近一個階段，瑞幸的信息來得很龐雜。
先有1000萬元的防疫愛心捐款；1月31日，遭專業做空機構渾水的沽空；其後，大批自助咖啡機入駐武漢各大防疫醫院。這幾天，又曝出飲品全線漲價1元。
對于漲價行爲，瑞幸官方回應：屬于正常的運營政策調整，優惠減免根據情況動態調整。
快報登錄瑞幸咖啡App發現，咖啡的價格已經更改了，新的價格體系已悄然調整爲28元、25元、22元。美式從21元漲到22元，摩卡從27元漲到28元……
不過，優惠折扣也同時保留，以原價爲25元的拿鐵爲例，使用3.8折優惠券後，價格爲9.5元，算上配送費後共計15.5元。這意味著消費者在使用折扣券情況下會多支出幾毛錢，具體要根據折扣券高低來定。
瑞幸的這波漲價，大多消費者反應淡然，認爲漲價幅度不大，而且有優惠折扣沖抵，“影響不大，在接受範圍之內”。
瑞幸爲什麽要漲價？
大多分析認爲，受疫情影響，銷售業績大幅衰退。就當下而言，或許這是瑞幸能想到的增強盈利能力、保障現金流的唯一方式。
有食品分析師認爲，“在品牌運營力和話語權不斷增強後，品牌可根據自身發展的節奏，去進行價格上的彈性調整，這在行業中也並不少見。對于瑞幸而言，此舉有利于其加快達到盈虧平衡點的速度。”
受漲價消息影響，周四美股盤初，瑞幸咖啡(LK.US)股價大跌，截至北京時間23:29，跌13.2%，報34.08美元。