4月22日，京東大數據研究院發布《2019“一帶一路”跨境電商消費報告》。京東進出口數據顯示，在“一帶一路”倡議下，中國與世界各國的線上商貿發展迅速。通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區，線上商貿範圍逐步拓展到歐洲、亞洲、非洲多國。開放、崛起的中國市場也爲“一帶一路”建設合作國家提供了新的經濟增長點。

截至目前，中國已經與126個國家和29個國際組織簽署了174份共建“一帶一路”合作文件。通過對上述國家在京東平台進出口消費數據的分析，京東大數據研究院發現，中國與“一帶一路”建設合作國家線上商貿呈現五大趨勢，由跨境電商連接起來的“網上絲綢之路”正在描繪。

趨勢一：線上商貿範圍高速拓展

京東大數據研究院發布的報告顯示，當前中國商品通過跨境電商已經銷往俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個已經與中國簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區。線上商貿關系從歐亞地區拓展到歐洲、亞洲、非洲，很多非洲國家實現了零的突破。跨境線上商貿在“一帶一路”倡議下呈現出蓬勃活力。

根據報告，在2018年線上出口消費額增長幅度最大的30個國家中，亞洲和歐洲國家各占13席，其中越南、以色列、韓國、匈牙利、意大利、保加利亞、波蘭等國表現突出；另外4席則被位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭和橫跨歐亞兩大洲的俄羅斯、土耳其所占有。此外，非洲國家摩洛哥、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費中實現了較高增長。非洲、南美洲、北美洲、中東等地區的民間商貿開始在線上活躍起來。

趨勢二：跨境消費更頻繁 品類更多樣

報告顯示，2018年“一帶一路”建設合作國家在京東使用跨境電商消費的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增長貢獻，各國消費者通過跨境電商網購中國商品的頻率也在明顯增加。手機及配件、家居、美容健康、電腦和網絡産品是最受海外市場歡迎的中國商品。近3年來，線上出口消費的商品品類發生了很大變化。手機、電腦的占比下降，生活日常用品占比提升，中國制造與海外人民的日常生活關系更加密切。

從增速來看，美容健康、家用電器、服飾配件等品類銷量占比提升最快，其次是玩具、鞋靴、影音娛樂。掃地機器人、加濕器、電動牙刷是銷量提升較大的電器品類。目前，中國是全球最大的家電生産國與貿易國，“走出去”將爲中國家電品牌創造新的機遇。

趨勢三：各國出口消費市場差異大

根據報告，當前各國跨境線上消費結構差異較大。由此，有針對性的市場布局和本地化策略對于産品落地意義重大。

目前，在以韓國爲代表的亞洲地區和橫跨歐亞兩大洲的俄羅斯市場，手機、電腦的銷量占比開始下降，品類擴張的趨勢十分明顯。俄羅斯作爲京東線上跨境消費額最高的國家，近3年來，手機和電腦的銷量占比分別下降10.6%和2.2%，美容健康、家用電器、汽車用品、服飾配件、玩具的銷量占比則出現上升。以匈牙利爲代表的歐洲國家，對手機及配件的需求仍比較大，美容健康、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提升明顯。以智利爲代表的南美洲國家，手機的銷量占比下降，智能産品、電腦、數碼商品出口銷量占比提升。以摩洛哥爲代表的非洲國家，手機、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯。

趨勢四：“一帶一路”國家商品在華熱銷

京東的線上數據顯示，2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞，是線上銷售額最高的“一帶一路”沿線産品進口國家。在琳琅滿目的線上商品當中，食品飲料、美妝護膚品、廚具、服飾、電腦辦公用品是銷量最高的品類。

隨著緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國熱銷，2018年進口自緬甸的商品，銷售額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷，使2018年進口自智利的商品，消售額比2016年增長了23.5倍。此外，中國自菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國進口的商品，銷售額也實現了較快的增長。中國多層次消費升級帶來的市場空間和活力，爲“一帶一路”合作國家創造了新的經濟增長點。

趨勢五：“一帶一路”特色經濟獲得助力

2014年，中國的進口消費還集中在奶粉、化妝品、箱包首飾等品類。2018年，新西蘭蜂膠、牙膏，智利西梅、印尼方便面、奧地利紅牛等日常進口快消品銷量出現較快增長，進口産品已經進入中國居民的日常消費。

2018年，以色列Tripollar射頻美容儀成爲爆品，尤其受到中國“90後”消費者的喜愛。智利車厘子、泰國黑虎蝦、新西蘭奇異果等更是連續多年熱銷。此外，來自各國産地的原料成爲優質商品的標簽。由捷克水晶制成的酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大衆商品。

從銷量來看，韓國化妝品、新西蘭乳品，泰國、印尼零食，意大利面是最受歡迎的“一帶一路”沿線特色進口商品，消費頻率高，深受年輕消費者青睐。從消費額角度看，泰國乳膠、新西蘭乳品、韓國化妝品，很受注重生活品質的城市白領和中産人群歡迎，這類商品的産地特色，也體現出中國當前的消費升級趨勢。

來源：中國貿易報記者 劉禹松

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