關于抖音這個軟件，網絡一直上有著截然不同的兩種聲音。
喜歡抖音的人，可能每天不刷上幾個小時都不過瘾，拿起手機後，半夜三四點不睡覺。
討厭它的，則認爲這是史上最糟糕的APP，尤其是“抖音外放”技能，堪稱榴蓮級殺手。
不過呢，關注互聯網産業發展的人應該都知道，實際上在拓展海外市場方面，抖音（對外使用TikTok名義）已經成爲了能夠同美國産的知名社交軟件並駕齊驅的龐然大物。
例如根據數據顯示：在剛剛過去的2月份，抖音全球下載量近1.13億次，較2019年增長96.5%，蟬聯全球移動應用（非遊戲）下載榜、App Store下載榜、Google Play下載榜三榜冠軍。海外的總下載量也達到了19億次之多。
不過在此之前，TikTok看上去更像是一個毫無偏向性的短視頻APP。外國人下載了之後，通常刷到的內容也都是自己生活當中感興趣的內容，若是不關心中國的話，可能用上一兩年也不會刷到任何跟中國有關的信息。
因此現在要去問“你知道TikTok是哪個國家的APP”的話，老外們十有八九答不上來。
然而伴隨著疫情在全世界範圍的爆發，以及中國逐漸承擔起抗擊疫情的全球救星重擔。或許這一次，TikTok將成爲改寫中國在國際層面形象的“致命武器”。
誰掌握了平台，誰就掌握了話語權
自從我們有了思考能力之後，可能會産生一系列的幻覺。例如“她喜歡我”就是比較典型的例子。由于沒有人能夠客觀地面對自我，因此大家往往會下意識地認爲：我的思想我做主，我是擁有獨立人格的個體。
不過呢，還記得在1月份的時候，知名UP主半佛仙人發布過一個主題是《消費主義浪潮和智商稅》的視頻，在視頻中談到關于消費主義如何讓我們以爲“所謂的酷是我們發自內心的想法”，但實際上這只是商家的洗腦罷了。
其實商家通過鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言等方式，目的就在于讓消費者（也就是在座各位）建立認同感，不光自己要買買買，還得甘願成爲商家的自來水。你看現在要是在網上喊一嗓子“星巴克咖啡難喝”“雷克薩斯車子質量不行”……
別跑，噴子30秒後就會到達戰場——這就是商家爲什麽要宣傳的意義。
這一點大家可能比較容易理解。但如果說商家的宣傳，本質上和“掌握話語權”沒有區別呢？
其實仔細想想，這個道理並不難懂。所謂的話語權，就是要讓大部分人堅信“A是對的，B是錯的”或者“信春哥才能獲得永生”。一旦這樣的思維定勢在人們心中生根發芽，顯然不需要操控話語權的人多做什麽，大家自然而然就會爲他發聲了。
在過去，掌握話語權的通常是傳統媒體，也就是報刊雜志、電視、廣播等等。那個時候如果有所謂“權威媒體”三天兩頭說“張三又偷東西了”“張三非禮了老母豬”，久而久之哪怕張三的新聞再怎麽離奇，受衆下意識也會認爲這是真的。
而現在隨著網絡的發展，話語權逐漸開始朝著社交平台過渡。且不說國外的情況，就拿咱們身邊的案例而言，去年的時候微信注冊量已經達到了11億。基本上沒幾個中國人是不會用微信的。因此這樣的平台上如果某段時間大範圍出現同樣聲音的信息，那麽刷朋友圈的普通人自然而然會受到影響。
如果突然微信從手機裏消失，那麽它可能造成的社會恐慌也許不輸給一場局部戰爭。
諸如咪蒙等大V通過微信公衆號起家，這不是沒有道理的。
但非常遺憾的是，盡管微信已經成爲國人生活的一部分，但是走出國門之後嘛……
那就是個弟弟。
不過美國系平台壟斷的局面，卻因爲有了TikTok而改變。
大家都知道，如今TikTok在海外的下載量已經接近20億。也就是說除去中國人口，TikTok已經在全世界三分之一人口當中形成了影響力。
我還注意到一個更加值得玩味的數據：
TikTok用戶當中，有4成是16到24歲的年輕人！而這個年齡段恰好也是人生當中三觀塑造走向成熟的時期。包括你我在內，大部分人三觀便是從這個時期確定，此後就很難改變。
而他們在TikTok上獲取的信息，毫無疑問會爲年輕人的三觀塑造“添磚加瓦”。
這一次，輪不到美國系大佬們說話了。
如何逆轉話語權？疫情期間，用這三招實現“潤物細無聲”
不過呢，即便TikTok已經成功俘獲了很多用戶的心，但這並不意味著我們就可以整天對著那些用戶發什麽“中國很好很強大”“美國問題重重”之類的視頻。
誰能想到的是：面對本次新型冠狀病毒疫情，西方國家表現得如此“拉胯”呢？
所以，機會來了。
在我看來，如果TikTok能夠有效利用以下三招的話，即便不能徹底扭轉國際話語權，至少可以在疫情結束之後，讓中國的國際形象從“混亂邪惡”變成“中立善良”。
1.“別急，我們來了！”+感人的BGM，向海外受衆注入強心劑
可能在抖音這個APP誕生之前，就連頭條系的創始人都想不到它能夠擁有如此強大的傳播能力。而當我們打開抖音時，會發現除了美女小姐姐、深夜美食等題材熱度極高之外，很多能夠激發網友愛國熱情的視頻一樣點擊爆表。
我認爲，人性都是相通的。能夠打動國人的視頻內容，只要稍微做一些形式上的改動，就能夠讓國外的觀衆産生共鳴。
如截圖中的視頻，體現的是中國方面對意大利當年援助的“報恩”。所以我們的網友非常感動。但這種太過于官方的宣傳形式，對西方文化圈的民衆而言或許有些難以接受，也很容易被那些西方輿論借機炒作。
在此，我們可以換成幾位穿著防護服的年輕醫護人員，他們面對鏡頭講述當年意大利援助對自己的意義，比如有人因爲意大利援助，家裏的親戚得救，亦或者是得到了意大利物資的恩惠，等等。這一段可以用相對溫情的BGM。
接下來，他們再打出一個用意大利語書寫的條幅，內容可以是諸如“別急，很快就來”“這一次輪到我們了，堅持住”等口號。隨著一聲意大利語的“出發”，BGM開始變得激昂（可以采用意大利音樂），然後是醫護人員出行的畫面。
同理，未來若是真的出現“一省幫一國”的局面，那麽可以根據大數據精准推送，讓不同國家和地區的民衆看到針對自己的“援救”視頻。
由于意大利當前的局勢極有可能從下周起在全歐洲乃至美國重演，因此當絕望中的國外民衆看到了這些視頻後，他們會怎麽想呢？
誰要再因此指責中國，誰就真的是莓良心，哦不沒良心了。
2.讓更多充滿樂趣與生活氣息的短視頻，建立與網友的“共情”
由于不同國家的國情不同，因此人們對政治、經濟、文化可能會産生截然不同的看法。但既然我們是人，就必然存在著情感方面的相同點。
可愛的孩子，會讓我們心頭一暖；情侶之間的互動，會讓人忍不住吃一把狗糧；坐在路邊乞討的老人，會讓網友立刻前去援助……
我們是這樣，任何一個外國人也一定是這樣。
過去，外國人（尤其是西方輿論圈）眼中的中國人可能都是這種形象：
如果這些外國人在刷TikTok時，看到了這樣的視頻呢？
這樣的呢？
還有這樣的呢？
中國人就不再是他們心目中紮辮子、看起來尖嘴猴腮的形象，而是一個可愛的寶寶、一個很會玩的樂觀男人，一對在疫情中依然恩愛的戀人。
在如今西方輿論開始煽動種族仇恨，幾乎要將“中國人=病毒”的理念甩在受衆臉上時，這些人情味十足的視頻，就是揭穿西方輿論謊言的良藥。
另外，比如意大利是這樣的局勢，那麽我就想過如果讓國內AC米蘭、國際米蘭、C羅的球迷們聚在一起拍上幾個視頻，爲意大利的“戰友”們打氣。
這樣的視頻，會不會讓意大利人感動得熱淚盈眶呢？
而就算TikTok天天向海外用戶推送這些視頻，也不會有任何西方輿論有理由站出來說“這是中國的宣傳”——畢竟，難道體現日常生活的視頻也違反西方道德了嗎？爲處在災情中的普通人打氣，這也有錯嗎？
陽謀，無懈可擊。
我甚至還暢想：抖音上那些整天做家常菜的人，要不要考慮進軍一下TikTok呢？
畢竟接下來可是有成千上萬的人只能在家做飯，沒辦法點外賣的哦。
3.鼓勵用戶自主發布中國的正面信息
最近這些年，無論是抖音還是B站等平台，都紛紛出現了一批“老外網紅”。這些人的特點在于會說上幾句怪怪的中國話，張口閉口“中國最好”，甚至一天沒有中國菜都活不下去。
這些老外的視頻，通常都擁有幾萬甚至上百萬的點擊。熟悉抖音的人應該知道，抖音視頻可以根據流量進行分成。而粉絲量達到一定程度後，直播帶貨的收入更是可觀。老外們踴躍行動起來也是理所當然。
這也是TikTok可以進行運作的方向。我樂觀地預測，既然抖音已經擁有那麽多創意十足、剪輯能力堪比大導演的KOL，如果他們將視頻發在TikTok呢？
沒有什麽力量，比放手發動群衆更可怕。
且不說什麽高大上的文化傳播，哪怕是發漢服視頻……
一旦在國外觀衆心目中留下美好印象，這本身就是強勢的文化傳播了。
這樣的話，創作者因爲獲得了更加海量的人口市場而大賺特賺（全球直播，國際帶貨，是不是想想就很激動？），平台本身可以因此獲得更多的流量回報，甚至成爲全球最大的視頻/社交/帶貨平台。
中國，由此而傳播了自己的價值。