記者 | 底伊樂
編輯 | 湯威
8月以來，北京環球度假區的熱度驟增。8月30日，北京環球度假區率先宣布了9月20日盛大開園的消息，9月1日，其又公布了包括北京環球影城指定單日門票在內的多種票務産品，度假區內兩家酒店——環球影城大酒店及諾金度假酒店也將同步開啓預訂。
開園在即與票價公布讓北京環球度假區再次“出圈”，就連進京機票的搜索量也猛增11倍，北京或將成爲中秋、十一假期最受歡迎目的地之一。
當然，早前一直被大家猜測的票價信息一時間也引發著熱烈討論。
據官方信息顯示，北京環球影城指定單日門票將采用四級票價結構，推出淡季日門票、平季日門票、旺季日門票和特定日門票。其中，淡季日門票價格爲人民幣418元；平季日門票價格爲人民幣528元；旺季日門票價格爲人民幣638元；特定日門票價格爲人民幣748元。此外，北京環球度假區將提供90天滾動價格日曆，以方便遊客提前規劃行程。
票價貴嗎？
票價公布後，不少網友也在分析其票價是否合理。爲此，界面文旅分別與國內其他主題樂園及國外部分環球影城進行了對比，看看北京環球度假區的票價算貴嗎？
今年7月9日，上海迪士尼度假區公布了最新票務調整方案，表明從2022年1月9日開始，常規日、特別常規日、高峰日、特別高峰日的票價有了39-104元不等的漲幅。也就是說，從明年1月9日開始，前往上海迪士尼遊玩的門票價格已經變爲常規日435元、特別常規日545元、高峰日659元、特別高峰日769元。
實際上，這已經不是上海迪士尼第一次調整門票價格了。從2016年最初的二級票價到2022年即將實施的新四級票價，迪士尼的門票價格也愈來愈高。對比2022年上海迪士尼樂園即將啓動的新定價，北京環球影城門票價格略低于同級別票價。
再把視線轉向亞洲地區的環球影城。據官方信息顯示，大阪環球影城指定單日門票價格（平日）爲7800日元（折合人民幣458.9元）。可以看出，北京環球影城的最低一級票價（淡季日門票）低于大阪環球影城最低一級票價。
值得注意的是，北京環球影城此次也采用了階梯型票價體系，根據需求和供給進行不同定價。攜程玩樂事業部首席商務官方洪峰對界面文旅表示，“階梯型票價體系在淡季門票適當降低，旺季適當通過門票價格進行調節客流，引導錯峰出遊，這有助于根據園區承載能力優化和控制入園人數，爲遊客提供更爲舒適的遊園體驗，這是景區未來的發展趨勢，基本符合行業特點及市場規律。”
票價背後藏著哪些玄機？
“主題公園門票定價是綜合多重因素決定的結果，包括項目投資規模、主題公園內産品和體驗的結構，旅遊資源的級別以及項目區位等因素。”世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安對界面文旅表示，“對于北京環球度假區來說，其建設規模和項目投入在北京可以說是史無前例的；産品上提供的不僅是一個享譽全球的國際品牌主題公園，更是一個綜合型的度假體驗；區位上又依托于首都城市副中心的特殊地理位置和強大的交通網絡，這些都是它的巨大優勢。”
對于很多人而言，主題公園是一個可以肆無忌憚釋放自己、尋找童真的地方。據《2020中國主題公園競爭力評價報告》顯示，納入評價的50座主題公園約占中國現有大型和特大型主題公園數量的54.3%，全年合計接待遊客10936.11萬人次，合計營業收入約162.63億元。可見，人們愛去主題公園玩已經成爲了如今一大趨勢。
作爲全球第五個、亞洲第三個環球影城，北京環球影城將成爲開園規模最大的的環球主題公園。北京環球度假區園區面積達4平方公裏，是日本大阪環球影城的2倍大、新加坡聖淘沙環球影城的5倍大。更大的遊玩面積、更多的遊玩設施體驗，以及一站式打卡的遊樂模式，其吸引的人群規模之大可想而知。
事實上，中國消費者在高品質休閑度假産品上的人均花費逐年增加。隨著對高品質文化旅遊消費需求的提升，人們已經從觀光型旅遊進入了休閑度假型旅遊的全新階段，並在服務、體驗等方面對旅遊目的地提出了更高要求。同時，人們也願意爲高品質産品、服務和體驗買單，這已經成爲了近年來的消費趨勢。在這一背景下，高品質主題公園打造的IP産品、沉浸式體驗和“商業區+酒店”的模式便顯得十分重要，其門票定價背後的考量與標准或許對行業起到重要參考作用。
“北京環球影城主題公園帶來的是經典影視IP和豐富的運營經驗，這一點是非常關鍵的，它的開業將會進一步推動國內主題公園産業標准的制定與提高。”魏小安補充道。
一張票到底能玩什麽？
既然提到了與新加坡和大阪環球影城的不同，那麽我們來看看北京環球影城到底有什麽體驗上的獨特性。
首先，一張票可全天暢遊主題公園內的7大主題景區，包括37個騎乘設施以及地標景點，欣賞6大類24個豐富的娛樂演出節目。多元化的娛樂體驗，涵蓋著日益變化的消費者旅遊需求。
其次，遊客能享受到北京環球度假區專屬打造的沉浸式體驗，包括環球主題公園首個以“功夫熊貓”爲主題的景區、世界上首個以“變形金剛”爲主題的景區、全球最大的小黃人樂園、全球首個未來水世界專屬景區、侏羅紀世界努布拉島主題景區、國內外知名電影大師打造的片場“燈光、攝像、開拍”，以及哈利·波特的魔法世界等帶來的原汁原味的遊玩體驗。
早前，界面文旅作爲體驗官前往了北京環球度假區，整理了一份北京環球48小時不完全遊玩攻略，從遊樂體驗、酒店、餐飲、購物等多個維度體驗了北京環球度假區的獨特性和唯一性，人們紛紛認爲“北京環球度假區內好玩的實在太多，一天時間根本不夠。”
“北京環球度假區的吸引力和獨特性在于它由衆多世界知名電影大師親自參與並共同打造，融入獨一無二的IP角色、驚險刺激的電影情節，真實還原了電影場景，提供著新穎卓越的沉浸式體驗。”方洪峰對界面文旅表示，“豐富多元的體驗項目涵蓋了旅遊需求的多種要素，包括驚險刺激的騎乘娛樂設施、豐富多彩的表演、主題化的餐飲體驗以及豐富的周邊産品。”
北京環球影城主題公園將成爲今年極具性價比的全新旅遊度假目的地。對于京津冀地區的遊客來說，僅以周末遊、周邊遊的時間與經濟成本就可開啓世界級的現代度假之旅。對于國內其他地區的遊客來說，則能以國內旅行的預算享受到世界級電影大師傾力打造的主題公園。在海外旅行依舊受限的情況下，北京環球影城主題公園將爲中國遊客帶來原汁原味且具備國際高品質的環球影城主題公園體驗。
圖片來源：品牌提供