「世界盃年」的第一個月已經結束，但是並不是所有人都希望日曆早早翻到2018年6月14日那一天——距離世界盃開幕還有不到150天，但是超過一半的贊助商名額還處於空缺狀態，大量金主「拿錢跑路」。
貴為「世界第一賽事」的世界盃，意外地在俄羅斯的寒風中遇冷。
相對於在小組賽抽籤前就完成贊助商招商任務的巴西世界盃，這一屆的俄羅斯世界盃顯然冷清很多。
原定的6-8家世界盃最高級別贊助商目前只有5家到位，而原計劃遍布5大洲、每個大洲4家的區域性贊助商更是僅僅招來2家，只有名額的十分之一。
迫於無奈，國際足聯只能用自己的三個標誌在官網上「占位」。
招商情況不理想，FIFA只能用「公平競賽」、「足球帶來希望」與自家官網的標誌來撐門面
從2015年開始，國際足聯的日子就不好過，貪腐醜聞爆發、大批高官被抓、前主席布拉特從連任到被禁足……
雖然在新任掌門因凡蒂諾的帶領下，國際足聯已經開始努力扭轉自己的形象，但是冷冰冰的現實還是揭示了國際足聯的真正處境。而俄羅斯世界盃困局的背後，很多因素已經遠遠超過了足球本身。
複雜而殘酷的「權利的遊戲」中，國際足聯已經無法獨善其身
【冰雨的風暴：FIFA貪腐、辭職與逼宮】
國際足聯今日的困境，或許可以追溯到2015年。
不僅多位高官因為貪污受賄而被抓捕，就連時任國際足聯主席布拉特都在連任之後被迫下台。層出不窮、牽涉甚廣的貪腐案不僅使得國際足聯領導層產生了地震，更是進一步毀壞了這個一直飽受爭議的組織的形象。
布拉特遭到「撒幣」，國際足聯形象直線下降
國際足聯「黑化」的徵兆剛剛出現，資本就敏銳的感到了危險，誰願意讓自己的商標出現在一個貪腐罪犯身後的背景牆上呢？
在2014年，日本電子巨頭索尼就放棄了與國際足聯續約，不再是國際足聯的頂級贊助商。馬牌輪胎等品牌也在貪腐案發酵之後終止了與國際足聯的合作，並且明確表示，雙方重啟合作的前提是國際足聯解決內部問題。
與此同時，碩果僅存的幾家贊助商也不停對國際足聯發難。
當國際足聯貪腐案剛剛被揭露時，可口可樂等幾家頂級贊助商就曾經上演聯合逼宮，並促成了《加西亞報告》的出台，使得國際足聯的腐敗問題開始浮出水面。
在布拉特辭職的過程中，幾大金主也起了重要的作用，強行為這場鬧劇般的連任畫上句號。
麥可-加西亞的《加西亞報告》打響了國際足聯反腐的第一槍
一系列錯誤的決策也是造成國際足聯困境的因素。由於增加了給各大洲足協的分成，國際足聯近年來虧損逐漸上升，為了彌補虧空，國際足聯在轉播費上對著俄羅斯獅子大開口，要價1.2億美元，是巴西世界盃的3倍。
這使得世界盃的國內轉播遲遲沒有著落，一定程度上也影響了招徠贊助商。
【凜冬的寒風：有錢的都去不了俄羅斯】
除了國際足聯近期的醜聞之外，冬奧會與奧運會即將先後在韓國與日本召開也是一個不利因素。相對於前往俄羅斯勞師遠征，企業們更希望在本土主場作戰。平昌冬奧會分流了三星等一大批韓國企業，東京奧運會則進一步降低了索尼對世界盃的興趣。
由於2020年奧運會將在東京舉辦，索尼的戰略重心轉移到了本土
在預選賽中，四星上將義大利被瑞典擊敗，悲慘程度超過當年「電話門」。
荷蘭連續無緣國際大賽，羅本悲壯謝場。
「躺著能出線」的美國，與連續在美洲杯上掀翻阿根廷的智利也都未能出線，這些傳統強隊的出局，也使得俄羅斯世界盃損失了多個「流量大IP」，降低了吸引力。
幾大強隊的缺席使得世界盃減色
以美國隊為例，以4億高價買下世界盃轉播權FOX體育早早就製作了350小時的播出計劃，但是由於美國在預選賽中出局，這齣大戲少了主角。
曾經的香餑餑一下子變成了燙手山芋，儘管FOX表示，由於葡萄牙、阿根廷等強隊在美國也很有市場，他們對於世界盃節目的收視率有信心。
但根據各方的預測，賭輸了的FOX能夠回本就是萬幸。
美國觀眾關注自家球隊勝過世界盃決賽，美國隊出局坑慘了野心勃勃的轉播商
根據美國足協的數據，申請報道2018年世界盃的媒體數量遠低於2014年巴西世界盃，美國隊的缺席讓國際足聯收入減少了6-8億歐元。
同樣的事情也出現在荷蘭與義大利，兩個國家都是足球經濟大國，藍橙兩軍的缺席使得國際足聯一共少了3億歐元的潛在收入。
【群鴉的盛宴：美俄政治博弈，無人能倖免】
坊間有傳聞稱，原本2018與2022年的世界盃主辦權分別屬於俄美兩國，但是國際足聯在壓力下改變了主意。
因此在國際足聯反腐風暴中，美國一直扮演著急先鋒的角色，甚至動用國家機器親自下場抓人。
俄羅斯世界盃的困境，也是大國博弈的結果。
美俄近年來的政治衝突層出不窮，美國近年來試圖借著顏色革命與阿拉伯之春的餘波擴張霸權，俄羅斯則先後「收拾」了喬治亞、烏克蘭等幾個親美國家。至今在敘利亞、烏克蘭等地，美俄雙方的力量仍在不斷鬥法。
俄羅斯部隊直接幫助烏克蘭分離勢力與親美的烏政府作戰
從2014年開始俄羅斯足壇爆髮禁藥醜聞，到68名俄羅斯運動員缺席里約奧運會，再到俄國代表團直接被驅逐出了2018年的平昌冬奧會，雙方的爭鬥同樣擴張到了體育層面。
尋找俄羅斯申辦世界盃過程中的非法行為也一直是FBI的「調查」重點之一。
除了國際政治領域上的圍追堵截之外，俄羅斯自己也存在著層出不窮的問題。
在很多體育場館建設項目中都出現了朝鮮勞工的身影，這些勞工的生存與工作狀況均相當惡劣，俄羅斯也因此遭遇了人權組織的指責。
俄羅斯冰天雪地中的朝鮮勞工
在籌備世界盃的過程中，俄羅斯也存在著嚴重的瀆職、腐敗與官僚主義問題。
為了讓葉卡捷琳堡的中央體育場達到國際足聯的要求，俄羅斯竟然通過增加臨時觀眾席的方式強行達標，這種「神展開」令人哭笑不得。
簡單粗暴的中央體育場
【列王的紛爭：國際足聯成了美俄棋子】
儘管國際足聯一直主張「體育無關政治」，但在美俄的博弈中，國際足聯無可避免地成為了一枚棋子。
雖然美國人成功扳倒了布拉特，但是並沒有如願讓俄羅斯丟掉世界盃的主辦權。
繼任者因凡蒂諾此前曾經是布拉特的「大管家」，自然也不會被美國人看做自己人。
在上任後不久，因凡蒂諾就撤銷了國際足聯審計與合規委員會，變相解職了曾經的戰友、委員會主席斯卡拉。
因凡蒂諾的舉動可以理解：畢竟自己現在是國際足聯的第一責任人，任何的醜聞都是給自己添麻煩。
而斯卡拉在國際足聯反腐風暴中，一直扮演著FBI「內應」的角色，其對立面的因凡蒂諾，自然上了美國的黑名單。
「FBI的好朋友」斯卡拉
除此之外，因凡蒂諾還解除了道德委員會主管埃克特和伯比利的職務，以免兩人長期向媒體和其他調查機構泄露FIFA內部反腐的進度。
作為回應，美國人自然也對因凡蒂諾不客氣。被解職的斯卡拉頻頻爆出這位新主席的黑料，瑞士警方也多次突襲因凡蒂諾的辦公室。
面對著想要置自己於死地的美國人，因凡蒂諾選擇倒向俄羅斯的懷抱。
瑞士人與俄羅斯總統普京近年來4次會面，並一再表示俄羅斯的世界盃主辦權不可動搖。國際足聯的頂級贊助商之一，也從阿聯航空換成了親俄的卡達航空。
普京4次與因凡蒂諾會面，頻率高於任何一國元首
與在興奮劑問題上窮追猛打的國際奧委會鮮明對比，國際足聯對俄羅斯的禁藥事件反應一向冷淡，甚至多次在媒體上力挺俄羅斯足壇的清白。
儘管並非自願，但是國際足聯的「站邊」行為註定不會被西方所容，一位CEO表示，「即便世界盃將吸引10億球迷的觀眾，但在9位數的標價及諸多風險面前，品牌主們並不認為國際足聯和及俄羅斯值得信賴。」
【春曉的夢想：別怕，中國有錢啊】
俄羅斯世界盃的困局的確值得憂慮，但是貴為世界上最受關注的單項體育賽事，世界盃的生命力與吸引力並不會因為一屆的困局而消失。
包括贊助商內的各方也絕對不想徹底「掀桌」，讓世界盃與國際足聯這兩個IP從此倒掉。他們想要的，無非就是想要這個桌上的遊戲規則更合理。只要操作得當，國際足聯依舊有破局的機會。
雖然損失了不少贊助商，但國際足聯同樣也找到了新的合作夥伴——2016年萬達董事長王健林在接受路透社採訪時表示：「我們在FIFA最困難的時候向他們伸出了手，而兩三年前，中國甚至亞洲的大部分企業甚至沒有機會與FIFA合作，西方公司的退出給了我們機會。」
中國企業敏銳的抓住了為國際足聯「雪中送炭」的機會
國際足聯需要金主，而中國企業則需要擴大自己的知名度與影響力。雖然國足何時進入世界盃還是個未知數，但是如今是中國企業與國際足聯合作的最好時機。
而通過增加對國際足聯的贊助力度，中國在國際足聯的話語權也會逐漸增加，對於中國足球的發展，同樣也是一件好事。
贊助商可以倒逼國際足聯做出改革，U23亞洲杯上的鬧劇或許未來可以避免
另一方面，相對於2022年的卡達世界盃，俄羅斯世界盃是一個更加值得投資的存在。
炎熱的天氣、反常的舉辦時間、卡達的外交風波、難以捉摸的宗教問題……4年之後的不確定因素，或許會更大。
儘管一些贊助商停止了與國際足聯的合作，但是在新玩家可能出現的背景下，誰也不會想離開這個桌子太久，否則在洗牌完成之後，可能就沒有了自己的位置。
因此，只要國際足聯進一步完成自凈，那與贊助商之間破裂的關係自然會修復。
不過無論如何，國際足聯都需要趕緊行動。無論是招商引資還是重塑形象，還有不到150天，留給國際足聯的時間已經不多了。
文：WiYi
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