每經記者：張曉慶 每經編輯：張海妮
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11月8日，華住(NASDAQ: HTHT)公布了其加速增長目標。同時爲了實現這一目標，華住宣布重新任命公司創始人兼執行董事長季琦兼任首席執行官，並任命張敏爲華住執行副董事長，任命即日生效。
華住稱，這一變動可以使張敏有更多時間推動華住的國際化擴張，同時協助季琦爲華住集團做出重要的戰略和運營決策。張敏還將有更多的時間來指導華住高管和年輕人才，促進他們的成長，以擔任未來的華住領導職務。
劍指全球化
“華住通過在新加坡開設第一家全季酒店，開啓了其國際擴張的計劃，並于近期宣布了對總部位于德國法蘭克福的德意志酒店集團（Deutsche Hospitality，以下簡稱DH）的收購。”季琦表示，希望通過華住的品牌實力和運營能力，加快增長目標，並在未來五年建立一個全球酒店網絡。
而爲了實現上述目標，華住將采取以下措施：1.將繼續提高産品質量；2.繼續高速擴展業務網絡，覆蓋從經濟型酒店到高檔豪華酒店的所有類別，需要在新的細分市場中加強自身競爭力，例如高檔酒店、豪華酒店和度假酒店；3.繼續投資人才和組織能力；4.在宣布收購DH，並進軍了新加坡和日本市場的基礎上，還將繼續國際擴張計劃。
2019年10月1日，華住宣布旗下第一家海外酒店全季新加坡烏節路酒店正式開業。11月4日，華住宣布其在新加坡的全資子公司China Lodging Holding Singapore完成了對DH 100%股權收購協議的簽署。據介紹，DH是德國第一大本土酒店集團，在歐洲、非洲和中東有118家中高檔品牌酒店。
華住稱，此次交易的基本現金對價約爲7億歐元，按照協議，屆時將根據淨營運資金和其他的實際條件進行調整。此次收購尚需獲得監管部門的批准並符合其他的完成條件，交易有望在明年初或前後完成。但在這一消息公布的第二天，華住股價下跌了5.19%。
11月8日，北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，收購DH，是華住拓展高端酒店品牌和國際化的重要一步，而且收購代價不菲。
領導層分工調整
季琦于2005年創立華住，當時39歲。他曾擔任華住CEO直到2009年8月，並于2012年1月～2015年5月再次擔任華住CEO。張敏于2008年3月加入華住並擔任首席財務官，自2015年5月起擔任華住首席執行官。
在這一領導架構下，華住近幾年擴張迅速。日前，華住公布的第三季度酒店運營的初步數據顯示，截至2019年9月30日，華住共有5151家開業酒店，另還有1736家籌建酒店。目前，華住擁有的客房總數位列Hotels雜志公布的全球酒店集團排名的第9位，市值位居全球行業第5位。
今年第三季度，華住酒店整體入住率同比下降3.1個百分點至87.7%，但平均房價同比上漲2.6%至245元，RevPAR（每間可銷售房收入）同比下降0.8%至215元。公司預計今年第三季度的淨收入同比將增長10%~11%。
對于職位調整，季琦表示：“我和張敏共同決定，將按照這種新安排繼續合作，同時發展華住的國內和國際業務。”
張敏表示：“這項新的工作安排，將使我現在能夠將更多的時間和精力，花在我們國際市場的重要擴張上；而季琦則擔任華住集團首席執行官，每天更多地參與我們在中國各地的運營。這樣，華住可以受益于我們的緊密合作。”
華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱告訴記者，在經濟型和中端酒店市場成功後，季琦下一個目標是在高端酒店有所作爲，這也是最困難的目標。華住要想在高端酒店和國際化上取得突破，領導層分工變化是必要的。“張敏畢業于哈佛大學，在華住與雅高合作的談判中作出了重要貢獻，品牌全球化是她擅長的。” 趙煥焱稱。
楊彥鋒認爲，華住11月8日的公告也說明其在國際化上有了更高目標和更具體的行動。但能多大程度運用中國市場的增長動力去驅動海外市場發展，或者說本土化地運營好酒店品牌以及處理好監管等方面的事務，仍是其面臨的挑戰。
每日經濟新聞