導語
2021年11月3日，浙江大學國際聯合商學院、阿裏研究院和天貓國際在進博會開幕前期推出了全球首項RCEP區域跨境電商進口（B2C）指數，旨在研究數字貿易在推動中小微外貿企業數字化轉型、促進區域經濟一體化進程，以及經貿增長中的作用和貢獻。研究發現，RCEP區域的數字貿易活力強勁，2019年1月至2021年6月，中國自區域內國家跨境進口的零售額逐年增長，RCEP區域跨境電商進口總指數年化增長率達44%，進口消費加速線上化。中國內需潛力巨大，持續吸引海外新品牌入華。
隨著互聯網在全球加速普及和數字技術的高速發展，數字貿易作爲國際貿易的新模式新業態，已成爲世界經濟發展的新引擎。全鏈線上化的跨境電商零售進口(B2C)交易，是數字貿易的典型代表。
區域經濟全面經濟夥伴關系協定（RCEP）是2012年由東盟發起，2020年11月15日正式簽署，並將于2022年1月1日全面生效實施，涵蓋中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員的高質量國際貿易協議。目前，RCEP協定涵蓋約23億人口，全球25%的貿易額，是全世界規模最大的多邊自貿協定。該協定的生效，不僅能推動區域貨物貿易的發展，更能在數字貿易領域助力區域經濟一體化升級，推動全球數字貿易的規則制定和蓬勃發展。
爲了更好地推動RCEP數字貿易發展研究，浙江大學國際聯合商學院（以下簡稱浙大ZIBS）、阿裏研究院、阿裏巴巴國際站、天貓國際、螞蟻集團研究院5方聯合組成課題組，利用阿裏國際業務數據對RCEP區內數字貿易進行了深入研究。
2021年11月3日，浙大ZIBS、阿裏研究院和天貓國際在進博會開幕前期推出了全球首項RCEP區域跨境電商進口（B2C）指數，旨在研究數字貿易在推動中小微外貿企業數字化轉型、促進區域經濟一體化進程，以及經貿增長中的作用和貢獻。天貓國際作爲承載阿裏巴巴大進口計劃的跨境電商零售進口平台，目前共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌入駐。本指數得到了天貓國際的數據支持。
本次指數由浙大ZIBS院長贲聖林教授發布。在發布會現場，阿裏巴巴B2C零售事業群副總裁王浩洋，阿裏研究院跨境電子商務研究中心主任歐陽澄，新加坡商會副會長邬潤宇參加圓桌討論，對指數進行了進一步解讀。
浙江大學國際聯合商學院院長贲聖林教授正在講解指數
指數發布會圓桌討論現場
01
指數簡介
本指數全稱爲RCEP區域跨境電商進口（B2C）指數（RCEP Cross-border E-commerce Purchase (B2C) Index，簡稱RCEP B2C指數）。指數分爲貿易規模、企業發展、市場需求、平台服務四大維度，分別從貿易全局、供給端、需求端、平台中介四個維度，全方位衡量RCEP區域跨境電商進口的發展狀況。指數具有主客觀權重結合、獨特化數據基礎、季度性計算披露三大特色，旨在成爲社會各界觀察、研究RCEP進口（尤其是中小微外貿企業進口）發展的晴雨表、指南針和錦囊計，多維度呈現跨境數字貿易的發展現狀和趨勢。
02
總指數：逐浪上升，高速增長，周期變化
從總體上看：
（1）總趨勢逐浪上升：2019年1季度至今，總指數在呈現非常明顯周期性（季節性）變化的同時，也逐浪式上升，頗有在複雜經濟形勢下乘風破浪之意。
（2）總指數高速增長：總指數2.5年上漲2.5倍，年化增長率44%，是同期海關總署“中國-東盟貿易指數”（反應了整體貿易情況）增速（19.6%）的2.2倍，從中可以反映出數字貿易進口的巨大活力。
從結構上看：
總趨勢受周期和突發事件影響顯著：
（1）受春節影響，每年一季度指數相對最低。
（2）2020年初起，疫情全球肆虐，傳統線下貿易受阻，但數字貿易卻逆勢快速增長，顯示出強大韌性。
（3）2020年11月15日，RCEP正式簽署，效果因時日尚短尚未顯現，但各國“經濟距離”有望大幅縮短，未來可期。
03
四維度：齊進共升，共促我國數字貿易進口繁榮
將本指數四個一級維度的趨勢表現與總指數放在一個平面上進行對比，可以清晰看到，貿易規模增幅最大（2.5年3.8倍），螺旋上升；企業發展：增幅次之（2.5年3.2倍），穩步上升；市場需求：增幅第三（2.5年1.9倍），波動最大；平台服務：增幅雖小（2.5年1.8倍），不斷提升。
04
貿易規模：增速最快，數字貿易活力遠超全量貿易
從總體上看：
貿易規模指數增速最快，年化增長率70.4%，與總指數趨勢最爲接近；季節性變化明顯（兩降兩升）；其中，受雙十一等影響，每年Q4貿易規模迅猛增長，相比Q3的平均增幅爲55.1%。
從結構上看：
RCEP區內天貓國際品牌的訂單數量、訂單金額和品牌數量均實現了兩位數以上高速增長，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速分別爲30.2%、33.8%和32.7%。此數據遠超2019至2020年間中國自RCEP國家商品進口總額年均增速（2.8%），體現了數字貿易的強大活力。
05
企業發展：勢頭強勁，RCEP區域品牌粘性不斷增強
從總體上看：
（1）企業發展指數年化增長率59%，凸顯RCEP區域企業（品牌）發展勢頭強勁，爲四大維度中唯一不受季節性影響的維度，反映出RCEP區域企業對于中國市場的信心不受到經濟周期性波動的影響。
（2）2020Q1疫情爆發曾對RCEP區內企業發展産生輕微影響，但在Q3季度迅速實現大幅反轉，又一次印證了數字貿易進口的強大韌性。
從結構上看：
（1）RCEP區內新增品牌數量自2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速爲31.5%。泰國、馬來西亞等國家是增長最顯著的熱門商品來源地，而泰國乳膠枕、馬來西亞的燕窩，都成爲我國消費者購物車的常客，而這種以國家著名産業品牌入駐和發展的模式又進一步帶動了當地其他品牌的同步增長，增強區域影響力和企業合力。此外，RCEP區內品牌平均産品數量穩步增長，季度同比平均增速爲8.4%，産品門類持續豐富，品牌粘性不斷增強。
（2）天貓國際新商家孵化成功數量實現了122.2%的季度同比迅猛增長，這主要得益于：
平台通過降低商家參與成本、爲商家提供各種橫向能力支持、將消費者洞察反向輸入到品牌側進行主動影響，達成正向協同閉環，使得新商家孵化成功率不斷攀升。
06
市場需求：季節波動最大，我國消費者有引領全球價格趨勢之態
從總體上看：
（1）市場需求指數年化增長率28.3%，季節性波動居四大維度之首；受各類促銷活動影響，每年Q2和Q4爲明顯市場需求高峰。
（2）疫情之下，2020年我國對RCEP區域産品的市場需求不降反升，2020年指數值相比2019年平均上升了25.6%。
從結構上看：
（1）RCEP區內品牌平均訂單數量及客單價同漲同跌，趨勢一致。
（2）RCEP區內品牌平均客單價總體上升，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速爲3.9%，最高增速爲9.4%，反映出在許多歐美品牌受地緣政治、全球經濟形勢影響營業額普遍下降背景下，我國消費者對RCEP品牌的需求和認可度逆勢上升，帶動了平均客單價的上升，頗有引領全球市場消費品價格趨勢之態。
07
平台服務：持續優化，消費者體驗不斷提升
從總體上看：
（1）平台服務指數年化增長率25.8%，帶來消費者體驗的不斷提升。
（2）受物流時長等影響，每年指數相對呈現先升後降趨勢，Q1均爲每年指數相對低點。
從結構上看：
（1）我國消費者對RCEP區內品牌的平均滿意度穩步上升。
（2）海外發貨物流時長與保稅倉物流時長均穩步下降，2021年Q1保稅倉發貨平均物流時長相比2020年Q1下降了42%，海外發貨平均物流時長也下降了21%，顯示平台整體物流效率的大幅提升。這主要受益于天貓國際與菜鳥合作在海外建立多個倉儲地，通過與多個保稅倉達成合作協議優化，及與品牌方的多種合作方式，開通智能分倉網絡，提前將跨境商品放置在離消費者最近的倉庫，使得商家的跨境包裹次日達比例最高可提升至90%，進一步優化了消費者體驗。
未來，課題組將通過“兩個季度指數+一套中英雙語年度報告及專題報告+一個國際學術聯盟”的“2+1+1”形式多層次、持續性開展研究。其中第二個指數——RCEP區域中小企業數字貿易（B2B）指數預計將于12月發布，敬請期待。