近日，“太極大師”馬保國被主流媒體點名批評。一時間，各網絡平台紛紛下架、“限流”與他相關的視頻、圖片等。“審醜”疲勞之下，馬保國可能要“倒”了，但“馬保國們”的生意，看起來還會繼續。
記者調查發現，有關“網紅”炒作策劃的生意和利益鏈條仍在，一些網絡平台“流量至上”的推薦邏輯能走多遠，也承受著拷問。
亂象
全網搶熱度，衛衣水杯都來“蹭”
在微博上，一個名爲“渾元形意太極拳馬保國”的賬號擁有粉絲22萬，此外還有多個與其名字雷同的賬號。在“渾元形意太極拳馬保國”最近發表的五條微博中，有四條點贊數破萬，最高一條點贊數達26000多人。而在11月15日更新的“回歸平靜生活，遠離武林是非圈子”一帖，評論數達到3.5萬條，點贊數高達約72萬。此外，網絡流傳的各種有關馬保國的視頻、遊戲、表情包、采訪更不勝枚舉。
有統計數據顯示，在受到年輕人追捧的文化社區和視頻平台B站上，“馬保國”頻道的累計播放量高達6.3億，其中視頻數量達1.8萬個。該站網友平均每小時會上傳48.5個馬保國視頻，平均每分鍾0.8個。而在微博中，有關馬保國的話題累計閱讀量超過了12.1億，甚至還出現了所謂“馬保國文學”等。
記者調查發現，除了一些賬號經營者紛紛“借梗”，對馬保國的視頻、言論等“花式創作”外，互聯網上還有不少商家動足腦筋，開發出各色馬保國“周邊”産品，想要蹭著熱度以“分一杯羹”。
在一家電商網站上，諸如“耗子尾汁”“年輕人不講武德”，以及馬保國的卡通畫像等，被印在黑白黃紅灰各色衛衣上，套頭、拉鏈款式齊全。排名靠前的已有近百成交量，交易時間均在11月20日之後。水杯、車貼、手機殼定制等商家緊隨其後，一家銷量最高的手機殼店鋪宣稱使用“馬保國獨家高清圖”，印滿所謂“金句”的各類款式已有近400件成交。而馬保國在2017年出版的《尚濟形意拳練法打法實踐》，也在多家互聯網平台的店鋪上架，售價從28元到100元不等，還有標價5元的PDF電子版。
此外，記者在“天眼查”網站上發現，截至11月29日，名稱中含有“耗子尾汁”的公司共有13家，成立時間均在近一周內。其中8家業務範圍爲網絡文化、電子商貿相關，還有2家小吃餐飲店，1家建築公司，1家皮鞋廠，1家養殖場。
生意
“反轉”又“反轉”的劇情原來出自精心策劃
“馬保國們”如何迅速躥紅？
記者調查發現，網絡上有不少營銷公司打著“包裝”、炒作“網紅”的旗號，爲想要“走紅”“出名”的商家和個人提供相關業務。
“一夜成名不再癡人說夢、品牌從此家喻戶曉、明星光環閃耀萬丈……”“你可以學習我的漲粉課程，200元，提供咨詢服務的話一年是12萬。”記者以希望炒火個人賬號，以帶動實體店鋪經營爲名，咨詢一位“營銷導師”，對方給出這樣的報價。並告知沒有基礎的“小白”可以先聽聽課，基本上一聽就懂。
除了聽課和咨詢，客戶還可以選擇直接由公司進行策劃炒作。“根據你切身情況進行事件策劃，做娛樂報道，成爲各大門戶焦點新聞，引起媒體和網民關注。”費用方面，收取幾萬元到幾十萬不等，具體根據難度和預期效果而定。
記者表示，自己經營的只是一家普通小店，沒什麽熱點。對方表示，現在很多熱門事件都是策劃的，即便是普通人，也能策劃出來。很多“反轉”又“反轉”的事件，背後都是策劃和炒作，只要抓對人們的眼球和情緒就可以。
“感謝您的信任，茫茫人海中，您找到我這兒就是效果，我也能夠做到讓客戶主動找到您。”另一家營銷公司的頁面，用“誠摯”話語直擊人心。了解記者訴求後，“營銷導師”建議可以做個問答，如果想包裝一下，可以再做新聞推廣。爲進一步解釋，對方發來一系列圖片，表示是以往爲一家機構做過的營銷案例。
圖片顯示，在某網“知道”中有網友提問，“新加坡慈善機構哪些做得比較好”或“新加坡公益機構公開平台有哪些”，下方回答中均顯示有該機構的名字。而通過發帖推廣，人們在該網中搜索新加坡慈善家、公益平台、慈善機構等，這家機構都會顯示在前列。該網問答的價格爲10元一組，20組起發，推廣帖則根據發布的平台、類別不同，從幾十元到上千元一條不等。
記者提出，是否可以將自己店鋪中的某位店員炒成“網紅”，對方稱網紅也不像人們想象中那麽容易推。“自身得先有點基礎，一段視頻突然得到了一些關注，然後再迅速跟上包裝炒作。就像馬保國，炒作+運氣缺一不可。”
平台
越“醜”越要推？算法邏輯遭質疑
馬保國“火”的背後，一些視頻網站和平台等也爲其提供了“舞台”。這些網站平台背後又有怎樣的考量？
“我從馬保國比賽就開始關注他，可以說看著他越來越火爆。但是始終不明白，爲什麽會變成這樣？”短視頻“發燒友”郭瑞說，如果是正常邏輯，馬保國最多只能火一陣，但結果卻是一路“火”了下來。“有一種感覺，在一些平台上，越認真做內容的往往不容易火起來，似乎越是離奇、無下限、甚至‘小醜’的越容易獲得關注推薦。”
對此，也有網友提問“爲什麽馬保國最近一直都是熱搜，熱度不減？”甚至有網友寫出文章，列舉了類似“反向操作”的現象。有網友談到，“比如儒雅隨和的主播不容易走紅，但像XXX這樣罵粉絲的主播就火了”、“比如過去男女之事是禁忌，前段時間某事件的女主角竟然宣稱強勢出道”、“再比如態度謙和的武者不容易走紅，像馬保國這樣‘爲老不尊’的人就紅了”……
“馬保國們”爲什麽能大行其道？DCCI互聯網研究院院長、知名互聯網學者劉興亮認爲，這與平台“唯流量是從”的推波助瀾分不開。“平台會通過算法，看出某個話題大家停留的時間、參與討論的人數，一旦判斷出來可能是個熱點，就會推給更多的人，讓大家多多停留，參與互動，吸引流量。”
“互聯網網絡文化消費，是有流量特征的。平台會有對社會注意力的迎合、把關。”人民網輿情數據中心副總編輯、新媒體智庫主任劉鵬飛說，類似“越離奇越推薦”的現象並非難以理解。他認爲，往往反常的、有戲劇化的內容就容易引發關注。“平台掌握類似現象的同時，會根據運營經驗去擴大流量，進而結合平台經濟和商業模式，向影響力覆蓋面去轉化，這是一種利益驅動，也是一種對注意力資源規律的運用。”
劉興亮分析，馬保國背後應該“不是一個人在戰鬥”。他說，各種炒作主旨都要戳中觀衆的一些點。積累了一定熱度，就得加上炒作手段，去上微博熱搜，進入一些平台熱榜榜單。此外，還要加工一些東西去帶節奏。“以一種特別誇張、不符常理的手段，引發觀衆的某種發泄、共鳴，這些都是炒作的慣用手法。”
記者發現，11月28日晚，B站緊急發文表示，將對馬保國相關視頻進行“嚴格限制、審核、管理”。11月29日，新浪微博社區管理官方微博@微博管理員發布公告稱，已解散馬保國相關的粉絲群。
聲音
不能爲流量不守底線
劉興亮提醒，作爲普通網民，自己應辨別美醜，不要平台推什麽就看什麽。退一步說，即便調侃一番，也沒有太大問題。但作爲平台，向網民和公衆倡導這樣的審醜現象，把“騙子”捧成所謂的網紅，更應該受譴責。“我記得馬保國入駐一家短視頻網站時，平台還發了海報。這是很不好的示範，平台應有底線，不能爲流量不擇手段。”
“不能任由審醜、‘毒流量’肆意發展。避免類似現象獲得收益激勵的負循環。”人民網輿情數據中心副總編輯、新媒體智庫主任劉鵬飛說，面對層出不窮的網絡文化現象，相關主管部門、各網絡平台和主流媒體等應該及時介入，發出理性負責的聲音，對輿論加以引導。
部分數據來源：雷達財經、钛媒體等
來源：北京日報客戶端|記者 李松林 魏婧
編輯：曾佳佳
流程編輯：郭丹