10月10日消息，《電商報》獲悉，亞馬遜日前宣布推出新加坡站點 (Amazon.sg)，當地消費者可以通過桌面端、移動設備浏覽器以及亞馬遜APP應用，選購包括圖書與音像制品、電子遊戲、消費電子産品、玩具和母嬰、以及廚具和家居等品類在內的數百萬種選品。
事實上，亞馬遜布局新加坡站點早有迹象。早在2017 年，Amazon就于新加坡設立辦公室進軍東南亞市場。2019年8月底，還有亞馬遜賣家聲稱收到了來自亞馬遜東南亞內測開店的邀請郵件，賣家將可以通過報名免費參與亞馬遜東南亞站點測試。
顯然，亞馬遜開設的新加坡站點意味著其正式投入東南亞戰場。這也使得東南亞市場的競爭格局更加撲朔迷離。至此，亞馬遜、阿裏巴巴（Lazada），騰訊（Shopee）京東（Tiki）真正在這個市場開始較量、博弈。
而亞馬遜爲何將新加坡作爲進軍東南亞市場的第一步？首先，新加坡作爲東南亞市場較爲發達的國家，互聯網普及率比其他國家占據先發優勢。在網絡基站建設上，據OpenSignal數據表示，從2018年6月初到2018年11月初，新加坡的三家運營商M1、Singtel和StarHub將4G普及率從82.6%提高到87.1%，提升了4%以上。
因此超過79%的新加坡用戶經常使用社交媒體,新加坡用戶每日使用互聯網時間達7小時2分鍾,社交媒體平均每日使用時長達2小時8分鍾,平均每個互聯網用戶擁有8.8個社交媒體賬戶。
其次，新加坡消費者的購買力較強。大多數在線購物者年齡在25-34歲之間，即千禧一代，占比爲38%。35-44歲是第二大群體，占比27%；其次是18-24歲，占比14%。
綜上，新加坡擁有較爲完善的電商基礎設施和條件，消費者的電商消費理念成熟，加之亞馬遜的知名度流傳度廣。因此，亞馬遜首先落子新加坡，有助于其快速進入東南亞市場。但是，正所謂“禍福相倚”。
不少平台早已在新加坡紮根，角逐當地市場份額。目前在東南亞的幾大主流平台也在展開激烈的競爭。如爲衆人熟知的Qoo10、Shopee、Lazada等電商平台。例如，目前排名領先的Qoo10正積極開拓新加坡市場。Qoo10新加坡站的經理曾表示，80%的Qoo10的營業額將用于新加坡市場的投資預算。
Shopee是新加坡下載量最多的移動電子商務購物應用，Shopee的客流量較上一季度增加了11%，僅在2019年第2季度，其在新加坡的平均訪問量就超過280萬；在獲得了阿裏額外的20億美元投資之後，Lazada新加坡站首席執行官Alexis Lanternier表示不在乎競爭對手的動作。
谷歌和淡馬錫控股公司在去年共同發布的報告中提到，隨著Lazada、Shopee等主流電商平台不斷完善和深入市場，許多賣家會投入線上銷售，並擁有新的受衆目標。
作爲後來者，亞馬遜試圖將新加坡作爲進軍東南亞市場的跳板，激烈的競爭是其不得不面對的挑戰。據《電商報》了解，東南亞電商目前的主流平台是Lazada和Shopee。
據悉，Lazada成立于2012年3月，阿裏巴巴是其大股東。已經覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國。Shopee于2015年正式成立。目前開通了跨境類目的站點有：新加坡、馬來西亞、中國台灣、泰國、印尼、菲律賓和越南。
根據谷歌和淡馬錫控股公司的報告估計，新加坡及東南亞地區的電商市場規模將在2025年達到881億美元。可以預見，資本會愈發青睐東南亞電商市場。
9月19日，在2019年Lazada跨境電商峰會上，Lazada集團聯席主席印井會上表示，希望在2030年可以覆蓋50%的東南亞消費者。值得注意的是，8月，京東已經成爲越南電子商務平台Tiki的最大股東，持股份額達25.65%，超過之前的投資者VNG Corporation，成其最大的股東。
據了解，Tiki成立于2010年，是越南近年來發展迅速的B2C電商平台。根據市場研究公司iPrice數據顯示，目前Tiki的月訪問量爲3370萬，趕超阿裏旗下的Lazada，僅次于Shopee的月訪問量。
在入股Tiki之前，京東的海外業務其實早已布局。據了解，在早期京東全球售業務中，相繼開通京東全球英文網站和俄羅斯網上商店以及印尼站點。同時，京東通過控股合資電商平台 JD.ID挖掘印尼市場，已成爲印尼TOP5的獨角獸公司。
如此看來，亞馬遜就算退出了中國市場，仍然要與阿裏、騰訊、京東繼續搶食電商份額。而剛剛進軍的亞馬遜想要撼動前者的先發優勢，營銷力度以及拉新獲取用戶是關鍵。
作者：電商報 高飛