百度2019年第四季度打了一個漂亮的「翻身仗」。在四季度強勁帶動下，全年業績企穩回升，這家中國科技巨擘至暗時刻已經過去。
Q4業績超預期，利潤重回上升軌道
百度在2月28日公布2019年第四季財報和全年未經審計的財務報告。
按照美國通用會計准則(GAAP)計算，百度去年第四季度實現營收289億元，同比增長6%，環比增長3%。運營利潤達47億元，運營利潤率爲16%。
這已經是公司營收連續三個季度超華爾街預期，且每季度的增長都比上個季度更好。
從公司營業利潤率看，百度2019年第4季度淨利潤率比2019年第一季度的-3.9%、第二季度0.9%，以及第三季度的8.8%高出很多。
這意味著百度利潤曲線已重回增長軌道。
盈利強勁的第4季度，也拉動百度全年業績增長。2019財年，百度營收1074億元，同比增長5%。
百度核心廣告業務營收797億元，同比增長2%。剩余收入部分，愛奇藝撐起半壁江山，貢獻290億元，同比增長16%。
百度搜索仍是公司現金奶牛。
百度一直在布局AI，但最賺錢的還是愛奇藝
由于騰訊、字節跳動等互聯網巨頭爭霸，百度近年逐漸在廣告業務中敗下陣來。
根據研究公司R3的數據，去年北京的ByteDance取代了百度，成爲僅次于阿裏巴巴(NYSE：BABA)的中國第二大數字廣告平台。
喪失核心業務第一陣營，百度也一直在拓展其業務邊際。虛擬助理、智能喇叭、人工智能、雲服務及無人駕駛汽車等成爲2019年百度最大的動態新聞。
作爲以技術見長的搜索引擎巨頭，百度仍然沒有忘記科技創造富社會的初衷，將精力、金錢投入新型科技産業。
但這些業務都尚處于前期探索、「燒錢」階段，在未大規模商用化之際是沒有資本市場買單的。
此時，百度的另一「利器」愛奇藝已悄然預熱，成爲繼核心廣告業務之外最大的增長引擎。
愛奇藝以優質的影視內容，與短視頻巨頭抖音、快手一路抗爭，終于爲長視頻殺出一條血路。
不過雖然成爲百度第二增長引擎，但愛奇藝也在激烈的市場競爭中仍處于虧損狀態。所以如何扭虧爲贏，成爲愛奇藝美股上市後的最大挑戰。
廣告業務複蘇，APP日活用戶達1.95億
依托百度國內第一引擎王者地位，公司廣告業務有複蘇迹象。
根據StatCounter的數據，百度控制中國網上搜尋引擎市場的67％。搜狗及阿裏巴巴旗下的神馬，分別擁有19％及7％的市場份額。
強大的搜索引擎魅力，讓公司廣告業務依然保持韌性。
去年第3季廣告收入204.34 億元，同比減少-9%，環比增加6%。第4季度廣告收入達208億元人民幣，同比下降約2%，環比增長2%。
連續兩個月環比增加，廣告業務還是有複蘇迹象。
過去一年，百度還在低調打磨移動生態。依托百家號、智能小程序、托管頁三大生態支柱，百度App提供統一賬號登錄及原生App般的體驗。
百度App保持強勁增長勢頭，獲得越來越多的登錄用戶。12月日活躍用戶數達1.95億，同比增長21%。百度App端內搜索次數同比增長近30%。
4季度業績優異，令百度2019年完美收官。不過受新冠肺炎疫情影響，百度給出的2020年一季度業績指引較爲悲觀。
百度稱，假設今年一季度百度核心收入下降10%至18%，公司預計營收區間爲210億元至229億元，同比下降5%至13%。
來源: 財華社
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