在奢侈品的世界版圖中，越南市場長期被忽略
在充滿挑戰的中國市場之外，奢侈品牌在亞洲瞄准了新的福地。
據時尚商業快訊，意大利奢侈品牌Gucci今年4月在越南胡志明市的歌劇院舉辦私人活動，邀請約100名來自當地工商業和娛樂行業的名人以及VIP客戶出席“Love Parade”系列時裝展示，成爲越南迄今爲止最爲奢侈的時尚活動之一，引發行業高度關注。
相比于奢侈品市場相對成熟的中國和日本，越南此次成爲亞太地區僅有的被Gucci選中開展大型時尚活動的國家，無疑釋放出積極信號。
2020年全球疫情大肆席卷之下，越南成爲少數GDP增長的國家之一，即便在2021年疫情突變，令越南供應鏈受到沖擊，但隨著疫情形勢的轉好，以及中國疫情的挑戰無疑在2022年給越南制造再次帶來機遇，而制造業的繁榮和經濟增長催生出一批新的富裕人群。
自1986年的經濟改革政策以來，越南已經從世界上最貧窮的國家之一發展成了一個中等收入經濟體。2014年起，越南消費者的購買力同比增長14％，而該國的實際GDP預計將以6％以上的速度增長。
從數據分析機構Statista統計來看，2021年越南高端消費板塊同比大漲35.7%至9.12億美元約合人民幣60.68億元，呈現井噴趨勢。據當地業內人士透露，Gucci未來數月和數年內在東南亞市場的布局將優先考慮越南。
不難理解，在市場對中國奢侈品市場增長放緩表示擔憂的當下，越南成爲了奢侈品巨頭的新指望。
Gucci此次“Love Parade”系列時裝展示成爲越南迄今爲止最爲奢侈的時尚活動之一
咨詢機構貝恩早在去年底發布的中國奢侈品市場報告中就警告稱，2021年中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至36%，2022年該數值會進一步放緩。
該咨詢機構公司合夥人、全球時尚和奢侈品主管Claudia D’arpizio在最新的報告中直言，隨著上海和北京兩大主要奢侈品消費城市經曆停擺，中國消費者的觀念將發生轉變，即使疫情後全球旅遊恢複，中國消費者也不會像過去那樣在國外購物，因此奢侈品牌需要做好准備，以對抗更多的逆風。
有分析人士認爲，中國市場在奢侈品牌近幾年的加速增長中發揮了至關重要的作用，但所有的美好都有結束的時候，盡管中國市場依然擁有巨大潛力，未來20年的奢侈品銷售增長將不會像過去20年那樣強勁，奢侈品牌需要在亞洲其他地方以及非洲和北美尋找新的增長點。
LVMH董事會成員Hubert Védrine在接受Miss Tweed采訪時也表示，對于Louis Vuitton、愛馬仕和Chanel等頭部奢侈品牌來說，正確的做法是盡可能地減少對中國的依賴，不再增加甚至是減少在該市場的曝光。
在奢侈品的世界版圖中，越南市場長期被忽略了。即使是在東南亞市場，它的光芒也被富庶的新加坡和泰國，以及馬來西亞和印尼遮蔽。
一方面，越南奢侈品的高稅率和複雜經濟環境，使得此前越南的富裕消費者更願意承擔相對低廉的機票錢飛往稅收附加更少的新加坡、香港選購Chanel等奢侈品牌，這些市場同時還擁有更多的店內庫存以及更豐富的款式。
但這一現象已經得到改善。2020年8月生效的歐盟-越南自由貿易協定（EVFTA）對來自歐盟的商品降低了65%的進口稅，剩余部分也將在10年內取消，彼時越南的Dior手袋可以賣到和巴黎差不多的價格。
另據越南官方媒體Vietnamnet稱，爲減少走私行爲、改善營商環境，潛在的奢侈品稅收提升計劃也成功推遲，爲奢侈品牌進駐越南增加了窗口期。
另一方面，新加坡和泰國以往吸引了更多奢侈品牌的投資。
作爲東南亞無可爭議的國際購物中心，新加坡的高淨值人群數是越南的10倍以上。泰國在疫情前的高淨值人群數量爲超過三萬兩千人，高于越南的兩萬人左右。
但在2020年至2025年期間，越南的高淨值人群增長率預計將達到32%，成爲泰國的兩倍。與旅遊零售市場更加領先的泰國相比，越南日益多樣化的旅遊業也讓二者旅遊消費市場的差距逐漸縮小。
越南的富裕人群也逐漸超越泰國和新加坡之外的東南亞國家。房地産代理商Knight Frank 2021年的財富報告則顯示，越南富裕的潛在奢侈品消費人群已經超過了馬來西亞，在人口規模幾乎是越南三倍的印尼，百萬富翁的數量也只是略多。
全球紡織和服裝制造業領先的越南，富裕人群正在逐漸超越多數東南亞國家
全球規模領先的紡織和服裝制造業也催生出不少新興富裕階級和中産階級人群，他們非常需要奢侈品來彰顯自己的社會地位。在過去幾年內，這一奢侈品牌最具活力消費主體出現了顯著的增長。有數據顯示，越南中産階級人數到2030年預計將達到2320萬人。
規模初現的消費群體令越南的奢侈品零售業呈現繁榮態勢。越南最大的時裝經銷商之一Duy Anh Fashion and Cosmetic（DAFC）在去年將其60多個國際品牌的組合中新增加了奢侈珠寶品牌蒂芙尼和萬寶龍，此前Christian Louboutin已于2020年回歸。DAFC的母公司也在同一年與韓國奢侈品零售集團樂天免稅店的本地部門簽署了商業合作協議，在河內和岘港開設市中心的連鎖免稅店。
爲Balenciaga、Celine、Givenchy、Saint Laurent和Loewe等奢侈品牌經營單品牌精品店的另一家越南大型奢侈品經銷商GlobalLink也計劃今年晚些時候，在胡志明市開設一家700平方米的集合店，容納Off-White、Ambush和Amiri等新興潮牌。
越南並非亞太市場唯一的新增長點，韓國奢侈品市場的繁榮最近同樣引起了廣泛關注。
數據顯示，去年首爾江南區新世界百貨的銷售額超過20億美元約合134億元人民幣，是全球單店營業額第二高的奢侈品百貨之一，超過英國倫敦的Harrods，僅次于北京SKP的240億元人民幣。
另據韓國三星信用卡在4月26日發布的數據，受疫情長期化影響，韓國消費者被壓抑的消費需求轉向奢侈品市場，高額消費迅猛增長，今年第一季度單筆交易額高于100萬韓元約人民幣5247元的高額消費同比大增89%。
從奢侈品牌的業績表現來看，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年韓國銷售額錄得40%的強勁增長至1.46萬億韓元約合75.6億元人民幣，營業利潤同比增長一倍至3019億韓元約合16億元人民幣。
爲把握持續提升的韓國奢侈品消費力，LVMH旗下現金奶牛Dior已經著手進行布局，並于4月30日在首爾的梨花女子大學舉辦Dior有史以來在韓國的首場時裝秀。
Dior位于首爾聖水洞的全新旗艦店，整體設計猶如一個大型陽光房
Dior位于首爾聖水洞的全新旗艦店也于5月正式開業。該店占地面積爲1500平方米，由Dior內部設計團隊創建，店內除了Dior商品外，還涵蓋多件韓國設計師設計的藝術裝置，以及消費者休息室和咖啡館，旨在更好地讓韓國消費者與Dior産生情感聯結。數據顯示，韓國的奢侈品市場規模超過140億美元，是Dior的重要市場之一。
開雲集團雖然沒有在2021年財報中給予韓國市場的具體業績數據，但也多次提及韓國業務的增長貢獻，期內旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三個核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部門均在韓國實現強勁增長，與中國一同成爲集團在亞太市場的主要增長動力。
法國奢侈品牌Chanel去年在韓國的銷售額同比大漲31.6%至1.223萬億韓元約合63億元人民幣，營業利潤同比大增67%至2490億韓元約合13億元人民幣。
Chanel在韓國的熱度高漲也導致了壯觀的排隊現象。針對黃牛市場的灰色産業鏈，在今年3月Chanel突然在韓國推出“排隊管理系統”，客戶需要提供聯系電話和來店原因，以便通過短信通知他們何時可以進店。
有分析表示，最熱衷奢侈品、奢侈品可能賣得最好的國家除了中國，還有韓國。因爲從文化角度而言，奢侈品的價值不在于産品本身，而在于産品帶來的社會承認感。
東亞文化裏個人價值需要社會承認，這就是爲什麽奢侈品在此特別暢銷的原因，這現象曾經在日本尤爲典型。而美國文化崇尚個人主義，自食其力的中産階層並沒有特別多的閑錢可供揮霍，導致很多美國人對奢侈品無感。
現在看來，奢侈品在越南和韓國的崛起除了經濟增長和制度因素，還不可忽視亞洲文化的共性。
不過雖然增長潛力巨大的越南和韓國有望成爲奢侈品牌對沖未知風險的目標，但人口和經濟規模有限的兩個市場仍然難以與中國市場的體量抗衡。隨著上海、北京高端零售業的初步回歸，中國消費者的奢侈品熱情有所反彈。
剛剛恢複營業的上海恒隆廣場、北京SKP等高端購物中心客流量正在快速反彈，愛馬仕、Louis Vuitton、Dior和Chanel店鋪重新排起長龍。
據GlobalData研究報告，盡管全球疫情反複，但消費者對奢侈品需求強烈，奢侈品服裝市場規模今年預計將保持10%的高增長至1492億美元，並在2025年前保持7.9%的複合年增長率，屆時亞太市場的表現將領跑。
可以肯定的是，亞太市場依然是奢侈品集團最可靠的掘金地。