東南亞已成爲世界上一次性衛生用品行業增長最快的地區之一。推動這一增長的是有利的人口數據，以及不斷增長的消費能力，健康意識，不斷提高的産品可用性和低市場滲透率，使其成爲衛生用品生産商有吸引力的市場。Kimberly-Clark，Procter& Gamble，Unicharm和Kao是東南亞具有代表的主要衛生用品制造商之一。
2020年10月，金佰利以約12億美元的價格收購了印度尼西亞個人護理市場的領導者Softex Indonesia。”此次收購加速了我們的增長，Softex 在東南亞占有強大的市場份額，”Kimberly-Clark董事長兼首席執行官Mike Hsu在公告中表示。”隨著我們的前進，我們將利用公司在創新和品牌建設方面的綜合優勢，同時保持Softex Indonesia通過其強大的品牌組合建立的本地市場優勢。雖然Softex印度尼西亞約80%的銷售額來自嬰兒紙尿褲 ，但Sweety和Happy Nappy品牌一起占據第2大市場份額，女性護理用品占據第3位。在成人護理領域，它與Confidence品牌保持著第二大市場份額。
衛生用品制造商維達（Vinda）也對該地區的增長前景持樂觀態度。維達集團東南亞于2019年在馬來西亞啓動區域總部建設。新址將包括一個雙層制造工廠及原材料倉庫、一個成品倉庫、維達創新中心及一個六層行政大樓，將根據維達的五年計劃分階段實施。區域中心將開發制造銷售四種不同的産品類別，即嬰兒護理，失禁護理，女性護理和其它産品。該工廠將主要服務于東南亞市場，並支持向超過25個國家的銷售，其中馬來西亞是最強大的市場。維達創新中心擁有全面的內部能力，擁有廣泛的創新、産品開發和營銷專家。中心亦會遵循嚴格的國際標准，以配合維達中國及維達國際大股東Essity的做法。地區總部預計將于明年初完工，而制造設施和創新中心正在按計劃進行，預計將于2022年完工。據該公司稱，新産能的運營將促進效率的提高，促進市場擴張，爲其未來的業績增長奠定堅實的基礎。
與此同時，日本衛生用品制造商Unicharm預計該地區對成人失禁産品的需求強勁。根據該公司的2021年綜合報告，泰國，越南，印度尼西亞，台灣大中華區和其他東南亞國家的高增長市場都面臨著人口老齡化的問題，這將刺激對成人失禁護理産品的需求。2018年9月，爲了進一步擴大其全球影響力並實現大幅增長，Unicharm收購了DSG（開曼）有限公司（DSGCL）的股份，該公司生産和銷售嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，總部設在泰國，馬來西亞，印度尼西亞和新加坡。
DSGCL擁有成人失禁護理産品，在東南亞擁有強大的市場份額和較高的知名度。除了加速公司品牌在泰國和馬來西亞的傳播外，Unicharm還致力于通過擴大其産品陣容，加強其市場地位和整合物流功能等業務來降低成本。
在印度尼西亞，Unicharm報告稱，由于高附加值産品的開發，如冷卻産品細分市場和餐巾紙，其在女性護理領域的市場份額正在增加。其份額已升至約44%的曆史新高，並仍處于第一位。在嬰兒護理方面，雖然新冠疫情導致市場萎縮，但Unicharm的市場份額通過擴大新的銷售渠道和具有增強功能的改進産品而恢複到約46%。一直保持市場第一的位置，並將繼續開發支持大衆消費者的産品，從經濟型産品到標准和優質産品。
在泰國，Unicharm報告稱，由于新冠疫情影響市場萎縮。隨著消費者對負擔能力意識的提高，Unicharm開發了女性護理領域的高附加值産品，並保持了約58%的市場份額。在嬰兒護理方面，新冠疫情加劇了高端産品和低端産品之間的兩極化趨勢。通過利用與DSG的協同效應，開發具有高産品強度的MamyPoko品牌和價格合理的Baby Love品牌，該公司響應了大衆消費者需求，並將其市場份額提高到約90%，保持了其第一的位置。
與此同時，在越南，隨著新冠疫情對經濟的影響明顯變的好轉，femcare積極研發推出新産品，銷售額增長已超過整個市場的增長率。根據該公司的報告，公司一直保持約54%的市場份額。在嬰兒護理方面，由于其努力推動拉拉褲的普及，拉拉褲在市場上的份額上升到73%左右。隨著新冠疫情好轉，經濟不斷複蘇，公司拉拉褲市場份額已增加到約40%，並繼續排名第一，這要歸功于其不斷創新的産品。