上星期四（24日）晚上社交網站，發現被旅遊局最新的宣傳短片刷屏了。
兩分鍾的視頻，不僅有新加坡家喻戶曉的歌手孫燕姿、向洋，足球傳奇人物範迪阿末（Fandi Ahmad），還出現了不少新鮮面孔：資深自然生態向導蘇峇拉紮（Subaraj Rajathurai）、全球最快室內跳傘員傅詩玲（Kyra Poh）、潮州戲曲表演“新苗”陳緯恬、球鞋設計師王衛國（Mark Ong）等等。
旅遊局這次的宣傳片，跳脫了傳統那套展示新加坡旅遊資源的方式，將鏡頭對准了一批看似平凡的新加坡人，並從他們身上挖掘那些閃光的不平凡故事，同時展現新加坡多元的特點。第一次看可能會不適應，但漸漸將視線聚焦在“人”而非“旅遊景點”上時，發現會“越嚼越有味”。
正納悶旅遊局爲何要煞費苦心拍這麽一個制作精良的短片，朋友告訴我，原來是旅遊局有新搞頭，首次和經濟發展局合作，統一推出新形象品牌“心想獅城”（Passion Made Possible）。
根據《聯合早報》報道，按照官方說法，這個新品牌是要“凸顯我國持續尋求突破和創新，國人爲追求理想永不放棄的新加坡精神”，力求同時吸引遊客和企業來新旅遊和投資。華語標語“心想獅城”還挺好理解的，取自成語“心想事成”諧音，喻意旅客和企業只要心有理想，都可在新加坡達成。
但正是英文標語“Passion Made Possible”，讓人百思不解。我確實有些懷舊，還停留在文法錯誤不少但朗朗上口的“Uniquely Singapore”和“YourSingapore”年代出不來，但這個最新標語，還真有些讓人難以接受。沒有“新加坡”也就算了，但“熱忱”（passion）和“可能性”（possibility）並非新加坡特有，不好記的同時也無法突顯本地特色。
南洋理工大學商學院副教授Sharon Ng受訪時就認爲，新的宣傳語含義太過模糊。有遊客甚至覺得會觀感不好。《海峽時報》采訪了一位名爲Dorothea Volz的德國公關代表。上月曾造訪獅城的她說：“‘熱情’一詞讓我頓了一頓。如果我很純潔地聯想的話，這個宣傳詞聽起來像是靈修標語；而如果不那麽純潔去想，它可能會是某種援交服務。”
不僅如此，當看到宣傳標識（logo）時，更是大吃一驚。紅色的霓虹燈織構出“Singapore”一詞，配上“Passion Made Possible”，不明就裏的人還以爲是本地某個夜店的宣傳。
我盯著發布會現場的新聞圖看了數秒，本地一個聲色犬馬的“景點”浮現腦海——芽籠。翻看網友評論，我也不是唯一一個這麽想的。
據了解，旅遊局和經濟發展局花了一年時間來構思這個統一品牌。他們向4500名國內外人士收集意見，並做研究後，才敲定所有的名稱和設計。
那看來我只能怪自己思想深度不夠，達不到當局構思者的思想高度。還是多去看看他們的優質視頻，汲取多點養分吧。畢竟，“在獅城，熱忱成就無限可能。”