎來了來自中國大陸、台灣及香港的遊客。
日本經濟泡沫破裂後，在少子老齡化及人口減少的影響下，滑雪遊客持續減少。有統計顯示，與20世紀90年代前半期的頂峰相比，減少至約4成。不過，最近數年，除了習慣于滑雪的歐美遊客之外，新手較多的中國遊客也增加。
爲了讓更多愛雪的遊客直達“粉雪天堂”安比高原，春節前夕，中國東方航空公司開通了上海-花卷的定期航線。直航開通以後，安比高原成爲中國遊客出行非常方便的滑雪場，不必舟車勞頓，從上海出發，僅需4小時就能抵達安比高原。安比高原度假區預計，2019年雪季，外國遊客將比2018年增加4萬人，達到10萬人。
來自浙江的劉先生表示，他們幾位雪友非常向往安比高原的雪，這次乘坐上海-花卷的航班，直奔滑雪勝地，滿足對粉雪的渴望。
“因爲安比高原位于北緯40度，和世界代表性的滑雪區域位于相同緯度，擁有粉雪極品之稱的‘阿司匹林粉雪’。交通也非常便捷，如果春節飛一趟歐美，先不說路費有多貴，光時間都浪費到路上了。”
劉先生介紹說，他們在安比住了五天，每天進行雪地徒步或者滑雪。他表示，不喜歡走馬觀花，願意在一個地方多待幾天，慢慢體會和感受。他認爲，這種旅遊方式更加惬意，是真正意義的度假。