烏節路對于新加坡,就相當于第五大道之于紐約、王府井之于北京、淮海路之于上海。在很多人眼中,它不過是僅供觀賞的高檔品牌櫥窗,從Chanel到LV,從Cartier到Tiffany。
(世界十大購物街之一的烏節路上,放眼望去都是國際大品牌)
這裏包含了各種檔次的消費,名媛可以一擲千金,學生白領也可以在裏面找到自己心愛的一支口紅……這才是烏節路最讓人喜愛的地方!
烏節路上的老牌購物中心——義安城高島屋(Takashimaya),更是一個神奇的地方。這裏就是一個試煉場,是鑽石還是礦石,就看能不能常駐此地。也正是看中這裏的市場地位,許多産品亮相也會首選此地。
所以,當在高島屋發現SABON已經登陸新加坡,開了東南亞的第一家店時,可以說是小小驚喜了一下。
(位于B1的店)
開業當天,半個新加坡的網紅圈都來了:
SABON算不上是世界知名品牌,但是大家去紐約旅行時,也都會大包小包地把它扛回家~
許多明星也是它的忠實粉絲,林心如就專門爲它打過call!
中國的著名時尚號作者黎貝卡多次安利SABON,介紹手霜時提到它,說夏日單品時提到它,介紹洗浴用品時還提它。
(SABON入選2017年cosme大賞身體磨砂類的第一名和第二名)
再說回高島屋,裏面陳列的産品貫穿了奢侈品發展的全線,但是,同樣深耕美容領域,不同品牌也都是各有所長,比如在迪奧買香水,在雅詩蘭黛選眼霜……這就出現了新趨勢——每個品類做得更加精細。
洗浴用品這一領域,消費也越來越“理智”,只挑選各品牌當中最突出的産品。比如,刷遍小紅書的SABON磨砂膏~
相比傳統洗浴用品,身體磨砂膏代表了更加專業的洗浴理念。
(調查顯示,中日韓三國的消費者,用身體磨砂膏的人越來越多。)
應對細分市場,越來越多有趣的“小衆”品牌脫穎而出。在新加坡這樣一個小紅點,遇到香奈兒,遇到LV,都不算稀罕。稀罕的是,全球流行的新興品牌,在新加坡都能很快地買到。
SABON是于1997年在以色列創立的品牌,與超級大牌相比它很小衆,門店不算多,但也涉足全球。來到亞洲,也是因爲當時一位香港遊客在荷蘭一個並不熱鬧的街區看見SABON門前人流如織,就特別留意,後來就把這一品牌引進香港、台北。
(在歐洲銷售火爆的SABON/圖源:知乎網友)
跟動辄成百上千過萬的化妝品、包包、名表相比,SABON磨砂膏簡直都不好意思稱爲奢侈品。
但人家是“低調的奢華”啊!你看高調炫富的都是曬包曬豪車,一些私密用品都講究精致那才是真富。
SABON明星産品就是磨砂膏,最大的賣點就是由精油浸潤後的死海鹽,不僅可以去除死皮,90%的有機成份更能維持皮膚的緊致性!
另外一個賣點,就是它獨特的香味~
在新加坡,我們會塗厚厚的防曬霜來保護臉,其實暴露在外的身體更容易受到紫外線的傷害,從而會産生大量死皮。
這時,磨砂膏就派上用場了~
他們還推出了男士磨砂膏,准備好做一個精致的豬豬男孩了嗎?
它的價格定位,也是走的高端路線,與洗浴品牌祖馬龍相比,同樣是200g,售價大概$75,SABON大概售價$72。
SABON不僅僅對洗護用品精心打磨,在店內裝修、購買體驗,到售後包裝,都做到精致。
新加坡市場彙聚了來自全世界的購買者,除了各國遊客,本地的消費群體也相當有實力,有跨國公司的高管,也有東南亞各國頂級富豪。
只有擁有相對成熟的消費者群體,才能開出這種貌似小衆又百花齊放的品牌店。
這也是新加坡的可愛之處!
另外,要提醒大家的是,就算小紅書或中國大陸時尚博主一再安利,內行人都知道SABON是世界最暢銷的身體磨砂膏,但是,中國內地沒有SABON專櫃!
對于要給中國的親朋好友帶手信的夥伴們,尤其是那種比較“寵愛自己”的女孩子,買幾瓶SABON磨砂膏,配上精致的包裝 ,肯定是不錯的選擇。
其實SABON除了磨砂膏,還有香皂手霜和香氛等全線産品。
如果你很喜歡一種味道,可以選擇和磨砂膏、沐浴露相同的香氛味道,也可以玩混搭。
SABON的香氛,氣味清新持久,每次回家都會成爲一種享受~
看到這裏,相信外貌協會已經忍不住要立刻去買買買了!別急,送上一手福利:
整個7月,Sabon全場都打八五折!