學前教育新政,一竿子打下一船人。在斥資2億元設立中國幼兒園基金、大舉進軍國內幼教市場10個月後,首控集團+新加坡邁傑思這對跨國組合幾乎交了一張白卷。三位一體的「冠軍思維」,並不總是靈。
早教、幼教行業,「認老外」,爲潛規則。不言自明的鄙視鏈:美英>日韓澳新>新加坡>本土。
國內早教、幼教行業,市場廣闊,格局分散,引得巨頭垂涎。拼圖資本創始合夥人王磊說:當我們還在跟隔壁老張競爭幼兒園的時候,許多跨業、跨國巨頭其實已經進來,在你還沒有反應過來的時候,可能已經把你吃掉……
對于跨業、跨國巨頭的進擊,或許只有一視同仁的幼教新政,才能把「門口的陌生野蠻人」擋在門外。
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三位一體思維,一個體系
GETS2018教育科技大會,新加坡上市公司邁傑思幼兒園(MindChampsPreschool)創始人兼執行董事長、CEO詹富安(David Chiem Phu An)赫然現身,帶來「三位一體思維變革」的分享:
在詹富安看來,教育進化三段論:19世紀工業革命,教育內容對應的是「內容(Content)」;20世紀信息革命,對應的是「思想(Thinking)」;21世紀則進入三位一體思維變革(3-Mind revolution)的時代,關注點在于「思維模式(Mindset)」。
所謂三位一體思維,即學習思維、創意思維、冠軍思維,核心理念一口氣說完。
在0-6歲人生關鍵時期建立「自我激勵」的信念,在不斷克服困難與自我激勵的過程中,以積極的心態面對學習和生活,培養絕對的自信,自信地保持自己的特色,成爲最好的自己(「冠軍思維」),從而擁有良好的終身學習能力與覺知(「學習思維」),進而建立起無窮的「創意思維」。
詹富安以腦科學專家、幼教專家的「人設」,進入公衆視野,圍繞「冠軍思維」出版多部學前教育著作,皆已引進國內。「冠軍思維」課程,由四大洲一流學者組成的專家委員會開發完成,橫跨幼兒教育、神經科學、兒童心理學、喜劇四個不同領域,形成獨到的學前教育體系,培養孩子成爲21世紀的學習者、創造者。
MindChamps創始人詹富安
2008年4月,「冠軍思維」體系打造完成,詹富安在新加坡開設了第一個邁傑思幼兒園,並通過連鎖、加盟模式,快速複制,崛起爲新加坡學前教育第一品牌。
2014年、2017年,新加坡報業控股(Singapore Press Holdings,SPH)斥資1600萬新加坡元兩度投資,在邁傑思IPO之前持有其 26.84% 的股權。2017年11月,邁傑思登陸新加坡主板,詹富安繼續保持51%的控股地位。
IPO之際,邁傑思擁有54個早教學習中心(幼兒園),其中10個爲直營,44個爲加盟。54個幼兒園中,44個在新加坡,6個在澳洲,2個在菲律賓,1個在阿聯酋。2016財年,邁傑思實現營收1840萬新加坡元,淨利潤580萬新加坡元。
據第三方調研機構Converging Knowledge,在月費1700新加坡元的高端幼兒園市場,邁傑思市占率38.5%,第二名Busy Bees市占率26.4%,第三名EtonHouse市占率5.5%。
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首控+高瓴,拓展中國
上市之後,邁傑思開啓了亞太擴張之旅,一方面與吉寶資本(Keppel Capital)合資成立教育地産基金,尋求適合建設幼兒園、早期學習中心的地産項目,爲建園鋪路,一方面宣布在馬來西亞建10個幼兒園、澳洲建5個幼兒園。
在中國區市場,邁傑思結盟首控集團、高瓴資本。
2017年10月,邁傑思上市之際,港股上市的首控集團聯手高瓴資本,共同成爲邁傑思的基石投資者,首控集團下屬的首控新加坡以1100萬新加坡元認購邁傑思4.99%的上市股份。根據三方簽訂的戰略合作協議,首控集團、高瓴資本獲得邁傑思幼兒園在中國(含港、澳)未來10年的獨家業務運營權。
2018年2月,首控集團與邁傑思落地合作協議,合資成立邁傑思中國運營公司,發起成立初始資金2億美元的中國幼兒園基金,用以運營「MindChamps 邁傑思」品牌,創辦、收購幼兒園資産,在中國區建立邁傑思幼兒園連鎖機構。
根據協議,邁傑思中國運營公司,首控集團持股51%,邁傑思持股49%;中國幼兒園基金普通合夥人雙方各自擁有50%的權益。
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首控,一個「陌生野蠻人」
對早教、幼教行業而言,首控集團即爲「陌生的野蠻人」。
2016年,以汽車零部件爲主業的首控集團斥資3.5億元收購江西西山集團58.3%的股權,突入教育領地。西山集團旗下資産,包括福清西山學校、福清西山職業技術學校、江西西山學校,三所學校的在校生共1.1萬人。
2016年11月,首控集團與德陽市政府簽訂《戰略合作框架協議》,共同開發中國西部教育新城。項目占地面積1.5萬畝,最多容納15萬名學生,投資總額高達300億,預計3年內基本建成,5年內全部完工。
2016、2017年,首控集團分別斥資4億港元、4.95億港元,入股港股上市公司成實外教育,占比4.06%。
2017年2月,首控集團大手筆投入12.66億港元,收購澳大利亞幼教上市公司G8教育。2018年1月,又斥資4680萬港元,收購韓國在線英語學習平台SJW國際54%的股份。2月,簽約邁傑思,設立合資公司、工資基金。6月,認購英國教育咨詢公司KSI教育49%的股份。
據統計,在2014年進入金融、2016年進入教育的多元化轉型以來,首控集團致力于打造「教育運營+金融服務」雙輪驅動的教育産業運營、投融資平台,兩年多時間,先後參與成立5家教育産業基金,基金總規模超百億。
在一路「買買買」的攻略下,首控10次出手教育標的,涵蓋早教、幼教、K12、高教、職業教育、傳媒藝術教育、國際教育,投資額都在億元以上。
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吃進去容易,消化難……
當然,從營收上看,首控集團的教育産業尚處于布局階段,主業仍爲汽車零部件,教育+金融雙輪驅動,只是補充。2017財年,首控集團實現營收18.65億元,同比增長26.5%,其中教育營收2.39億元。
2018年上半年,首控集團實現營收10億元,其中,教育業務貢獻1.31億元,同比增長10%。並購開道,吃下去容易,消化難。在不得不減持澳洲G8教育之後,估計,首控大有感觸。
在幼教新政發布之後,幼教市場格局生變,公立園+普惠園占比80%,預留給高端園的市場空間只有20%。作爲幼兒園行業的後來者,即使在「認老外」的鄙視鏈處于高端,在一個過分擁擠的市場,邁傑思中國的拓展之路,並不平坦。