可口可樂公司近日在中國市場陸續推出了全新包裝的産品，這是自 2016 年發布“同一品牌”全球營銷策略以來，又一次全球規模的包裝升級。同時，“可口可樂”還首次在瓶身融入了“回收我”可持續包裝標志，以直白與對話的方式鼓勵消費者在飲用後把即飲料瓶進行回收，共同參與到可口可樂公司“天下無廢”全球可持續包裝願景行動中來。
北青-北京頭條記者注意到，此次包裝煥新在設計上進行了大膽簡化，刪除了包括飄帶在內的部分視覺元素，同時將“可口可樂”標志上移，瓶身局部留白。在配色上，經典“可口可樂”延續之前的紅底和白色標志的搭配；無糖”可口可樂“采用紅底與黑色標志的搭配，更具視覺沖擊力。當産品陳列在貨櫃，或是拿在手中，都能夠被直觀、快速地識別。
除了直觀簡約的設計，“可口可樂”全新包裝還增添了一個有趣的——“回收我”標志。 據可口可樂方面介紹，這個標志設計蘊含巧思，“回”字圖案帶有兩個箭頭，直觀地表達飲料瓶循環再生的理念。包裝上融入“回收我”標志，仿佛是“可口可樂”瓶在與消費者對話，擬人化的口吻增加了飲料瓶與消費者的情感互動，鼓勵消費者在飲用後把飲料瓶進行回收，從而獲得循環再生。
與中國市場同步，帶有可持續包裝標志的新包裝“可口可樂”也已在全球市場，包括美國、新加坡、馬來西亞等市場陸續上市。進一步傳達飲料瓶循環再生的倡議。
對此，中國合成樹脂協會塑料循環利用分會（CPRRA）技術副會長汪軍博士表示：“再生PET（rPET）是一種兼具經濟價值和環保意義的材料。得益于國內運作良好的回收體系以及完整的産業鏈和供應鏈，rPET材料已廣泛運用于服裝家紡等行業，進一步實現了PET材料的內部價值。飲料瓶的循環再生需要全産業鏈全社會多方的協同，包括生産商、消費者、回收企業等的多元主體共同參與。此次“可口可樂”的‘回收我’標志是一項鼓勵消費者參與環境保護的積極舉措，爲建設塑料閉環將起到引領和推動作用。”
文/北京青年報記者 李佳
編輯/高豔