新加坡的嬰兒奶粉話題，這兩年一向是坊間熱議。嬰兒奶粉不但選擇少，而且價格一路飙漲。以至于越過長堤去新山買嬰兒奶粉，貌似已經成了新加坡人的育兒傳統。據說在新山看到嬰兒奶粉罐幾乎裝滿整輛購物車，就知道一定是新加坡人！
在新加坡，一般900克一罐的嬰兒配方奶粉，普通超級市場的平均售價是56元；而同樣的奶粉，在2007年只賣25元。十年裏，奶粉價格上漲了120%，幾乎是同期新加坡人的收入中位數增長率65.6%的將近兩倍。
▲紅線代表的嬰兒奶粉價格一路飙漲，明顯高過藍線代表的收入漲幅；而同期普通奶粉的價格卻有升有降，總體跟隨市場行情波動。
▲新加坡曆年奶粉價格上漲表（來源：新加坡競爭局）
▲奶粉價格對比圖，最貴奶粉第一方陣：中國、香港地區和新加坡（來源：新加坡競爭局）
也是民間意見累計了比較多的緣故吧，最近這個話題，不但吸引部長議員注意火進國會，更引起了衛生部、農糧局、保健促進局和衛生部的集體大動作，競爭局的調查報告更長達87頁。
去年底剛生了第二個女兒的女議員，也是通商中國CEO的孫雪玲，赫然發現次女“口糧”（就是嬰兒奶粉啦）的價格，和她姐姐的相比，貴了不少。
▲孫雪玲抱著初生女兒
同樣品牌的奶粉，2013年買給大女兒吃的時候，大概是一罐44元，三四年後爲小女兒買的時候，居然漲了10塊錢，漲幅達到23%。
想想這幾年，我們的薪水漲了多少？不合理啊！恐怕她個人的判斷有誤，孫雪玲還特意在網上做了一個調查，集合了超過2500名網友的意見，發現嬰兒奶粉的漲價話題，大家的反應基本一致：同意。
5月5日，孫雪玲就在Facebook上發了一個帖子
▲孫雪玲的Facebook截圖
指本地的奶粉市場，被五大國際品牌所壟斷，分別是雀巢（Nestle，瑞士）、雅培（Abbott，美國）、美贊臣（Mead Johnson，美國）、菲仕蘭（Friesland Compina、荷蘭）和達能（Danone，法國）。
▲孫雪玲自制品牌占有率圖，五大品牌占比近9成
根據個別網站標價，新加坡的奶粉定價，比其他一些國家，馬來西亞、澳洲、英國和美國，分別高出1.15至2.6倍。
現在，育有1歲以下孩童的本地家長，每月在購買配方奶粉上的花費，平均是191元，大概是年輕家庭每月平均食物開銷的15.4%（不小的負擔，是不是？難怪現在年輕人不太願意生孩子的一大理由，就是負擔太重）。
奶粉商行銷的最常見辦法，就是給醫院送奶粉，讓嬰兒在出生後，喝上的第一口配方牛奶，就是他家的。一般上新手爸媽看醫院既有推薦，娃兒也吃得習慣，就會順勢消費下去，輕易不會去想更改品牌的事，那這個小客戶，就算留住了！
顯然，除非新手爸媽有去鑽研相關知識，這樣的做法，多少會讓消費者缺乏選擇權，也沒有辦法獲取准確信息。在這樣不對等的買賣關系中，本地的配方奶粉供應商擁有相當大的定價權。
前面說到：嬰兒配方奶粉價格遙遙領先的三個國家和地區，分別是香港、新加坡和中國。
究其原因，到底是1）奶粉的高定價頗具壟斷性，消費者不得不從，還是2）華人的怕輸心裏作祟（新加坡華人占了總人口的七成之多，妥妥的消費主體），要買奶粉就買最貴的，決不讓孩子輸在起跑線上，變相也導致了奶粉價格的節節升高？
第1點，以新加坡情況看，除了少部分完全由母親授乳的嬰兒，嬰兒配方奶粉簡直是養娃的標配！
雖然新加坡倡導母乳餵養新生嬰兒，但因爲職場媽媽的比例大，新手媽媽們基本都很依賴配方奶粉，給孩子補助全面的營養。2011年的一份全國哺乳調查就顯示：96.1%的母親會在産後爲嬰兒哺乳，不過在産後六個月，這個比率就跌到了四成左右。
就是因爲新加坡的許多嬰兒在不同程度上依靠配方奶粉，所以奶粉制造商以及供應商們，敢于爲奶粉要高價。當然他們也有話說：因爲投資在行銷和科研上的費用大幅增加，所以配方奶粉的批發價格上漲，零售價格自然水漲船高。
一份調查就顯示，嬰兒配方奶粉的行銷費用，從2010年到2014年之間，增加了42.4%。
至于說是科研投入造成的漲價，孫雪玲也持保留意見。她在比較了同一品牌奶粉在新加坡和馬來西亞出售時，顯示的個別成分含量後，感覺在本地出售的奶粉，一些營養成分，比如Omega 3和6，還有維他命A的含量，明顯比在馬來西亞的多，這就能合理解釋兩地1.63倍的巨大價差了嗎？
至于第2點，也對！本地的新手爸媽，只要經濟條件許可，多數願意購買價錢比較高的奶粉，因爲一般的消費概念，貴=好！使用便宜的奶粉，真心感覺虧待了自家娃兒。
因爲孫雪玲代表所有新手爸媽，在嬰兒配方奶粉世界投下了一顆“重磅炸彈”，各大相關國家機構紛紛表示立場。
出具詳細調查報告的競爭局有三大建議：
1.教育消費者全面了解配方奶粉的營養價值
2. 檢討奶粉廠商贊助醫院的條例
3. 鼓勵價格競爭，包括檢討對奶粉平行進口（不經過代理商，比如直接從外國海淘）的條例。
重磅的國家機構，如衛生部、保健促進局及農糧局等，也紛紛跟進出台措施，希望奶粉的價格能穩中有降~
1. 從今年7月份起，業者不能針對未滿1歲幼兒推銷配方食品。在現有行銷條例下，嬰兒食品的廣告、行銷和促銷的限制，是6個月及以下的嬰兒。
2. 加強對嬰兒食品的宣傳管制，禁止業者在産品上印可能引起歧義的圖文，比方說具有特別營養或者醫藥功效的標簽。
3. 將在今年9月起，展開爲期5年的推廣運動，除了倡導哺乳的益處，也鼓勵家長在孩子滿一歲後，讓他們改喝牛奶。現在食品五花八門，牛奶+均衡飲食，足以讓幼兒攝取到足夠營養。
4. 除了公立醫院，也鼓勵私人醫院停止接受奶粉公司的贊助，以提倡媽媽爲嬰兒哺乳。私人醫院安微尼亞山，在這方面就是個表率，它們早在2012年，就不再接受奶粉公司的贊助了。
5. 簡化奶粉進口手續，讓平行進口商更容易引進奶粉，讓零售價更具競爭力。